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记得客岁岁尾的时刻，写过一篇《2017年营销行业八大趋向展望》，如今回过头来看看，有不少照样说对了。本年也快完毕了，我盘算继承写2018年的趋向展望，与其说展望，不如说是对过去这一年的一些总结，从这当中一窥来岁的营销可能性吧。一样总结了八条，不一定都对，一样作为一种参考吧。
H5依旧是流传的强有力兵器，但条件必需是有创意
假如我们细致比较一下2016年的十大刷屏H5，以及2017年的十大刷屏H5，会发明一个很明显的趋向，2016年刷屏的H5，许多都是炫技的，比方宝马H5开进朋友圈、故宫把四爷带进朋友圈等等，一个个看上去都是玩手艺的，还模拟不来。
而本年几个刷屏的H5呢?虽然也有几个是手艺驱动，但我们也看到了腾讯的一元画廊、人民日报的戎衣H5、故宫的快闪H5，以及下半年迥殊盛行的手机录屏式H5，很明显，本年的H5入手下手更注意内容上的创意。
固然，唯一可以一定的是，在2018年，H5依旧是流传的标配，也很轻易成为强有力的兵器，但最大的条件，内容一定是要有创意。个中让我最深信这一点的，就是网易出品的几个H5，不管是有道翻译官的0本钱录屏H5，照样网易考拉的两个戏精H5，其本质都是一个优异的故事，优良的内容依旧是最轻易感动用户的体式格局。这个趋向应当能在2018年有所一连和表现。
品牌团结可以成为制胜兵器，可以大做，也可以小做
品牌团结在2017年也发挥了极佳的结果。我所明白的品牌团结运动，可以分红两种情势。
一种是往大的方向做，团结一个或多个同量级的品牌，经由过程详细的某次事宜营销呈几何级数的放大关注度和影响力。最典范的就是ofo x 小黄人如许的典范案例。
固然，另有一种是小声量的品牌团结，比方应用官微来一个互撩，做几张团结海报发发宣扬等。本年看来一个趋向是这类蓝V之间的默契合营愈来愈多了，比方感恩节杜蕾斯在微博上对十多个品牌提议联动，并没有事前打招呼，但被@到的品牌险些悉数在短时间内做出了回应，这是杜蕾斯的一个全新尝试，也是品牌团结的一种比较轻的尝试，在没有投入许多人力物力的基础上，也收成了非常好的结果。
2018年这类趋向很有可能将继承下去，海尔为首的蓝V同盟已初具规模，玩的熟络的，调性靠近的几个蓝V之间的默契合营将可能成为常态。除此之外，我们依旧期待涌现更多品牌调性一致的大品牌可以玩出更大、更新的创意运动，真正完成1+1>2。
地铁站成为最适合场景营销的流传序言
2017年，地铁站成了整合流传的标配投放渠道。各大行业的品牌竞相投放地铁广告，一方面使得地铁广告的刊例一连上涨，一方面也致使了群众的审美疲劳。到了岁尾，入手下手有人质问：别在扎心了，我只想好好乘一次地铁罢了。
公正地说，地铁站的确是最适合做场景营销的处所，地铁是最好的封闭性环境，人流量大是最大的上风，面向的人群也很轻易被定义成上班族、白领，本年在地铁内做营销成名的作品还真有不少，这类地铁广告热至少将一连到2018年上半年。然则，地铁究竟只是流传的序言，创意和内容依旧是症结，假如继承一连相似“扎心”的套路，预计用户也很难一向吃这一套，末了只会演变成品牌的自嗨。
情势上的小打破，可能将起到扭转乾坤的结果
情势上的一些创意打破，很轻易带来新鲜感，从而带来一些意想不到的结果，但细致想一想，无非是“新瓶装旧酒”罢了。本年有许多如许的例子，比方百雀羚的长图文，比方芝麻信用的叠字案牍，比方录屏情势的H5等。
在许多时刻，可以应用一些一般群众和专业人士的利钱不对称，尝试一些看上去高等的小把戏，说不定会有化腐朽为神奇的结果。比方民众号文章内涌现弹幕、阅后即焚、点击可见等“殊效”。
互联网营销运营者：谈谈奇葩的甲方
