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从谈性色变到看法大开，国人头脑的成熟正催生成人行业激发新的革新。不仅涌现了90后马佳佳情趣用品创业的一时风潮，而且现在浩瀚安全套营销案例还被奉为圭臬，可见成人用品已渐趋处在一个相对公然和自由化的言论环境中，于行业和花费者来说都是一种提高。
不过值得注意的一点是，虽然安全套品牌比拼营销已成天然，但除了蹭热点和“污污”的案牍，好像别无其他，算起来也只要冈本“聊恋爱”“聊人生”的文艺范还算是标新立异。
比方近期冈本在屈臣氏、家乐福、沃尔玛等线下零售渠道，入手下手推出限量skin系列笔墨套，团结网易消息跟帖从新包装的新情势，在一众头昏眼花的品牌营销中，显得非常清新和淡定，这很相符冈本一向的行事作风。
不得不说，相较当下喧哗焦躁、不择手段的“营销潮”，在其他品牌愈来愈热中“变污”套路带来短暂“膨胀”的情况下，冈本的线路让营销圈保留了一份面子。
笔墨营销新案例：安全套不污不黄也能做营销
营销为王照样产物为王，这类争辩将永无休止，虽然说实际意义不大，但该话题不停被言论说起，更深条理的缘由大概在于，从宏观角度来看，两者都涌现了偏离“轨道”的偏向。一方面产物或效劳本身的质量问题早已经是尾大不掉，另一方面，营销事宜屡见不鲜地革新民众认知度，以致于产生了一种病态的流传认识。
现在我们看到愈来愈low的营销谋划不仅充溢着生活文娱的各个方面，而且越发不顾及底线。从近乎变更全国上亿人口才完成的数据点击量，到剪电线、失踪案等自我编排的闹剧，从找托儿列队、营建假象，到创业少年一个亿的哗众取宠，言论关注的需求远远要赛过品德底线。
在这类乱象之下，只要笔墨营销还很是清流，虽然不如那些博人眼球、毁誉参半的谋划流传得敏捷，但实际上功效越发显著。
在这方面就不得不说起习气将笔墨打造为品牌特征的网易，前有网易跟帖，后有网易云音乐。举两个例子来说，3月20日，网易云在杭州地铁提议“乐评专列：瞥见音乐的气力”运动，承包了一辆车和一个站口，宣告延续投放一个月的精选乐评。
专列推出后很快便在朋友圈取得了刷屏的结果，数百家媒体、上千个微信民众号自觉报导，更有网友称“戳泪又扎心”。表现在表现到ROI上，网易云音乐在App Store里，从音乐类排行榜的第三名上升到第一名，百度指数增进80%，微信指数更是翻了216倍，到达1300万的峰值。
别的网易云还和农民山泉协作推出限量款“乐瓶”，投放以后，不少网友都赞扬有加，明显这类跨界营销为农民山泉增添了不少温情，也助其拓荒了一种新的序言情势。除了网易云，味全在笔墨营销和包装上也做得绘声绘色，它的特点是绑缚热点IP、竖立话题，更注意花费者与产物的互动。
总而言之，比拟擦边球的背地运作，创意性的笔墨谋划可以更有姿势地博取用户芳心，这才是更高水平的营销体式格局。
一样走清流线路的另有冈本，这听起来有些难以想象，毕竟在TT的天下中，好像只要污和黄才是正道。但冈本差别，在全部行业同流合污的趋向下，反而当机立断地扬弃了既有套路，意在以奇取胜，经由历程近几年它营销谋划的运动结果可以看出，这类做法也许能起到出乎意料的结果。
就比方此次的笔墨套，将网易消息跟帖的典范批评印在上面，不仅突破了安全套营销的固有情势，而且还包含多层深意。
笔墨套的胜利申明用户更爱年青化的冈本
营销的中间在于创意，也就意味着它情势上是在推翻既有的框架，而安全套这类自带话题性的产物，长时间一向以污和黄为标签，这实际上也是一种头脑定势。如果反其道而行，大概会带来差别的结果，这就是冈本营销的驻足点。
社会化营销大热之时，TT界的宣扬走向发生了很大转变，全部行业掀起了跟风模拟的潮水，个个以老司机的抽象撩拨花费者的G点，博取关注度进而增进销量。不过与这场龙卷风似的营销风暴差别，冈本更像是一个气旋中间，节拍迟缓、相对保守地维持着本身的步调。
从11年入手下手举行微博营销，直到13年下半年的这段时间里，冈本的营销在外界看来一向中规中矩、缺少亮点，大概也恰是由于离开行业营销的团体气氛，许多人都以为冈本严苛的企业态度跟不上市场变化的步调。
