葡萄酒的花费逐渐进入全民提高的阶段，但入口葡萄酒依旧重要依赖于传统贩卖渠道，能够借助百度信息流平台，以单瓶红酒售卖的情势，为品牌举行推行。
一、企业引见
客户J是一家葡萄酒贩卖商，成立于2000年，属于中国优良入口葡萄酒贩卖品牌，贩卖渠道线上线下的比例为4:6，主营产地原装红酒直供，包含红葡萄酒、白葡萄酒、香槟等酒类，以优良的葡萄酒口感、100%原装等产物上风，取得花费者的一致承认，近几年为了投合年青花费群体，逐渐增强品牌中随性、享乐的年青调性。
二、营销背景
近几年葡萄酒的花费逐渐进入全民提高的阶段，葡萄酒行业的花费增速不停提拔，但入口葡萄酒依旧重要依赖于传统贩卖渠道。客户J想要在团体行业还未有大迸发时代，领先应用线上营销平台主推红酒电商渠道的贩卖。
三、投放目的
借助百度信息流平台，以单瓶红酒售卖的情势，为品牌举行推行，让用户承认品牌，单品销量预期为2000+。
四、投放计划
1、产物上风剖析
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企业网站主页SEO优化东莞网站优化院分析一般企业网站的页面类型很少。这有利于我们进行优化工作。主页优化主要从网站定位(title)、网站界面优化、代码优化、热量优化等方面开始。网站关键字的筛选和布局。网站关键字规划非常重要。关键字的布局与网站优化紧密相关。网站上必须考虑关键字优化的难度，关键字与目标网页内容的相关性以及关键字的准确性。上网之前，请先照顾好它。如果您等到网站正式发布并且搜索引擎开始爬网，那么调整关键字时的影响将会很大。频繁的更改将使搜索引擎将您的网站误认为是不稳定的。降低权重，包含度和关键字排名。请勿在一页上放置多个关键字并重复关键字的布局，以便放置每个关键字
经由剖析，整箱贩卖客单价高于平台用户接收价，不利于产物推行及贩卖，所以挑选以单瓶售卖的体式格局举行推行。
上风：葡萄牙原装入口葡萄酒，价钱99元/瓶起，主打入口、原装。
2、目的用户属性定向
- （1）人群定向：性别不限，岁数区间集合在22—40岁，购买力及花辛苦比较强，学历高中及以上；
- （2）地区定向：重要集合在发达地区，华东、华南一带；
- （3）兴致标签：旅游、美食、康健、美容、养生、时髦；
- （4）目的用户：对红酒感兴致且情愿花费的的受众。
3、营销亮点发掘
- （1）红酒亮点：原装、入口、价钱、原产地直供；
- （2）营销场景：情侣约会、朋侪聚首、节日好礼、家庭会餐、尊长礼物；
- （3）案牍观点包装：红酒有益康健、红酒美容养颜、红酒有助瘦身减肥、红酒品尝更高等。
4、投放优化
1、测试优化，以百度信息流定向前提为测试变量要素
（1）测试—挑选广告图片款式测试，离别以三图、单图、大图三种款式举行测试，经测试，三图款式点击率高于单图及大图，加大三图款式的广告投放
（2）优化—兴致标签+案牍双向优化测试，比方：你喝过醒酒时候凌驾30分钟的红酒吗？口感真的不一样！公司年会，让它上桌，好喝又上镜！
五、投放结果
投放后单品销量累计打破1w+，销量翻了两倍，获客本钱下落23%，获客量级逾越线下渠道。
六、总结
1、前期剖析发掘产物上风：在前期经由过程剖析本身的产物上风并提炼卖点，将用户需求、产物上风、营销卖点举行优越的融会，精准捕获用户心思。
2、准确用户企图词：关于红酒电商行业，须要准确行业的企图词，并从外层创意到内置落地页，逐渐加深用户的印象，在有用的预算下取得更好的百度广告投放结果。
长尾关键词的特点是字数比较长。我们在优化网站时，通常会将长尾关键词融入句子中。长尾关键词的特点是针对性强，有扩展性，范围广。长尾关键词遵循“细”原则。去意味着搜索引擎不够，长意味着搜索引擎不多，但用户的目的性强，实现的效果也非常明显。关键词选择错误。后面的操作是0，所以在执行网站优化之前，必须锁定自己网站的关键词。问题操作步骤如下：1、基本单词列表；2、使用关键词分析工具查找更多关键词和热关键词。百度相关搜索、百度指数、英语关键词工具、目标关键词成为一个文档，对于大型网站，主要是对网站的关键词进行分类。
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