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前些时候，可口可乐用2.2亿美圆买下了墨西哥高端气泡水品牌Topo Chico，想要拓宽美国区域的气泡水营业;在这之前，百事可乐也宣布了第二季度的财报，由于在北美市场推出了高端水品牌LIFEWTR，其净营收和利润都取得了明显的增进。
可口可乐和百事可乐以寻常都是采用薄利多销的体式格局来做营业，但近来却一再推出高端水，特别上百事的LIFEWTR，售价高达60元一瓶。
虽然高端水的本钱更多，然则跟着低端饮用水进入微利时期，其利润报答也比一般水越发可观。外洋的高端水品牌如依云、巴黎水、圣培露等已为很多人所熟知，打开了一片市场;国内的农民山泉、百岁山、景田等也都连续推出了本身的高端水品牌。无论是外资巨子照样本地企业，高端水已被看成营业新引擎，分得环球范围内的大康健盈余。
然则，虽然云云，中国的高端水市场倒是被雀巢和达能“中分天下”，本地品牌却显得困难重重，究其原因，高端水火爆的营销隐秘大概不外于以下几个：
产物本身的包装抽象
和一瓶一两块钱的一般矿泉水比起来，很多人挑选购置高端饮用水，除了在口感上的请求外，也异常注意产物本身能给本身带来的品尝、身份认一致，特别上上百上千的水，更不能纰漏了。外洋的几款就异常注意从“表面”上做文章。
比方在艺术的旗帜下降生的LIFEWTR，如今已开发了3个系列，每瓶都是新艺术的画布，他们请了3位善于平面空间的新兴艺术家举行创作，作品极具当代艺术元素，颜色运用鲜亮斗胆勇敢。而网站设想、超等碗上投放的广告片，也都朝气蓬勃，但配合的指向只要一个品牌寻求——艺术。
依云也是云云，每一年都邑推出一款留念限量版的矿泉水瓶，约请时髦界顶级设想师设想包装，为环球水艺术爱好者增加典藏新作。
再比方圣培露的赤色五角星瓶盖，已成为典范标识，这一切都为水给予了更多的代价。
“物以稀为贵”的认知
除了外观设想要奇特、优美、有档次，不能给人留下低价的印象外，高端水一定要营建出其珍稀性，不然大批量产，他人也会发生质疑。
稀松寻常，随处可见的矿物质含量的水，是不能作为高端水的。比方夏朵矿泉水，号称其产量只要70万瓶，所以这类天然的发泡矿泉水属于有数之物，以至路易十四特地雇佣了一群取水官担任把水送到凡尔赛宫，被称为“矿泉水中的劳斯莱斯”。
品牌营销：如何建立像迷信一样的仪式？
新网站被定义为几乎没有权重的网站，因为它是一个全新的域名。面对这种情况，将关键词优化到主页时需要注意的事项如下：(威廉莎士比亚，《Northern Exposure》(美国电视剧)，《Northern Exposure》(北方电视剧))。小型网站不需要打开子域名称。大中型网站需要开设子域名称。如果不选择好子域名称和目录，搜索引擎在包含网站时很容易出现问题。通常，打开子域名称的站点目录和内容很多，两个目录之间的关联性较低。
VOSS称本身为“最清洁的水源”， 生产于挪威南部的一片净土，没有任何污染，同时作为“盛行天后”麦当娜的心头好，天然很轻易被接收。
融会产物特征和文明的品牌故事
高端水卖的不只是产物，更是其文明内在，背地都邑有一个或传奇或感人的故事，天然地将产物特征和文明内在融入个中，让人们轻松相识其奇特魅力。
比方“水中良药”维陶塔斯矿泉水，传说高贵的维陶塔斯大公和他的侍从兵士，在有时机会下喝了此来源的水后，战役中受的伤奇异地恢复了。由于其气泡颗粒大、重度发泡、矿物质含量异常高，所以很多人以为其更有利于康健。
在讲水源地的故事上，国产物牌好像也略逊一筹。它们大多只是简朴的把水源地印到包装瓶上。广告上一般都是“来自海拔几千米的山水”、“ 长命村喝的深藏地底的水”、“ 富含种种有数矿物质”等，使消费者对其熟悉仅仅停留在水源和产物特征上，并没有构成本身鲜亮、奇特的品牌差别。
精准适宜的铺发渠道
高端水的主要利润源自其目的消费群，即高收入阶级，并不是铺货越多越好，而是对目的消费群集合的处所举行重点营销。
雀巢旗下快速增进的巴黎水、圣培露、普娜等，挑选了餐饮旅店、大型商超、电商等作为主要渠道，并以高端餐饮和鸡尾酒吧渠道作为建立品牌抽象和认知的主要战略。
为了营建国际化抽象，很懂高端水品牌还积极地出如今各大国际赛事和时髦秀的现场。
之前曾被称为“中国第一高端矿泉水”的西藏5100，依托和中铁快运的合作关系，被许可在高铁和动车上为约2亿搭客供应瓶装水，虽然其市场份额一度超过了达能依云、雀巢巴黎水，但这类渠道体验也谈不上“高等”，历久依托专供渠道营建的品牌抽象，让它更像是“高铁水”和“专车水”。
一样的农民山泉，只管它有拿过国际包装设想奖的瓶身，背靠国度峰会、论坛等提升了品牌影响力、经受指定用水，但依旧销量不佳。在已建立起平价瓶装水品牌抽象以后，好像难以压服消费者去买同品牌的一瓶十几元的水。
虽然如今国内中高端水还处于市场导入阶段，消费者对高端水的认知还不太深入，但高端市场却永久存在，而且如今越来越多的品牌入手下手注重这个市场，挤进赛道，只要成为产物、水源地、品牌、文明、渠道等诸要素的综合体，才有大概招架住外资水企的凶猛攻势，打造出本身品牌。
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