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云音乐为乐评又找到了一个新家
网易云音乐铁了心要将自身平台上积累的优良UGC内容贴满全球。在“乐评专列”和“音乐专机”以后，这一次他们找来了农民山泉，将精选出来的30条批评贴到4亿瓶农民山泉的瓶身。
就在不久之前，网易云音乐方才举行了一轮品牌升级，将“音乐的气力”定为升级以后的slogan，而此次和农民山泉的团结营销成为了品牌升级后的初次大范围推行运动。
36氪提早获得了这款被称为“乐瓶”的全新包装产物，与原有包装最大的差别是瓶身印上了云音乐标志性的黑胶唱片图案以及精选出的UGC批评。花费者还可以经由历程扫描附着在瓶身上的二维码，直接跳转到响应歌单，完成全部音乐体验的历程。
这4亿瓶农民山泉从8月7日入手下手在北京、上海、杭州等全国69个都市首发，与此同时，京东也从当天12点入手下手同步团结出售。
“在地铁乐评以后，运用饮用水这一渠道和场景举行推行，成为了我们的首选。”网易云音乐副总裁李茵通知36氪。贝恩的《2017年中国购物者报告》显现，在快消品行业团体下滑的历程当中，瓶装水品类的增速依然异常迅猛，农民山泉在过去一年以至完成了凌驾20%的增进。
实际上，快消品的团体式微与跟不上花费者的疾速变化高度相干，但农民山泉算是个中的一个异类。在过去的几年间，他们延续地在营销层面发力，前后推出过多款颇具想象感的包装，而且举行过大批的立异尝试，例如与视频网站协作推出可以直接“跳过”的前贴片广告，颇受花费者好评。最新的一个例子是，它旗下的维他命水冠名了综艺“爆款”《中国有嘻哈》，成为了本年综艺冠名中的一匹黑马。
明显，农民山泉对年青人市场的注重与网易云音乐一拍即合。在云音乐合计凌驾3亿的用户范围中，24岁以下的用户占比到达了54.8%，这是一个不低的数值。因而，当云音乐团队向农民山泉表达协作意向时，两边敏捷达成了共鸣。虽然关于瓶装水生产商而言，瓶身算是最为中心的资本，但基于可见的好处，农民山泉也在沟经由历程程当中敏捷决议开放这一资本。毕竟关于它来说，营销运动自身大概带来的暴光量以及云音乐对年青群体的掩盖，也颇具吸引力。
与以往的“乐评专列”和“音乐专机”差别，此次协作有着更强的团结营销属性，农民山泉和云音乐配合组成了一个10人摆布的团队。虽然没有广告公司的介入，但全部运动依然包含了视频广告、乐瓶想象和AR扫码等多个环节。
AR是此次运动的亮点之一，当花费者扫描瓶身的黑胶唱片图案后，手机界面就会涌现一个沉醉式的星空，点击个中涌现的星球就会弹出随机乐评。在李茵的想象中，当用户发明那些被震动的乐评以后，就会照相以至同框合影，并将图片立即分享到社交平台上。
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根据用户的需求和网站的定位选择。可以一起思考如何找别人选择长尾关键词。因为一个人的想法是有限的。有时找的时候不要给自己设限，把想的写下来。有时太熟悉反而会限制思想，从用户的角度出发并不容易。长尾关键词除了反向渗透技术外，大部分都出现在文章页面上，有的出现在文章标题中，有的出现在正文中。因此，在定位长尾关键词时，要最大限度地注意文章内容页面的包含情况。
虽然在各大广告营销论坛上，AR、VR等手艺老是被议论的热门话题，但真正胜利的贸易运用案例异常少，李茵也清晰这一点。“我们愿望经由历程AR去增添可视化体验，让营销更有滋味，也更能引发用户情绪。将AR与音乐连系在一起，在国内营销界也算是首例。”李茵通知36氪。
为AR供应手艺支撑的是网易洞见，是网易内部一个专注于加强实际手艺研发的团队，为企业供应终端导购、品牌推行、创意体验等效劳。当与农民山泉达成了协作意向后，云音乐团队中的成员就向“洞见”提出了跨部门协作的需求，并供应了想象观点图纸和方向，随后一个全新的AR营销案例就敏捷完成了落地。
实际上，相似的互联网公司营销部门和手艺团队的内部直接协作在近来入手下手增加。此前不久，在奥利奥和天猫协作推出的音乐盒营销运动中，阿里的手艺部门也为定制化包装供应了数据体系的支撑。一方面，这成为了广告公司不能不面对的应战;但另一方面，也让互联网公司具有了更多营销推行的自信心。
网易云音乐此次和农民山泉的协作，不是纯真的包装焕新，而是有着视听连系的更完团体验的团结营销。它带给营销界的另一启发在于，快消品包装自身有多大的广告营销代价，以及如何将这些代价发掘出来?
明显，快消品的中心上风在于多年积累下的渠道上风。借助与经销商的优越关联，厂商们广泛可以敏捷完成在全国范围内的铺货，这是新兴的互联网企业难以到达的。关于云音乐而言一样云云，当4亿瓶“乐瓶”被放上了中国大小都市的超市货架，它必定可以掩盖到许多底本没法触达的人群。
“经由历程农民山泉的下沉渠道，将辐射到三四线都市用户，到达更深广的范畴。”李茵说。依据QuestMobile宣布的挪动互联网2017年Q2报告，云音乐本年6月的新下载用户已到达了1905万人，同比增进109.77%。但考虑到已保有了3亿的用户，单靠一二线都市用户下载的增进很难让疾速增进延续较长时候，因而经由历程如许的营销运动寻觅增量市场成为了明智的决议。
与同享单车相似，快消品一样具有高频的花费特性，发掘出个中躲藏的广告营销代价，看起来也将成为将来的趋向之一。只不过，犹如大多数营销案例所展示的那样，花费者并不恶感营销，但对那些粗劣的营销异常小心。
创造出更惬意的营销气氛和场景，让花费者对营销信息具有更加主动的立场，会成为将来借助快消品包装举行营销的重点。云音乐和农民山泉想清晰了这一点，也就让此次协作有了些瓜熟蒂落的意义。
优化自己的网站，我们可以通过SEO技术优化自己的网站，同样，可以将关键词导入主页。将主页上传到主页通常速度很难，这主要是由于很多个人或企业网站的先天不足，例如著名域名或著名品牌。长尾关键词可以最大限度地扩大网站的推广范围，但要注意不要设置太多、太长的单词，以获得更多的流量。选择长尾关键词，选择正确的更有价值。
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