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择要： 如今的媒体不能根据本来构造的计划，营销的途径入手下手运营了，它必须要在一个高效的状况下去对待花费者，他肯定要用流量和花费者举行连系。
看过《女神的新衣》这档明星跨界设想真人秀的人肯定对这档节目华美的明星阵容、现代感极强的高科技舞台效果印象深入，从收视率到品牌认知度来看，这档商业化综艺节目已成为一个标杆式的文明产物。乐动乐听是《女神的新衣》幕后制造团队，在不久前民享财产主理的“投资CEO峰会暨民享财产客户年会”上，乐动乐听创始人傅顺吉宣布了演讲，以《女神的新衣》、《麻辣面对面》作为案例，细致分享了自身对立异创业环境下的文明娱乐的投资生长的看法。钛媒体编辑整理了这位文明产业创业者的演讲干货：
一
傅顺吉以为，“传统媒体的营销老路已走不通，新媒体则存在着庞大的商机。” 数据显现，“电视台、杂志、户外广告都显现了一个异常显著的下落趋向。而新的媒体，像电视、院线的视频和网络广告都呈上升的趋向。”同时，他还推断，2017年的情势应当比2016年严重许多。由于企业关于媒体的需求量是有的，然则饱和度不会那末高。
既然做文明产物，假如再立足于过去的广告营销的商业形式，“肯定走不通”，那末将来的文明产物应当怎样做?
傅顺吉的履历是：
文明产物肯定是和社会的各个行业内里的产业来举行连系，人人在一同共荣共生长。怎样“占据”，是我们如今做的事变，就是传统媒体和新媒体之间会构成一个很好的互动效应，在这个互动的效应当中让人人举行企业的代价，能够融入到内容当中举行流传，举行红利。
二
将来基于文明产物的营销形式，详细的方法论是什么?傅顺吉在分享中示意，谁能抢先把互联网和线下买通连系，谁就赢了得了将来。他以为将来的内容营销思绪应当有所变化：
“如今的媒体不能根据本来构造的计划，营销的途径入手下手运营了，它必须要在一个高效的状况下去对待花费者，他肯定要用流量和花费者举行连系。”
别的，《女神的新衣服》在中国真人秀产物领域中是一个独创性很高的栏目，这个节目怎样做到立异呢?作为创业者，傅顺吉说，“通常想创业的人都在寻觅一种体式格局方法”。在开辟一个全新的蓝海的时刻，必须要斟酌“我们的市场在哪儿，我们的品牌在哪儿，我们的治理在哪儿，怎样保证他的一致”。
以下为傅顺吉的主题演讲内容，略经钛媒体编辑：
听了许多朋侪在那里说关于自身创业的一些形式，一些阅历，我以为都能跟我们发作很好的关联。他人都是那末从一而终的，我们的义务就是卖效劳。我本日演讲的主题就是综艺和产业之间的连系。
传统媒体当中最有代表性的电视台和如今的新媒体，他们的营收端主如果靠广告，我本年为止拿到的数据是跟客岁持平的，跟客岁比拟也发作了一些变化，像电视台、杂志、户外广告都显现了一个异常显著的下落趋向。而新的媒体，像电视、院线的视频和网络广告都呈上升的趋向。从2017年团体的情势来看，应当是比2016年严重许多。
也就是说，企业关于媒体作为一个大众平台来流传自身的一个代价方面来讲，大概需求量是有的，然则饱和度不会那末高，也跟如今严重的经济形式都是有关联的。
然则我们以为商机照样很大的，我们自身做文明产物的，假如再立足于本来的那种广告营销的商业形式肯定是走不通的。我们要怎样走，我们又能给在坐的列位带来什么，这就是本日我要说的一些东西。
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从我们来讲，我们始终以为文明产物自身自身多是属于精力层面的产物，人人情愿费钱去看影戏，看电视节目。然则，实际上它应用媒体的平台和互联网平台举行流传的一切历程当中是有代价的，这个代价恰好就能够负载企业许多宣扬的代价在内里，也就是说将来的文明产物肯定是和社会的各个行业内里的产业来举行连系，人人在一同共荣共生长。
一切的这些东西都肯定是我们的将来，在这个当中怎样占据就是我们如今做的事变，就是传统媒体和新媒体之间会构成一个很好的互动效应，在这个互动的效应当中让人人举行企业的代价，能够融入到内容当中举行流传，举行红利。
这个就是我们如今说的内容、互动和营销。接下来我带了一个小视频跟人人一同分享一下，《女神的新衣》，大概有个四分钟摆布的时候，它主如果讲节目背地的一些东西。
《女神的新衣》三年之前我们配合谋划了，当时要买通一个T2O的全新营销形式，事实证明是胜利的。第一期我们是跟阿里巴巴来协作的，阿里巴巴给我们节目投资3500万，然则我们给他带来的效益是庞大的。当时第一季在东方卫视播完今后天猫增加了一亿多UV，假如折算成市值就是20多个亿，这个影响力是异常大的。
当时他们写了一篇文章，内容即流量，用电视观众的数据为他全部互联网的花费举行了一个精准的导流，效益是异常庞大的。从谁人时刻今后能够说我们这家公司就变成了一个特地为企业量身订作的一个买通产业来效劳特地的文明公司，这是我们独占的中心代价。
