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2014年以来，春节红包的弄法不停翻新，从最初微信红包的一鸣惊人，到春晚摇一摇红包、口令红包，再到毛玻璃照片、集五福，然后是本年的AR实景红包和面劈面红包，热烈的背地，是付出企业应用春节时期的人口大交汇时机对新用户的争取。
在这场延续数年的用户争取战中，微信付出占得先机，依附春节红包顺遂逾越从初期市场到主流市场推广的鸿沟，后发上风凸显。作为追逐者，其他付出东西挖空心思的红包立异既少了社交基因，也赶上了红包产物本身的“成熟期”，只管产物设计愈来愈好玩，但用户已意兴阑珊。就像我们再也找不到儿时过春节的感觉一样，鸡年大年节也难觅前两年大年节盯着手机屏幕抢红包的兴趣，很多场景下春节红包的收发已趋于刚性化，失了看法意义。
任何冷艳的产物都有趋于清淡的一天，鸡年春节，在付出宝早早推出AR红包博得市场眼球的同时，微信方面却宣告不再推出特地的春节红包营销运动(面劈面红包只是新功用，而非基于特定预算下的市场营销，黄金红包更是针对单个小众产物的促销，更像个噱头)。实在，春节营销的时机窗口一向存在，但毕竟被人嚼过的糖不甜，也许是时刻和红包营销说再见了。
逾越鸿沟：付出企业的生死线
杰弗里•摩尔在《逾越鸿沟》一书中将新产物的市场分为初期市场和主流市场两类，初期市场用户主如果初期采纳者和行家人士，除此之外的其他用户组成主流市场，主流市场用户推行实用主义计谋，既想体验新技术带来的优点，又不情愿禁受新技术的潜伏风险，因而他们倾向于守候，并情愿听取初期市场用户的看法。
在摩尔看来，初期市场和主流市场之间存在一条鸿沟，绝大多数新产物的市场推广都止步于此，成为创业潮中的牺牲品，少数跨过这一鸿沟的企业，则会进入一片辽阔的市场空间，迎来高速增进期。
但是，主流市场的客户也分为两类，即初期群众(占比约1/3)和后期群众(占比约1/3)。初期群众是一种实用主义心态，只需产物足够好，就能够博得这部份客户的芳心;后期群众则是一种保守主义心态，只要产物在各方面都到达“成熟”状况才会斟酌。因而，即使进入主流市场，从初期群众到后期群众的市场拓展也是一场硬仗。
根据摩尔的界定，初期市场用户占比平常在10%摆布，基于这个比例，就第三方付出产物而言，真正逾越市场鸿沟的只要付出宝和微信付出。鉴于春节红包与微信的严密关联，下面以微信付出为例，扼要回忆下其逾越鸿沟的进程。鉴于数据可得性，本文拟用微信用户数据扼要模仿剖析微信付出的用户增进数据，在此之前，有必要大抵了解下微信用户和微信付出用户的差异。
我们能够把注册应用微信APP的用户称作微信用户，停止2016年9月末的数据显现，微信月活用户到达8.46亿，注册用户数还要更多，大略预计已迫近10亿。因为微信会在用户注册微信号的同时自动为用户设置付出账户，即“零钱”功用，当用户行动触及到付出相干功用时，就会被激活成为微信付出用户。另外，我们还常听到绑卡用户，指的是在微信中绑定了银行卡的用户，参照其他第三方付出产物的用户统计逻辑，绑卡本身也会把微信用户转化为微信付出用户。基于上述逻辑，不难发明微信用户数>微信付出用户数>微信绑卡用户数。
《微信付出用户服务协定》明确规定“您确认并赞同本公司在您注册微信号的同时为您设置付出账户，并将您的微信号与该付出账户相干联，使得您能够经由过程微信的“零钱”功用应用该付出账户。”
而早在2013年6月，微信月活用户数量就已迫近3亿，跨过了初期市场的鸿沟。2015年6月，月活用户数量打破6亿时，意味着微信已逾越成熟市场中初期群众与后期群众的界线，成为真正的全民应用。最新数据显现，微信的月活用户数量已凌驾8亿，是一款异常成熟的产物(参见图2)。
那末，微信付出用户数量怎样呢?
