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《中国好声响》的完毕标志赞美类选秀节目进入尾声，就在综艺节目空窗期之时，一匹黑马进入观众的视线，制造了每10小我看电视的人中就有一个寓目的佳绩。这位一枝独秀的综艺节目就是《爸爸去哪儿》。
《爸爸去哪儿》的日趋火爆，不仅使湖南卫视笑得合不拢嘴，其赞助商也获益匪浅，虎跃营销曾效劳的客户思念食物就是其中之一。《爸爸去哪儿》胜利的看似无心插柳之举手机网站制造，却隐藏了诸多的必定胜利要素。作为一个营销策划者，我就从营销策划的角度来剖析下《爸爸去哪儿》走红背地的原因缘由。
1、 成熟品类引进
成熟品类的引进已不是什么新鲜事，从初期的可口可乐到现在热点的黄色旋风香蕉牛奶，都是将外洋成熟期的品类复制到中国市场，引发市场需求，在异地生根抽芽。用外洋成熟品类打击市场一方面在斲丧者心智有一定的感知，下降市场教诲本钱，另一方面有足够多的市场胜利履历能够自创北京古建材料，躲避掉了市场开辟期弯路。
《爸爸去哪儿》亦云云，其节目版权和形式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪？》，此节目在韩国一经推出，收视便一同飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人群的角度，中韩文明差异性相对较小专科文凭，韩国观众喜欢的节目复制到中国不会发作不服水土，且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点实足，有足够的受众基本。从节目制造的角度，韩国团队制造履历引进，扫除了节目制造的硬件题目。不管从外在需求角度，依旧从内涵硬件气力，湖南卫视都驾御自如，奠基了《爸爸去哪儿》火爆的基本。
2、 本地化包装
正所谓“入乡随俗”，不管是产物依旧综艺节目本地化都是博得斲丧者与受众的慌张手腕。国际连锁快餐巨子肯德基、麦当劳纷纭推出中式米饭套餐，冰淇淋中的贵族哈根达斯也卖起了月饼。当地化本质是经由过程形势（口感、形状、包装）来取得当地斲丧者的情绪认同。
中国的观众有着自身的特性，在现在的急躁、快节奏的社会环境下，观众喜欢简朴直接的刺激感觉，《中国好声响》弱化主持人的作用，直接用内容给观众带来一波又一波的热潮。韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓，明显不适合中国的本地观众的寓目习俗。湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，马上让人耳目一新，投合了中国观众的口胃。
为什么中小型企业在网络营销中做不好？
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3、 产物差异化
现在的市场属于“乱用迷人眼”的阶段，斲丧者（观众）不会记得没有特性的产物（节目），形本钱身的特性，满足斲丧者（观众）产异化需求成为一个品牌（节目）可否留在斲丧者（观众）心中的症结。卡士牛奶作为一家乳制品行业新进寻衅者，如安在红海中寻找蓝海关乎到其存亡。虎跃营销总经理韩虎在调研中发明，中国市场上缺乏高端牛奶这一品类，因而以此切入，首创高端品牌牛奶先河。只要做到产物差异化才满足隐藏斲丧者奇特需求，才抢占斲丧者奇特心智。
在狼烟四起的荧屏，观众们关于如出一辙的选秀类、相亲类节目早已视觉萎靡，众多的煽情手段，更使得斲丧者发生憎恶，选秀逐渐成为比惨。打破传统综艺节目的窠臼，才抢占收视率。《爸爸去哪儿》将室内综艺升级为旷野综艺河北人事测验信息网，将虚假的比惨变成突出节目的纪录性而疏忽综艺性的真人秀。父子/女火伴实在、温馨的小清爽情调，唤起了观众内心最温顺的情绪。
4、 明星产物塑造
明星产物是企业持续生长的动力，是动员企业的引擎。娃哈哈的养分快线、银鹭的花生牛奶就是这类明星产物。明星产物的胜利不只能发生巨大的市场效益及经济效益，经由过程有效的产物组合还能动员其他产物的生长。虎跃营销效劳客户银鹭就是在其打造胜利花生牛奶这一单品后，借由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市场。可见，明星产物的打造是企业胜利一半。
剥离掉亲子真人秀的新鲜形势、暂时疏忽这类节目貌似质朴的包装，会发明《爸爸去哪儿》的中心是对明星的斲丧。明星爸爸家加星二代的组合，满足了浅显观众的窥伺生理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时，由于节目的家庭型定位，一小我的寓目能够动员全家人的寓目。
在斲丧者用脚措辞的时期，不管是综艺节目依旧一个产物，都必要为受众或斲丧者带来无可替代的物资体验与精力体验。《爸爸去哪儿》的胜利是无意中的必定，同时它也将率领中国综艺节目进入旷野综艺时期。信任跟着收视率的屡创新高，其广告代价也将不可小觑。
《“爸爸去哪儿”背地的营销症结词》由“虎跃营销韩虎”原创并宣布，一切知识产权均属虎跃营销一切。未经虎跃营销许可，任何单元及小我不得援用、复制、转载、摘编或其他任何格式运用上述内容或竖立镜像。已虎跃营销协定受权的媒体、网站，在运用时必需说明”稿件泉源：虎跃营销”，虎跃营销保存依法追究相关义务及丧失之权益。 细致稿件运用事件请联络：huyue@tiger-idea8654
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