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中国作为“天下工场”，许多产物遍及环球。虽然天下各地随处可见“made in china”，但真正能给外国人带去鲜亮品牌印象的，“老干妈”必定要算上一个。
有网友在网上恶搞出了中国“制服天下”的十样神器，前三名就是老干妈、辣条、泡椒凤爪。
近日，“老干妈”辣酱又闹出了一个大音讯。有音讯称，“老干妈”创始人陶华碧携小儿子李辉已于2014年退出贵阳南明老干妈风味食物有限责任公司(以下简称“老干妈”)的持股，如今“老干妈”公司的股权由陶华碧的大儿子李贵山和一名名叫李妙行的自然人股东掌控。
音讯爆出后，网上形成了一系列的议论，这才有了标题中的一问：没有“老干妈”的老干妈辣酱还会是谁人“老干妈”吗?
本文就从老干妈陶华碧退股音讯说起，扼要剖析“老干妈”的品牌营销战略。
“老干妈”陶华碧从公司退股
“老干妈”是国人居家游览必备的调味酱料。其创始人——现年70岁的陶华碧，被奉为商界表率。
生产“老干妈”的公司，是位于贵州省贵阳的贵阳南明老干妈风味食物有限责任公司。这家企业由陶华碧在上世纪90年代注册建立，注册资本1000万元，建立之初，公司由陶华碧全资出资建立。客岁，该公司的销售额已到达45亿元。
2014年3月，一篇媒体报导曾说起老干妈建立之初的股权构造，称股东构造极为简朴，只要陶华碧与其两个儿子。个中，陶华碧仅占1%的比例，大儿子李贵山持有49%，小儿子李辉2012年5月才入股，持有50%。
报导中还说起，陶华碧已不再管老干妈的详细事宜，只控制大方向。李贵山主管市场，李辉担任生产。 而南明“老干妈”最新股东信息一栏显现，公司股东由李贵山、李妙行两人构成，陶华碧名字不再出现。工商信息中并未说起李贵山、李妙行两人的持股比例。
陶华碧撤股，发生在3年之前，但此音讯近日才大范围流传。工商信息显现，2014年6月27日，南明老干妈投资人信息变动，陶华碧从股东中去除，另一股东李辉也退出，李妙行则新涌如今股东名单中。
这一音讯在近日从新爆出，倏忽引发大批的关注，如今暂不晓得这是不是为营销事宜。但已有媒体记者就此音讯联系了陶华碧秘书刘涛，刘涛示意“李辉与李妙行是统一人，李辉是李妙行的曾用名”。
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虽然小儿子退股音讯被证实是假音讯，然则“老干妈”陶华碧确实已从公司退股，移交权利了。
“老干妈”的包装土，没有立异?
这只是人家品牌营销的一种体式格局
关于陶华碧的退股，业表里许多人做了相当多的解读。实在陶华碧退股三年，并未影响到公司自身的功绩，而这三年的互联网影响力以至更胜夙昔。比方客岁和前年，网上就出现一大批老干妈制服老外、制服环球的音讯。
关于环球花费者来讲，“老干妈”早就不是陶华碧这个人，而更像是一个图腾。没有微博账号、有民众号但没有发过一次，号称从不投放广告的“老干妈”究竟是怎样成为鲜亮性图腾占据花费者心智?
1. 从门生入手，最轻易唤起的花费影象。据心理学剖析，门生时代是品牌最轻易引发好感和复古的机遇，北京连锁餐饮新辣道就常常把门店开在学校四周，在吸收主顾的同时，耳濡目染地占据花费者心智，今后不管这些门生走到那里，新辣道的滋味都邑伴随着他们芳华的影象。
“老干妈”起身于学校四周的素粉店，无意中已入手下手了花费者心智的占据。同时，因为“老干妈”的产物自身物美价廉，作为佐餐酱鲜味又极为下饭，经济不足的门生群体是其主要花费群体之一，口胃的造就和花费者心智教诲很好融会，许多留门生都把老干妈称为故乡的滋味。
2. 故事营销。就算人人没有看过任何一个“老干妈”的品牌形象片，但肯定听过陶华碧艰苦创业的故事，“小墟落摆摊阿姨42岁创业，成为全国最大的佐酱品牌”这故事看标题就很有爆发力。而“老干妈”公司的特性企业纪律——不贷款、不上市、不做广告，也成为标签式的故事流传题材。“老干妈”也充分说明了卖一个人人都邑震动的故事每每比卖个包装优美的广告更有流传力。
3. 品牌标记化。行业常常有人质疑“老干妈”包装土头土脑，多年来从未替换瓶贴等问题，事实上，恰是老干妈多年来的对峙，其包装和瓶贴已固化为最深切花费者心田的品牌标记，以至成为这一品类的代表标记。和“老干妈”一样品牌标记化的另有椰树椰汁，包装像贴满小广告的电线杆，但就是这么有辨认度!
4. 舌尖上的“中国手刺”。如今，老干妈又早于许多产物，入手下手走出国门，产物遍及30多个国家和地区。在外洋老干妈被称为“留门生必备”，“家的滋味”，也遭到许多外国花费者的喜欢。
而且在中国8、9块钱一瓶的老干妈，在外洋卖到十几美圆，可谓调味品行业的奢侈品，外洋渠道的销量如今还无从得知，但这一步的跨出，老干妈已成为舌尖上的“中国手刺”。
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“老干妈”的胜利或许是不能复制的，但它的履历能给互联网营销肯定的启发：“不能把营销等同于推行和广告。一个品类的隐形老大，深层次的营销是不肯定要做很大力度的推行，而是以整合之力到达市场目的。”
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