这是我们当时的一个计划，如今的媒体不能根据本来构造的计划，营销的途径入手下手运营了，他必须要在一个高效的状况下去对待花费者，他肯定要用流量和花费者举行连系。
我们对将来的预判是如许的，如今是政府主动打造伶俐都市的生态圈。怎样把互联网机制的东西跟我们线下严密的连系起来就变得异常重要，谁能先行一步，谁就能够抢先市场。我们对这个嗅觉是异常敏感的，接下来我们也会有一些节目，我们是经由过程内容看成广告的体式格局来为企业举行效劳的体式格局，我把这个案例拿出来跟人人举行分享。
有一个节目，在重庆卫视方才播出叫《麻辣面对面》，重要关注重庆小面。重庆小面这个超等单品对许多人是具有诱惑力，当时我去重庆今后就发明到处都是重庆小面，厥后我相识到在重庆市一共有8500家重庆小面馆，而在全国的各个都市当中，重庆小面店快要有400多万家，我们能够算一下他的需求量有多大。我们去了今后有些店面的招牌上面会写上重庆小面50强，他们说为了给自身贴金，这个是重庆日报评的，这是本来的形式。
我说好，那我们自身做一档电视节目，我们在这当中挑出了几百家，在这个当中我们又选出了几十家异常好的，我当时就给曾志伟打电话当引荐的佳宾，在重庆游遍人人小巷，我就针对这30家小面店做了一期综艺节目，第一期在2016岁尾重庆卫视播出，当时的台长第二天就到个中的一家小面店去，发明排了许多人，比及列队吃上饭的时刻已晚上九点了，这就是媒体的气力，这就是广告的气力，这就是鲜味的气力。
我们如今的节眼光让他入围是没有作用的，我们经由过程评选选出了三大掌门，这三大掌门会带着全新的立方到场到我们后续的产业当中举行加盟连锁。全国那末多小面店品牌怎样一致?口胃怎样保证最正宗的、最一致的东西?最隧道的重庆滋味谁有?我有明星的背书，我置信任何一家企业都须要如许的宣扬。
当我们方才把这个东西拿出来今后，总部在哈尔滨的小店如今已在50个都市当中遍及了370家自身的连锁，他当时就找到我要和我连系，我是你的运营团队，你把秘方给我，我给你保证来岁这个时刻我做不到3700家我要怎样，我说能够，没有问题，我继承帮你推行。
我们第一期节目完毕今后，我仅仅在我节目的下面挂了一个二微码，我发明给我们留言想加盟进来的有26000多家。
我以为做任何东西的时刻，我们要开辟一个全新的蓝海，我们的市场在哪儿，我们的品牌在哪儿，我们的治理在哪儿，怎样保证他的一致。一样的形式我给资本方说完今后都示意情愿进来，如今估值4个亿，这是我们公司的一个子品牌。我置信通常想创业的人都在寻觅一种体式格局方法。
所以，我本日情愿拿出我重庆小面这个案例来跟人人分享，同时在我们后面会排列一大堆的节目，一切的节目全部都是如许的，每个都是我们另类的超等单品。像我们跟阿里入手下手来做时装秀，包含生鲜蔬菜都来协作，我们如今正在跟6000家农场、农垦、包含海产物一系列的东西连系，正在做一个天天15分钟的中国好食材。由于如今你要让他人去买你的东西，我为何要去买，我怎样能够看得见他呢?中国食品安全已到了一个极致的话题，谁能够处理，我们能够处理，这就是我们的体式格局。
就像前面讲的手游也是一样的，我们如今合伙别的一家公司叫8天在线，现在在学校内里已覆盖了1500多所大学，同时入手下手贩卖和互动，这内里有许多东西人人都能够配合举行讨论，我们同时也能够给列位带来许多制造新产业的时机。
接下来一个案例是78.CN，在我做小面的时刻我须要一个连锁加盟最大的网站帮我举行推，没想到我跟他的董事长制造出全新的节目，像他如许的企业只需能天天拿出大批的广告费来举行招商，我如今肯定要把它变成像《女神新衣》一样的节目，他肯定是须要落地和门店的。
一样在这个历程当中，在我的节目当中，我们下面会有一系列评审团，他会带着他自身优良的一些资本跟我们在一同。假如说这是一个餐厅，我如今想搞同盟加盟，你为何要搞同盟，你的中心竞争力是什么，你给我展现出来，你要制服我，你要告诉我，当你制服我今后，我能够协助你。我有许多人能够协助你，有美团8000多万单的大数据帮你怎样选店，你在那里开完今后怎样配单做其他的东西。另有许多的投资人也会进入到这个内里去，这个项目好不好，是否是一个优良的项目，假如他的店到达连锁3000家的时刻会是一个什么样，他会有许多全新的形式在内里。
固然，这是最低级的创业体式格局，他不同于我们如今看到的中央台的一切创业节目，我为何创业基金一百万，谁人东西跟我没有关联，我做的事变是电视机前的观众看完今后就能够获得的优点，电视机前的人随着创业就能够到场。
这是我本日分享的两个案例，不管是关于旅游的、康健的、幼儿的、时髦的一切的节目，我们每个节目都是我们的产业，我不怕你有主意，只需你有主意和向往都能够来找我来，我们就是要做有效劳认识的，我们就是要永久动员产业，末了是共荣、共生、共存、共赢，我本日就把这个分享给人人，感谢。
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