在2016年7月《非银行付出机构收集付出营业管理办法》落地之前，付出账户既不强迫举行实名认证，更没必要绑定银行卡，只需借助于红包、转账等功用，将微信用户转化为微信付出用户的门坎实在异常低。数据显现，早在2015年1季度末，微信付出用户数就打破了4亿，顺遂跨过了初期市场到主流市场的鸿沟;停止2016年5月，微信绑卡用户数凌驾了3亿，大略预计其付出用户数应当已打破6亿，顺遂完成了在主流市场中由初期群众向后期群众的过渡，真正成为全民付出应用。
春节人口大交汇，新产物逾越鸿沟的契机
春节营销之所以主要，缘由在于春节时期的人口大交汇为新产物逾越鸿沟供应了绝佳的时机窗口。
中国一年一度的春运，向来都是最大范围的人口迁移，国人在短短十几天内从都邑返乡，然后再从村镇返回都邑，并衍生了春运雄师的特别社会现象。据预计，2017年春节时期，全国游客发送量将到达30.28亿人次，根据一个人在春运时期均匀乘4次车盘算，即是春运时期有7.57亿人口在活动。这个量级的人口活动，应用妥当，完整有望完成逆袭。
韩寒的文字狱 和被妖魔化的春节
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实践证明，微信付出胜利抓住了春节营销的时机窗口。借助春节红包的创意，作为缺少优良场景的后来者，2013年8月上线的微信付出顺遂逾越了从初期市场到主流市场的鸿沟，并顺势在主流市场内部完成了对后期群众的提高，得以携用户之势，在线下付出的市场竞争中愈战愈勇，潜力实足。
2014年春节，微信红包首秀，大年节夜红包收发总量到达0.16亿个，累计400多万人介入。
2015年大年节，微信红包收发总量到达10.1亿个，同比增进60多倍。
2016年大年节，微信红包介入人数到达4.2亿人，收发总量到达80.8亿个，同比增进7倍。
2017年大年节，收发量到达142亿个，同比增进75.7%。
红包介入人数高速增进的背地，是微信付出用户的快速增进。在此，照样以微信月活用户数量举行类比，从上图2中能够看出，每一年的第一季度，微信月活用户增速都邑涌现一个小岑岭。至于缘由，春节红包功不可没。在2016年1季报中，腾讯就明确指出“用户目标增进受益于2016年终春节假期时期广受欢迎的红包运动，以及公众号宣布的原创内容增添”。
在笔者看来，在春节红包的加持下，2015年大年节时期同比60倍的增速已足以协助微信付出逾越初期市场到主流市场的鸿沟，而2016年大年节时期同比7倍的增速，则助其顺遂完成了主流市场中从初期用户到后期用户的逾越，自此再无用户之虞。
春节营销不止，但红包营销该歇歇了
春节营销之所以主要，还在于成熟市场中相对保守的后期群众的拓展上。粗粗类比的话，无妨把一二线都市用户大抵算作初期市场用户和成熟市场中的初期群众用户，三四线都市和村镇区域用户则可视作成熟市场中的后期群众用户。
当付出企业异常困难逾越从初期市场到成熟市场的鸿沟后，就必定面对怎样拓展成熟市场中的保守用户的困难。明显，春节时期的人口大交汇依然是绝佳的场景。关于付出宝和微信付出等主流的付出产物而言，拓展三四线都市和村镇区域用户已成为其产物生长的必定计谋，这也是两边几度在春节红包营销上针锋相对的缘由地点。
但是，具有雄厚社交意味的春节红包造诣了微信付出，其他付出东西的跟风营销的结果却差强人意，缘由不外乎两个。
一是营销东西与产物本身的婚配度问题。春节时期的人口交汇，有肯定的金融属性，但归根结柢照样社交属性。这就必定春节红包营销要依托于人们的社交关联睁开，微信付出具有天赋上风，而其他产物只能人为地为红包增加社交功用，结果天然差了很多。
二是红包产物本身已进入成熟期，公众屡见不鲜，其拓展新用户的结果天然也就大幅下降了。据2016年12月微信团队在2017微信公开课PRO版上宣布的数据显现，红包早已不是春节的专利，已渗透到一样平常生活中。通例节日都是红包收发的小岑岭，非节日时期红包收发量也在稳步上升(参见图3)，这类情况下，红包本身已逐渐失去了对用户的刺激意义，天然其拓展新客户的边际效应也大不如前了。
不过，春节的时机窗口一向存在，所以春节营销也会延续下去，只是是时刻对春节红包营销说再见了。他人嚼过的糖不甜，怎样在春节时期推出与本身气场和基因符合的神器，才是从业者应当偏重斟酌的事变。
小型网站不需要打开子域名称。大中型网站需要开设子域名称。如果不选择好子域名称和目录，搜索引擎在包含网站时很容易出现问题。通常，打开子域名称的站点目录和内容很多，两个目录之间的关联性较低。专业和业余，目前从事这项工作的主要两类人，专业优化者，有些人雇佣专业人士做类似的工作。一类是个人的网页站长。因为这个小利润薄，所以没必要找人做。要自我优化。效果差异仍然很大。
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