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根据用户的需求和网站的定位选择。可以一起思考如何找别人选择长尾关键词。因为一个人的想法是有限的。有时找的时候不要给自己设限，把想的写下来。有时太熟悉反而会限制思想，从用户的角度出发并不容易。了解了快速排序优化是什么后，还要知道优化技术，优化文章的时候，要添加行业关键字、行业关键字、根据当前行业的不同，添加一般关键字或关键字列等。
然则与这类推想正相反，现在冈本之所以可以在近两年内依附屡次典范营销，大获胜利，而且以清流线路博得市场承认，肯定水平上就是由于初期探究营销形式的历程当中，坚决了公司差别流合污的态度。我们可以看到，在冈本频仍活泼的营销运动中，一股与“污”“黄”作风完整差别的文艺范正悄悄兴起。
以此次的笔墨套为例，产物的外包装上，你可以看到诸如以下作风的笔墨：
-可以追捧，可以仿效，但照样做本身吧。
-我们都在追求，一个从躯壳到魂魄都共性相称的敌手，无需逢迎、压制和自我打动。
-从众，属于牵线木偶的反问，相识许多，本不如晓得通透。
-明显跟你说了要睡了，实在并没有，只是不想和你谈天罢了。
这类“笔墨+产物”的包装在安全套行业中实际上是一种较为新鲜的设想，和农民山泉团结网易云音乐类似，冈本笔墨套也将和网易消息跟帖延续协作，经由历程转嫁网易极具代表性的产物代价，完成本身的包装转变。
包装仅仅是外表，更主要的是，从这一波新案牍可以看出，其笔墨内在和作风与投机倒把的“污”文明截然相反，更像是网易云谈品尝、聊故事的调性。这也恰是冈本的立意，经由历程直击心底的言语投合花费者的个性特征，以追求更多的认同感，从而协助冈本深度发掘年青花费群体的市场代价。
环球皆“污”我自清，背地是严苛的品牌态度
作为一个历经80余载的老牌企业，冈本一向背靠气力、头顶光环，天下最早入手下手生产安全套的厂家、最薄的安全套产物、日本市场上绝对性的领导者等头衔，都历久附加在冈本身上。不过自从安全套品牌营销的套路越走越深，而且风头逐渐大过产物本身，冈本不免遭到响应的打击。
这也是有一段时间内冈本处于寂静期的主要缘由，在挑选不加入行业热火朝天的营销大潮后，苦守自我老是要付出代价。但幸亏冈本从新起航、自成一脉，已探究出一条更相符公司调性的营销线路，就是对照杜蕾斯也不遑多让，尤其是后者渐趋触及到审美疲劳的影响以后，冈本入手下手有了后来者居上的预期。
就现在来看，杜蕾斯案牍险些成了压过产物本身的一块金字招牌，这类近况轻易形成用户对案牍本身的关注比对产物还要猛烈，肯定水平大将影响终究的转化率。而冈本恰好与其相反，其营销谋划的文明或运动常常与产物特征挂钩，换句话说就是，把“超薄”“柔柔”等特征融入营销当中，显得更加精准。
固然合作者之间的营销奋斗永无休止，谁也不能保证占有历久的上风职位。但一个公司的营销作风每每和品牌态度挂钩，这才是行业合作更加中间的要素，在这点上好像没有哪一个公司可以和冈本相较。
详细而言，冈本的品牌态度有两个关键词：严苛和自我。单单以产物为例，一方面，和大多数日本制作公司类似，手艺和工艺之魂老是渗入在产物完成的每个历程当中。冈本安全套不仅对峙原产，挑选最优良的质料与加工装备，而且每一层质检都本着一种险些变态的严苛理念举行，这是国内制作难以明白的执拗和逻辑。
另一方面，真正的气力表现在手艺升级方面，在这点冈本一向是行业标准的制定者。简朴来说，能把产物做得薄而之薄，成为杜蕾斯都没法企及的手艺高度，这才是冈本驻足的基础，也是遮天蔽日的营销宣扬所不能替换的实质。所以“案牍只服杜蕾斯，而我只用冈本”，讲得适可而止。
在营销谋划中，冈本的态度也是云云，不但不像其他品牌，一窝蜂模拟杜蕾斯，反而极具推翻性地在一个天然具有“污”属性的行业内，建立高冷文艺范，不得不说，没有充足的产物硬气力作为后援，难有云云决计。
社会化营销中，反其道而行是应对现有套路的准确姿势，继杜蕾斯的污段子以后，冈本走出一条新路也不是没有大概。
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