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内容营销简史
为了更好地理解内容营销，我们很有必要回忆一下它的生长史。
营销的生长和媒体的更替息息相干，内容营销也不破例。连系媒体生长史，我们能够清楚地看到，内容营销的生长阅历了 4 个阶段：
第 1 阶段：报纸/杂志
得益于中国4大发现中的造纸术和印刷术，使笔墨音讯不再依托口口相传而经由过程报纸这类序言广为流传。
1040年，中国发现印刷术。
1895 年，约翰·迪尔(John Deere)刊行了客户杂志《耕(The Furrow)》，这是最早的品牌内容营销案例。1921 年，刊行量达到了汗青顶峰(400 万册)，迄今为止，已被翻译成 12 种言语，在 40 个国度刊行。
最入手下手的时刻，杂志直接宣布品牌相干广告，然后逐步转型成农人年鉴，刊载农业相干信息，如今，它主要报告个别农人的故事。
1900 年，为了推进汽车业的生长，同时也为了增进米其林(Michelin)团体的生长，米其林团体的创始人安德烈•米其林(André Michelin)与爱德华•米其林(Édouard Michelin)在法国出书了天下上初版《米其林指南(The Michelin Guides)》。
那是一本共 400 页的赤色小册子，免费供应给驾驶者，指南中收录了多量实用信息，包含替换及维修轮胎的小学问、都市/舆图、加油站位置、旅店地点和汽车制造商列表等。
至今，米其林指南刊行凌驾一个世纪，总刊行量凌驾 150 万本，是环球刊行汗青最久的观光旅游与美食餐饮评鉴指南，也是环球最具权威性的饮食评分体系。
《米其林指南》推介旅店及餐厅(也就是人人异常熟习的美食标杆“米其林餐厅”)，绿色指南(Le Guide Vert)则供应旅游信息。
1904 年，杰纳西纯粹食品公司(Genesee Pure Food)为了更好地推行果冻，刊行了果冻食谱(Jell-O Recipe Book)，通知家庭主妇怎样做好果冻。停止 1906 年，宣布的免费食谱为公司创收 100 多万美圆。
1982 年，美国孩之宝(Hasbro)联袂漫威公司(Marvel)推出了漫画杂志《GI Joe》，引领了玩具营销反动。
20 世纪 80 年代中期，英国的客户杂志市场一片欣欣向荣。
1987 年，乐高公司(Lego)推出了《Brick Kicks》杂志，现更名为《乐高俱乐部(LEGO Club)》。
2005 年，红牛(Red Bull)刊行杂志《赤色公报(The Red Bulletin)》，迄今，刊行量已凌驾 200 万份。
从 19 世纪至今，刊行杂志一直是企业内容营销的主要体式格局。过去，由于本钱缘由，平常范围较大的企业，如宜家、米其林、红牛等，才有才能刊行纸质杂志。不过，到了互联网时期，涌现了电子杂志，使得浩瀚小微企业也有才能制造并刊行优美的品牌杂志。
第 2 阶段：播送
得益于天下发现大王爱迪生的留声机和无线电手艺的运用，使信息不再以单一的笔墨情势存在，而是经由过程播送用声响震动人们的听觉。
20 世纪 20 年代，播送降生。
1922 年，天下最大零售连锁超市斯尔斯(Sears)播出播送节目，在经济压缩时期，协助农人相识西尔斯罗巴克农业基金会供应的有效内容。
挑选播送举行内容营销的案例较少，琛姐在中外内容营销史中，仅仅找到了以上 1 个案例。或许是因播送和电视同时期降生，而电视在营销运用方面的优越性过于显著，所以企业大多挑选了电视渠道。不过，到了互联网时期，数字音频敏捷兴起，成为了内容营销的新疆场。
第 3 阶段：电视
得益于成像手艺的打破和传输手艺的不停生长，使信息通报的内容越发雄厚，给人们带来更多的视听感觉。
1924年，电视降生。
1954年，彩色电视涌现。
1995年，海尔团体投资的，以企业形象为主角的动画片《海尔兄弟》，上岸中央电视台。
这一阶段，涌现了许多品牌企业投资拍摄的影片，大部分是以宣扬企业形象为目标，除了前面提到的《海尔兄弟》，另有卡西欧公司(Casio)资助拍摄的《铁臂阿童木》;
