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市场营销的社会化革新
国内外的的社会化媒体生长迅猛，截止到2012年10月，Facebook的用户数过10亿，Twitter的用户数过5亿。国内2011年社交收集市场规模凌驾40亿元(43.8亿)，2012年用户消费在社会化媒体上的时候凌驾流派。现在险些每篇文章、每一个广告、每段视频都勉励用户举行社交分享及批评，我们已进入一个全社交时代，社会化媒体已成为最慌张的媒体渠道之一。
在社会化媒体迅猛生长的背景下，用户在赓续地演变。用户打仗和猎取信息的渠道和格式、用户与商家发作交互及购置行为的渠道和格式、用户之间发作交换和分享体验的渠道和格式都在发作全面而深切的转变，用户已从本来简朴同质化的物资需求生长为个性化的需求，用户不再是简朴的对价钱敏感，而是对代价敏感，用户变得越发自动和理性。
社会化媒体营销已生长成企业市场营销中不可或缺的慌张部份。伴跟着社会化媒体的深切生长，网民之间的互动深切，斲丧者变得愈来愈难以信任由生产商、渠道商、传统媒体所构建的垂直信息渠道，他们更愿意信任来自朋友或生疏网友口口相传的程度信息渠道，用户对品牌、产物、效劳的体验信息主要经由过程社会化媒体分享和流传，本来依靠斲丧所发作的单向关联保护手腕已没法顺应用户自身志愿觉醒的新关联体系。斲丧者已迁移到社会化媒体，流传途径在泛化，媒体的触点在疏散，斲丧行为在转变，如果企业的市场营销不随之转变，终将落空合作时机。
社会化媒体营销的阻滞
社会化媒体的中心特征主如果用户发作内容，并由这些内容构成媒体。社会化媒体的营销当前面临诸多阻滞。
阻滞一：认知阻滞。有些企业主以为社会化媒体“不可控”和“不可托”，从而发作介入挂念。另有很多企业主简朴的将社会化媒体当作广告渠道，不尊敬用户的自主性。因此，在社会化媒体营销上，企业主感兴趣的是多半，愿意采纳的是少数，能准确应用的则屈指可数。
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内部链推荐，关于网站内容的相互投票和蜘蛛指南。一些公司网站经常撰写高质量的原创文章，但是网站集仍然很差，关键字仍然没有排名。在许多情况下，这是由网站服务器引起的。该网站打开速度非常慢，通常无法打开。这时，内容经常被索引。它经常超时并且对搜索引擎非常不友好。自然，它将不包括网站并为他们提供关键字排名。因此，您必须选择国内知名的网站服务器服务提供商，并选择高质量的网站空间。
阻滞二：缺少行业自律。现在，国际上收集口碑营销的生长趋于成熟，并制定了很多诚信实在的划定。比方：美国口碑营销协会成立了“品德委员会”，特地监视企业举行诚信口碑营销。而在国内，还没有相似的自律构造和口碑营销协会。
阻滞三：效果评价阻滞，用传统广告的评价要领来评价社会化媒体营销的效果是不合理的，国内外很多机构也正在主动地举行社会化媒体评价要领的探究，如Altimeter Group的首席参谋Susan Etlinger访问了60个社会化媒体营销从业者及商家，提出社会化媒体效果评价的六个维度，从品牌康健度、营销优化、销售增进、节约本钱、用户体验和立异应用六个方面举行效果评价。Radian 6 在2012的一份研讨报告中提出从抵达、转化、线索、和收益四个方面举行效果评价。然则现在仍没有被普遍承认的社会化媒体营销效果评价要领。
社会化媒体营销计谋
理论层面，社会化与市场化是抵牾的统一体，一方面，用户驻扎在社会化媒体就肯定会涌现市场行为，反过来，社会化自身又排挤市场化，排挤贸易操控。这就必要与社会化媒体生长相匹配的市场营销理论。20世纪60年代，西奥多·莱维特、菲利普·科特勒以及杰克·特劳特提出了“以斲丧者为中心”的营销理念。在以前长达40多年中受到了热闹的追捧。在这段时代，由生产厂商、渠道商、流传媒体构建了一个单向的信息流传渠道，垄断并操控了信息的流传。斲丧者处于被动吸收信息的状态。跟着社会化媒体的深切生长，用户发作了演变，信息很难被垄断和操控，与之相匹配的营销理论钻研也赓续涌现，为顺应这一转变，科特勒在《营销反动3.0》中提出，“企业要以一种更全面的眼力对待主顾，把他们视为具有多维性、受代价驱动的人群，以至是企业潜伏的合作者”。DCCI也提出了SICAS用户行为斲丧形式，以庖代AIDMA和AISAS形式。SICAS的主要内容是要竖立非线性、多点双向的用户行为斲丧模子，以顺应社会化媒体的生长转变。
认知层面，大多社会化媒体营销者依旧因袭了传统的营销看法，在营销中自说自话，试图采纳贯注式的营销格式来影响斲丧者。这类对社会化媒体营销的认知是舛错的。合理的社会化媒体营销应当是竖立在与斲丧者沟通基本上的营销，应当聆听斲丧者的声响，重视与斲丧者的真诚沟通，在沟通中完成企业的营销目的。社会化媒体营销不该当是麦克风式的营销，而应当是电话机式的营销。
操纵层面，就是要架构一个夙昔端营销，到信息流治理输入输出，到后端效劳，再到言论反应的社会化营销体系。重点是必要控制“凝听、互动、评价”三大中心。“凝听”就是在社会化媒体上相识关于你的公司、你的产物、你的合作对手和你地点的行业等现在正在被人人批评辩论或关注的内容。一个好的凝听战略是社会化营销的基本，它能协助你明白缭绕你的社会化营销活动正在发作什么，为你的营销决议计划供应依据：“互动”就是要与你的目的受众在社会化媒体上直接对话，以博得目的受众关注你的营销信息，经由过程主动有用地与目的受众互动，能够将负面看法转化为正面看法，并影响斲丧者的购置行为;关于社会化媒体营销效果的“评价”，国内外有大批的研讨，但现在没有行业统一的规范，映盛中国经由过程长达10余年的社会化媒体营销研讨和实践，总结出了“三力评价”原则，也就是从影响力、互动力、转化力三个方面临社会化媒体营销效果举行评价，企业能够依据自身的营销目的，从这三个方面制定细致的评价目标和相应的权重。
理论上，在新站上使用没有权重的网站非常困难，但我们仍然可以通过过去的经验来尝试。例如：
同样，在目标关键词中填写优质内容。
将目标关键词中包含的URL放在新车站主页、网站导航的重要位置。(搜索引擎搜索URL的位置、重要性和评估。）
适当增加，反向链接(内部链高质量权威的外部链)。
小策略：使用权重高的现有域名：重定向到此目标URL。我的建议是，阿里巴巴和企业网站一起推广，因为对于一个正规企业来说，网站是必不可少的。另外，如果企业网站做好SEO，在同行业的竞争中优势是很明显的。
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