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这两年，因为花费者对食物的口感、质量和代价请求更高了，入手下手寻求更康健的食物。以麦当劳为代表的传统快餐入手下手走下坡路了。
他们纷纭入手下手想方法自救，不少快餐公司挑选推出更康健的食物组合。麦当劳有点另辟蹊径，应用整日早饭和复古快餐产物来吸收花费者，这两个要领还挺见效。
麦当劳2017年第一季度营收56.8亿美圆，虽然同比削减3.7%，但依然超过了分析师的预期。经营收入为30.3亿美圆，同比增进14%。环球可比销售额同比增进4.0%。净利润为12.14亿美圆，同比增进8%。
整日早饭拉动了麦当劳的功绩
2015年10月，麦当劳入手下手中兴设计——在美国履行整日早饭。该设计执行后，麦当劳当季的同店销售额就上升了 5.4%。
麦当劳的早饭深受美国花费者喜欢。花费者可以在任何时候吃到香馥馥的特征麦香蛋松饼，蛋堡餐，热香饼。依据市场调研机构 NPD 的观察，麦当劳整日早饭推出今后，主顾中有 1/3 是之前一个月没来过麦当劳的。
大部分购置整日早饭的人是在正午时段而非“早岑岭”时段。这跟美国花费者的用餐习气有很大的关联。不少美国的年轻人早就不拉帮结伙下馆子吃午饭了，而尽力简化午饭，紧缩用餐时候，比方将午饭与早饭兼并，在正午时段买个早饭、三明治也许薯片。
评级公司 Fitch Ratings 的总监 Carla Norfleet Taylor 曾展望：在美国，午饭会让位于早饭，简餐已成为美国餐饮业生长的一个重点。
麦当劳也在尽力扩展早饭的种类局限，推出了 McPick 特价菜单，并测试新“种类”，比方生果酸奶、沙拉等新品。好吃又不贵，难怪会更受花费者的喜欢。
在看到麦当劳整日早饭大获全胜后，刺激了不少竞争对手，甜甜圈Dunkin’ Donuts、墨西哥卷饼Taco Bell 也都入手下手效仿麦当劳，推出整日制早饭。
麦当劳的复古潮水，社交媒体回响很不错
巨无霸的光辉
除了早饭之外，麦当劳还入手下手玩复古，将曾的典范拿出来革新。巨无霸一直是麦当劳的意味，曾风景时，环球一年可以卖出5.5亿个，相当于每秒17个。麦当劳想要复制昔时巨无霸的光辉。
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本年一月，麦当劳推出了两款新的巨无霸汉堡，迷你版和加大版。迷你巨无霸只要一层牛肉饼，含460卡路里，在纽约的售价是3.39美圆。
加大巨无霸的能量为860卡路里，卖给极端饥饿的人或是对体重毫无控制的人。体型是原版巨无霸的1.5倍大，你得用两只手才拿得住，价钱却只比原版贵了60美分。
这让人想起了20世纪50年代巨无霸横空出世，就获得压倒性胜利的缘由：物美价廉。那时候，快餐量一定要大，保证主顾可以吃饱。
NPD的分析师Bonnie Riggs示意，麦当劳用了一个智慧的方法，让花费者在食物的重量上有更多的挑选。关于麦当劳来讲，立异也许不是那末主要，花费者走入麦当劳，大概就是被心中想吃汉堡和薯条的情结驱动了，而不是为了寻求康健。麦当劳在典范产物巨无霸上下注，不是为了用新品来吸收主顾，反而是打典范复古牌。
传奇的 McPizza
披萨在20世纪80年代、90年代是美国的快餐店的标配。厥后，因为制造披萨时候太长，为了坚持快餐疾速效劳的特质，快餐店们纷纭从菜单中去除了比萨。昔时的 McPizza 犹如巨无霸一样，是麦当劳的传奇产物。
现在，麦当劳从新在美国的三家商号卖披萨，三个加拿大小伙在Youtube上传了他们开车行驶800km，只为了买一个麦当劳披萨的视频，引起轰动。随后，有不少人也驱车几百千米特地为了“复古”。
走这么远只为吃一口披萨值不值?不少网友在社交收集上给出了答案：虽然经过了10小时的往复游览，我依然以为这是值得的;距第一次吃麦当劳比萨饼差不多已20年了，这也意味着我也很老了。
在 Instagram 关于 McPizza 的帖子不少，看来这波复古情结又胜利了。除了披萨外，这三个餐厅还供应意面和雄厚的早午饭挑选，比起快餐店，这三家店更像是正派的餐厅。
不过麦当劳好像不会在全国局限内从新推行披萨，麦当劳披萨的忠厚爱好者们仍须要翻山越岭。三家店重启披萨，关于麦当劳来讲更像是一场营销，多亏了三个加拿大小哥的流传。
依据《花费者研究报告》宣布的一项报告指出，人们对能唤起过去回想的产物老是抱着比讲将来和新概念的产物更多的购置志愿。
千禧一代大概不爱用冷冻牛肉的巨无霸和油腻腻的披萨，但是有复古情结啊。走入麦当劳，点一个巨无霸和披萨，不是为了花费食物，而是情怀。
麦当劳的两次复古风潮，点燃了花费者的热忱。在社交收集上，他们主动分享麦当劳的产物，当了一把免费的代言人。
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