口腔医疗效劳推行有限定，创意空间被挤压所以同质化严峻是最大问题，本次推行案例运用百度信息活动画来展现圆满处理了这一推行困难，无疑为医疗行业推行拓荒了一条新途径。
一、企业引见
客户Q是广州一家着名口腔病院，成立于2009年10月，进过十多年耕作，现已生长成为一家集科研、医疗和教授教养为一体的专业口腔效劳病院，致力于为人人供应专业、平安、知心的高品质口腔医疗效劳。
二、营销背景
2019年国内口腔市场规模已超1000亿元，近十年来一直在高速增进，而且跟着当代社会生活水平的大幅进步，人们对口腔康健的注重水平也在不停提拔。许多口腔医疗机构的客户效劳需求也从过去简朴的补牙、拔牙等升级为洁牙美白、牙型调解、牙周疾病防备等效劳。
口腔医疗效劳客单代价的大幅提拔，也让市场进一步扩容，行业合作加重让浩瀚口腔病院也在不停寻觅新的推行体式格局，以猎取更多优良流量。客户推行产物为隐形牙套，以往是挑选图片情势来推行，但图片广告推行受制于“医疗八准”，创意空间被挤压所以同质化严峻，结果并不抱负，而且推行本钱居高不下。
三、投放目的
愿望尝试新的百度口腔医疗推行情势，在提拔品牌抽象的同时可以进一步拓展表单量，而且下降转化本钱。
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四、投放计划
1、产物剖析
● 产物特征：更便利、更卫生、更温馨、更雅观、更平安● 用户需求：提拔抽象、变自信、变美丽、文雅处理牙型问题● 运用场景：口试升值演讲、传统牙套丑、带一般牙套影响进食等● 目的人群：花费能力强、高端人群、职业须要的用户，女性需求大于男性
2、定向战略
● 人群定向：分为潜伏人群、中心人群、品牌人群● 岁数定向：18~44岁的女性用户● 人群兴致：个护美容、医疗康健、教诲培训、文化娱乐、征询、运用等● 投放媒体：百度信息流、贴吧信息流
3、创意实行
传统的医疗视频广告在推行过程当中会受行业的诸多限定，人人应当也发明所能找到的范例也比较少，所以在本次推行中挑选了百度信息活动画展现体式格局，拓展了创意空间，让底本没法显现的得以展现。
五、投放结果
在尝试立异性视频创意的百度推行情势后，广告点击率大幅提拔，表单量提拔185%，转化本钱下降32%。
六、总结
1、防止同质化：口腔医疗效劳推行为了防止同质化，可以寻觅新的推行情势，然则视频推行有内容限定，而百度信息活动画展现就圆满处理了这一推行困难。不只产物内容得以清晰展现，还能下降转化本钱，为医疗行业推行拓荒了一条新途径。
2、产物深度发掘：可从产物特征、用户需求、运用场景来拓展推行关键词，可以更正确得出创意点，一击即中用户需求痛点，才提拔转化结果。
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