孩之宝(Hasbro)推出的《The M.A.S.S Device》、《眼镜蛇复仇记(The Revenge of Cobra)》等一系列动画;
淘米网为了推行游戏，拍摄了同名动画片《摩尔庄园》和《赛尔号》;
一些玩具厂经由过程动画片的放映，动员玩具销量，比方《铁胆火车侠》、《四驱兄弟》等。
第 4 阶段：互联网
得益于人类汗青的第 3 次科技反动信息反动。将报纸、杂志、电视、电台等传统媒体，以互联网手艺为支撑，在各个智能终端上举行高效的流传。
1971 年，电子邮件降生。
1991 年，万维网(world wide web)降生。
1997 年，第 1 个盛行的即时通讯软件 AIM 涌现。
在网站推广的不同阶段 如何选择合适的品牌曝光渠道
过去，公司不可避免地会在线分发传单进行广告宣传，并在传统媒体中传递大量信息和内容。覆盖范围小，成本高，转换率不高。现在情况已经改变。通过优化网站，可以一次覆盖所有内容。区域网络或国家网络花少量的钱做大事，谁能轻描淡写呢？在构建外部链接时存在许多误解。高质量的外部链接的构建有利于提高网站的包含度，网站权重和关键字排名。许多新手网站管理员显然缺乏对外部链接的理解，并且在构建外部链接时存在明显的错误。现在，搜索引擎算法已升级。它不再是随机的发条链接，而是外部链。这种垃圾邮件外部链对网站优化没有帮助。它必须是高质量的。外链的内容必须是原始的。内容必须与网站主题相关。外链发布方式多种多样。 ，外部链发布的平台需要是多渠道的，等等。这些都是高质量的外部链，并且有友好的链接。这是一条高质量的外部链，但是您必须注意交换链中的一些问题。朋友链网站上有吗？降级，网站上是否有非法内容？
1999 年，博客东西 Blogger 和 LiveJournal 涌现。
2001 年，美国企业在定制内容上的消费靠近 200 亿美圆。
2004 年，Facebook 竖立;微软推出了企业博客网站第九频道(Channel 9)。
2005 年，YouTube 竖立。
2006 年，Twitter 竖立。
2007 年，英国排名前 10 的报刊出书物中有 7 家由企业主导。
贩卖搅拌机的 Blendtec 公司入手下手在 YouTube 上传系列视频《搅得烂吗(Will It Blend)?》，取得 600 多万次播放，385000 个定阅，拉动收入增进 70 倍。
红牛(RedBull)竖立红牛媒体工作室(Red Bull Media House)，这个工作室具有杂志、网站、电台、电视台、唱片公司、影戏制造公司。为红牛供应包含平面与电视广告、线上和线劣等各种情势的宣扬。
2008 年，保洁公司(P&G)竖立网站 BeingGirl.com，协助年青女孩在青春期处理对身材变化的疑问，有效性是别的传统广告的 4 倍。
2009 年，新浪微博上线。
2011 年，内容营销协会竖立。
2012 年，微信民众平台上线。
可口可乐宣布“内容 2020”营销设计，以品牌故事为中间打造可口可乐一切的营销。
2015 年，欧莱雅竖立内容工场，就干货视频与美妆教程，以及社交媒体上的照片举行视觉和文本内容的制造。
截止到 2015 年岁尾，海尔团体以“海尔”为中间，竖立了 179 个微博账号和 286 个微信民众号(新榜数据)，构建了一个巨大的新媒体矩阵。
2017 年，微信民众号数目打破 2000 万。一多量新兴品牌借助微信民众 平台，依托一系列优良内容，敏捷兴起，比方，逻辑头脑，年糕妈妈，李叫兽等等。
爱彼迎(Airbnb)上线了故事功用，除了官方拍摄的视频，还勉励用户纪录本身的故事。
这一阶段，多量企业入手下手竖立本身的媒体工作室和新媒体部门，尝试着在本身的渠道上诉说本身的故事，企业媒体化已经是大势所趋。
海尔是国内企业中营销头脑最开放的，2016 年，海尔民众号以至推送了 1 篇文章，《这里是海尔新广告位，只招大老板》，面向环球出租广告位，引发烧议。
如今有什么不一样?