搜索引擎本身的产品，以占我国国内搜索引擎市长/市场份额70%的百度为例，百度有几个重要的自己的产品，其权重非常高。在关键词搜索结果中，排名往往占据主页。包括百度知道、百度贴吧、百度百科、百度文库、百度经验、百度照片、百度地图关键词选择错误。后面的操作是0，所以在执行网站优化之前，必须锁定自己网站的关键词。问题操作步骤如下：1、基本单词列表；2、使用关键词分析工具查找更多关键词和热关键词。百度相关搜索、百度指数、英语关键词工具、目标关键词成为一个文档，对于大型网站，主要是对网站的关键词进行分类。
案牍、图片、短视频、直播、H5……流传的情势多种多样，一样的内容，可以尝尝切换差别的情势，或是尝尝差别的排列组合，说不定会有欣喜。
走心的故事百看不厌，每一个优异的创意背地都有绝佳的洞察
扎心的乐评、深夜的番茄炒蛋、周杰伦的2000万个故事……营销圈历来不缺走心的故事，亲情、友谊、恋爱，我们也历来不缺实在动人的素材。
本年有不少走心的广告赢得了用户的好感。这无疑释放了一种信号，在2018年，必定会有更多的品牌走上这条路。但究竟末了能有若干广告能激发共识，照样得看洞察。实在大多数消费者都是很轻易被感动的，重要品牌在营销的过程当中可以精准的捉住洞察。
快闪店将继承火爆，营销有时刻须要典礼感
快闪店相对是本年营销圈逃不开的话题之一。从岁首到年末，险些每月都邑有胜利的快闪店案例涌现。快闪店之所以成为品牌乐于尝试的营销手腕，重要是由于本钱低、话题大、结果好。
存在几天以至几个小时的所谓“快闪店”，协助品牌用最低的本钱去探索市场、用户的接收度，而品牌也可以尽量地发挥本身的创意，把种种天马行空的创意在线下完成出来。但看了本年这么多快闪店，实在我以为更多的照样一个词——典礼感。
愈来愈多的品牌把线下快闪店等同于一次事宜营销来操纵。快闪店可否胜利，重要取决于表面上是不是有视觉打击，以及在社交分享上有没有做好。线下的快闪，终究将回归到线上的social，假如能保持线上的热度，那末线下的快闪也就完成了短暂的任务。
向流量垂头的大牌愈来愈多，明星都不够用了
本年一个有意思的趋向，不少国际大牌都入手下手找中国明星代言了。吴亦凡成为了麦当劳近十年以来的首位代言人;肯德基也启用了鹿晗为金色上校代言人;杨洋代言了法国娇兰和万宝龙……
明星即代表了流量，愈来愈多国际大牌向流量垂头，明星代言成为一种盛行趋向，但也暗藏杀机。有若干品牌在代言人吃了亏，比方肯德基，一连三任代言人(柯震东、薛之谦、鹿晗)都给品牌带来了差别水平的风险。
一方面，真正能带来流量的明星大多都身兼好多个大牌的代言，品牌在遴选代言人方面的挑选余地愈来愈小，另一方面，明星私生活的不可控性，也给品牌遴选明星代言人带来了潜伏的风险。2018年，必将会有更多品牌为了流量而与明星举行协作，但在挑选详细的对象上还需郑重。
争议=关注度?走擦边球的品牌将愈来愈多
2017年涌现了许多饱受争议的营销案例，比方百雀羚的长图广告，在转化率的问题上颇受争议，招商银行的番茄炒蛋，也由于与品牌关联度不高而遭到非议，然则，也正由于这类业界两极分化的看法，造诣了这些案例的刷屏。
有争议天然就带来关注度，也有不少品牌走上旁门，入手下手主动制作争议，打擦边球，比方绝味鸭脖，屡次主动打擦边球，赢得关注度。
这类行动为品牌带来庞大的关注度，但又由于某些缘由，每每没法遭到实质性的处分，虽然这类要领不可取，但依旧没法防止在2018年会涌现更多的品牌官逼民反。
稳定的服务器非常重要。为了使网站关键字获得一定的排名，它必须满足搜索引擎的索引要求，并与搜索引擎建立友好的关系。做好网站关键词优化的第一步是配置稳定的网站空间。搜索引擎通过提交网页、外部链和内部链包含网站。网站的结构基于内部链。如果网站的结构混乱，蜘蛛将无法抓住内部链。例如，中小型网站不能超过三层结构。三层结构是主页、列表页和内部页。
19 世纪的内容营销，和今天有什么不同？
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