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天猫入手下手用文娱营销的体式格局，为品牌“定制”综艺节目。
在想尽办法让明星出糗、制造话题和展现另一面的真人秀天下，又有了新的弄法：见多了苏醒明智的明星，你晓得他们在镜头前猛灌啤酒，微醺到“酒后吐真言”是啥样?7月6号，一档名为《碰杯呵呵喝》的综艺节目在优酷独家上线了，让胡海泉、赵英俊、沈南和杨迪4个掌管人构造“酒局”把明星灌醉。
这个节目最大的特别之处还在于它的出品方是电商平台天猫。“出品方”的角色并非以往的品牌冠名，而是作为一个内容制造的协作方介入节目标制造历程当中。
碰杯呵呵喝
没错，天猫竟然入手下手做综艺了。
最少如今来看，这档节目标情势还算新鲜。“我们把它叫做‘明星的卸妆水’——此次我们让明星借着饮酒的时机，卸下心思预防，复原他们不为人知的一面，算是节目最大的创意打破。”天猫市场部天猫出品的大宝通知界面记者。为了最大水平地复原一样平常酒局的现场，《碰杯呵呵喝》的录制没有观众，而且采用了隐藏拍摄的体式格局。
既然挑选以“实话”为卖点，那末挑选合适的明星就成了节目成败的症结之一。他们既要放得下在镜头前饮酒的挂念，还要彼此之间发生充足的节目结果。
所以胡海泉成为了节目组最早定下来的艺人，“海泉因缘好，酒量也好，是一个‘文娱界老大’的抽象，同时也面对从歌手到投资人再到综艺掌管人的转型。”大宝泄漏道。他和善于掌握氛围的赵英俊、搞笑经受沈南和杨迪成为了节目标常驻佳宾，每期还会有差别的遨游飞翔佳宾涌现，包含陈赫、大张伟、阿雅、何洁、赵本山女儿球球、MC天助等等。
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但天猫也不是为了在文娱产业规划。这个节目另有更加特别的意义，即成为内容营销的全新尝试。
你不难发明，这档和酒高度相干的节目，酒品牌成为了最水到渠成的植入方。在节目里刷足存在感的除了天猫自身，另有张小白和青岛纯生。“这档节目标谋划源自于客岁的天猫环球酒水节。”大宝说。天猫想用一种文娱和风趣的体式格局，对花费者举行沟通和指导，让酒水的花费场景更内容化、细分化，同时吸收更多爱玩的年轻人关注。
节目录制现场。(图片泉源：优酷)
在天猫看来，过去饰演“金主”角色直接冠名节目标情势并不划算，由于大多数情况下只能完成对天猫自身的宣扬，而给品牌带来的优点并不多。它入手下手斟酌用文娱营销的体式格局，为品牌“定制”综艺节目，垂直关注某个行业，比方酒水、家居、衣饰等等。
因而在7月10号，“天猫出品”正式诞生了，还一口气推出了“6剧1综”的设计——烹饪美食的《穿越吧厨房》;互动家装真人秀《大梦小家》;张绍刚掌管的时髦综艺秀《猖獗衣橱》;嘻哈音乐真人秀《说唱秀才》;生活体式格局类节目《漂亮中产》;以及家庭情景喜剧《生活大爆炒》。
这意味着比起纯真冠名来讲，自身做出品方，天猫在节目情势、营销植入上有了更大的话语权，也让更多的品牌看到，天猫已经成为了品牌建立的另一个渠道。
到了操纵阶段，则须要谐和各方资本，由内容制造公司、播出平台、营销公司共同组一个局。虽然从电商到综艺属于“跨界”，但天猫好像不缺乏履历——出品团队的前身的文娱营销部门，操纵过《极限应战》、《女神的新衣》等多个节目标协作，对内容生产的流程相对相识。而在《碰杯呵呵喝》之前，这类兼具赞助商和出品方情势在客岁的《穿越吧厨房》第一季就有了尝试。
事实上，除了文娱节目，天猫以至全部阿里巴巴电商品牌都入手下手举行内容营销规划。“过去电商的情势比较单一，而如今的淘宝经由过程和花费者相干的内容、相干的场景，让花费者和商家能更好地沟通。”阿里巴巴团体零售奇迹群产物与花费者平台负责人蒋凡说。阿里巴巴CEO张勇就屡次提到，阿里正在变成一家“媒体公司”、“营销变了，商品要有内容”、“内容是衔接人群的桥梁”。
淘宝在2016年上线了“淘宝头条”，这是一个在线花费类媒体平台。而“淘宝二楼”(在手机淘宝首页新建一个下拉页，作为视频类营销内容的承载渠道)第一季《一千零一夜》第一集《鲅鱼水饺》上线2小时内，就卖掉了近20万只饺子。内容营销正在成为电商的最新营销战略，其目标在于让用户在自身的平台上停留时间更长——这也意味着他们有大概花更多的钱。
此次文娱节目标制造也是属于如许的领域。不过天猫虽然和江苏卫视以及内容制造团队协作，而且依托阿里的大文娱有了更好的播出和营销资本，但这并不意味着这类大规模投入没有风险。这类风险来自于合作猛烈的网综市场自身——依据TechWeb数据显现，2017年环球网综总计264档，中国网综有98档，扎堆在暑期档和观众见面的就有24档。
大批制造公司涌入，节目数目激增，但真正的爆款却并不多。有报导称，在过分依靠明星的情势下，80%的卫视综艺都是亏钱的，70%的收集综艺都不赢利。在注意力日趋被崩溃的当下，天猫内容营销式的综艺节目，依旧面对着不小的应战。
我的建议是，阿里巴巴和企业网站一起推广，因为对于一个正规企业来说，网站是必不可少的。另外，如果企业网站做好SEO，在同行业的竞争中优势是很明显的。所有行业都侧重于优化SEO关键字排名，但不是网站关键字出现的位置非常重要，必须按从上到下、从左到右的顺序随机出现。
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