1. 从大公司的游戏，变成了小公司的利器
介入门坎下降。纸媒时期的杂志出书是有严厉限定的，只要依法设立的期刊单元才有资历出书杂志，而且，还必须经新闻出书总署同意，持有国内一致一连出书物号(即刊号)，领取《期刊出书许可证》。而介入播送、电视的制造更是难上加难。
而新媒体时期，“再小的个别，也有本身的品牌”，不需要刊号，不需要审批，小微企业也能够在自媒体平台注册账号，以图文、音频、视频等各种体式格局宣布本身的内容。
刊行本钱下降。纸媒时期，就算十分困难请求到了刊号，杂志、报纸的印刷用度也是大部分企业很难蒙受的，所以，大部分企业都只刊行内刊。而新媒体时期，只需要内容制造本钱，相对而言，本钱大大下降。
推行本钱下降。过去，由于信息流畅不顺畅，企业制造的内容很难取得普遍的受众。而如今，免费推行渠道许多，而且，得益于社交收集的飞速生长，好的内容更轻易本身发酵。
2. 内容情势不停更新，与时俱进
媒体生长的差别阶段，有特别的内容情势，第 1 阶段以笔墨、图文情势为主，第 2 阶段涌现了播送音频的情势，第 3 阶段涌现了视频情势，如今则以数字化内容为主，情势异常雄厚，包含数字化的笔墨、图片、音频、视频等。
3. 故事是永久的主题
不论手艺怎样生长，内容的情势怎样变化，“讲故事”是企业内容营销永久的主题。
最陈旧的内容营销《耕(The Furrow)》如今也入手下手报告农人的生活体式格局。
宜家的《家居指南》除了供应家居装饰指南外，更多地报告了在家中的各个场景中发作的故事，和抱负的生活体式格局。2017年的《家居指南》初次以专题故事的体式格局，代领读者睁开一场环球之旅，展示宜家怎样与身处差别文明下人们竖立联络。
红牛签约了多量体育明星，谋划并资助了跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、自由式山地车等一系列极限运动项目，更妙的是，他用照片或视频的情势将这些项目纪录了下来，作育了使人赞叹的故事。
个中最著名的是“红牛平流层设计”(Red Bull Stratos)项目中，奥地利跳伞运动员Felix Baumgartner为了应战超音速，带着印有红牛Logo的下降伞包，从天涯惊魂一跳。
爱彼迎、滴滴等一多量后起之秀则异常善于报告用户本身的故事。
······
小结
从 19 世纪至今，伴随着媒体地不停演化，内容营销阅历了 4 个阶段：报纸/杂志、播送、电视、互联网。
内容营销从大公司的游戏，变成了小公司的利器;同时，内容情势不停更新，与时俱进;但不论手艺怎样生长，内容的情势怎样变化，“讲故事”是企业内容营销永久的主题。
算法基础，虽然这几年搜索引擎算法已成为越来越受欢迎的词汇，但其出现为时尚早。所谓的算法是统计人们的搜索习惯后建立的数据模型。如何在顾客面前推荐这样的人气网站。因为寻找有价值的线索是搜索引擎提供的服务，所以优化者的初级工作都是对搜索引擎的，如果知道对方的算法，就能遥遥领先。请再记住一个核心——关键词。有了这两个大前提，我们再来谈谈如何快点到第一页。
唯品会营销复盘 | 让用户惊喜是情感营销的高潮
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