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择要： 我们常据说一个词儿叫“痛点”，也就是切肤相干的好处，面临与每一家企业和身旁每一个人都有着切身痛苦的雾霾，人们的心思老是趋利避害，越发轻易发生关注并为之行动，企业应不应该捉住机遇发声?
“表面818爆表，进了楼里降到300多，办公室开着四台净化器pm2.5竟然另有120诶!” 北京上周延续一周的氛围重污染黄色预警，上周的一天清晨，怀胎的女同事戴着口罩领巾全副武装，手持微型氛围检测仪踱步进办公室，扶着7个月的大肚子惊声说道。
办公区马上一阵纷扰，引来一票同事争相围观，检测仪赫然显现着扎眼的赤色数字，热泪两行放眼窗外，劈面的央视大裤衩已然消逝不见。
8号周日，北京终究迎来2017年的第一个蓝天，过去两个月北京已遭受7次氛围重污染。在上周这轮雾霾中，民众的关注度到达汗青最高峰值，雾霾已成为刷爆微信朋友圈的征象级话题，微博上天天有高达50万个关于雾霾的话题，百度有天天凌驾20万人搜刮“雾霾”，知乎上也有5,800多个关于雾霾成因与治理的深度议论，关注热度绝后。
面临民众好处话题，企业发声的准确姿态
我们常据说一个词儿叫“痛点”，也就是切肤相干的好处，面临与每一家企业和身旁每一个人都有着切身痛苦的雾霾，人们的心思老是趋利避害，越发轻易发生关注并为之行动，企业应不应该捉住机遇发声?答案是一定的，那末怎样发声才是准确姿态呢?
上周实在看多了那些所谓的抓热门花费雾霾的企业营销，包含僵硬的倾销海报、被传滥的段子、以至转发一些未经证明的信息，或耸人听闻的谈吐，更有甚者一些企业借机毁谤“友商”产物，而愿望到达产物营销的目标，有意思吗?
我们来剖析，朋友圈在流传雾霾话题的时刻，心情的表达包含气愤、抗议、吐槽、看法认同分享等，团体上的流传心情是偏压制和负面的，但同时对解决问题的需求又是最迫切的。比方说，治霾这事儿什么时刻能憋空话、不忽悠的给个愉快交卸?尊上的行动计划?靠谱的雾霾防护方法与产物引荐，受雾霾影响的事情、生活、花费、康健等相干的解决方案，比方说出行等，以至是通知我大风什么时刻来。
所以，面临雾霾这类与民众好处严密相干的社会话题，企业更应该斟酌从人们生活、事情、康健等息息相干的好处角度动身，与企业的品牌、产物、效劳，以及实在行动连系，不绕弯子少说空话，内容紧紧捉住与民众情绪和好处的联络。如许不仅能够将企业与雾霾这类民众好处话题深度连系，更能够表现一家企业的社会义务与经受，在喧嚣声中博得尊敬，让品牌愿望流传的点深入人心。
什么样的企业能够介入雾霾话题?
有一点欣喜的是，穹顶之下洁净的氛围没有特权。雾霾已360°无死角的影响了人们的衣食住行，所以雾霾不仅仅只于卖口罩、净化器的企业直接相干，面临民众好处时，环保义务是每一个有经受企业的社会义务，也关乎到企业生长和每一个员工的好处，实在行动削减污染和碳排放。
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近段时候关于雾霾最啼笑皆非的音讯有飞机雾霾没法下降返航，快递因雾霾堵在高速三天大面积耽搁。除了旅游、交通出行、物流、环保、动力产业链上的企业以外，直接收雾霾影响的还包含康健效劳、互联网、电商、体育运动、食物餐饮、零售等花费行业，以至房地产、出国移民行业，这些行业企业的营业和效劳直接或间接地受到了雾霾的影响，或因此有时机向用户供应更好的产物或效劳。
往往一到雾霾残虐的时期，一些航空公司和游览网站都邑推出“洗肺线路”，帮人们逃向穹顶以外。而那些看起貌似与雾霾没什么关联的行业，也都经由过程行动和内容使品牌与花费者好处发生关联，如欧莱雅与宝洁都有研讨护肤产物、美容仪器产物与氛围污染之间的针对解决方案，特别是针对中国市场，对雾霾天气对皮肤的危险问题，协助花费者去除pm2.5等污染物对皮肤的侵袭。
各大互联网公司更不会错过任何热门，特别是电商行业。比方这两天刷屏的2016支付宝个人账单，也是支付宝宣布的首个绿色个人账单，用户能够看到本身的行动为社会削减了若干碳排放，为削减雾霾增添几点孝敬等，在支付宝账单的媒体流传中，绿色账单、碳排放、雾霾成为举行连系的重要流传点之一。
京东在北京启动首个氛围重污染赤色预警以后宣布京东电商大数据，解读防雾霾相干商品销售大数据，近一周时候京东销售出1500万只口罩，最高增进935%“，用一组组新鲜的数据去解读“呼吸的痛”，再将数据博得的关注度助推产物销售，取得关注度和销售量的共赢。
什么内容角度能够符合进雾霾话题营销?
上述相干产业的企业能够找到多个切入角度，重要的是话题怎样与企业的产物效劳关联连系，而不单单只是P个海报、发条微博、做个促销赚个呼喊，比方让民众相识企业的针对雾霾天气和氛围污染的新产物、新效劳或解决方案，以及针对环保的新举措、实在的行动和希望等，实时的借助各种渠道向民众发声，天然切入把握流传机遇。
比方来看一个案例，早在民众对雾霾的成因仍然是处于混沌一头雾水的时刻，专家试图通知我们，雾霾是一种极度的天然气候灾难，特别会受地球变暖、没风、单号车的影响，圆的一嘴好谎。但是伦敦、旧金山治理雾霾的履历彷佛又通知我们，雾霾不是靠大风吹走的。
霍尼韦尔经由过程美通社宣布了多篇关于雾霾的音讯稿，为民众带来威望的科学数据剖析解读，比方在雾霾泉源上，霍尼韦尔环球高增进区域总裁沈达理指出，中国PM2.5重要来自交通、修建和工业装备、燃煤三大范畴，约占总量50-70%。霍尼韦尔还一连宣布了《中国民众室内氛围质量关注度观察》等多个调研报告，经由过程科学、严谨同时又生动有趣的数据，传递了科学知识信息，同时也表达了民众的号令声响。
我们晓得霍尼韦尔是一家多元化的跨国公司，营业产物就包含修建家居范畴的氛围新风体系、氛围污染防护口罩、氛围净化和检测装备等，但霍尼韦尔没有借助雾霾，直接做产物的倾销，而是奇妙的借助对威望信息的分享，从人们最体贴的事实真相、康健关注等需求角度入手，将内容很好的连系进最热的民众好处话题。百度搜刮霍尼韦尔+雾霾的话题，有90多万的相干效果，关于一个企业品牌来说，无疑是胜利的流传。
一样，别的一家由于雾霾“多赚了几个亿”的财产500强企业3M，险些从来不直接借助雾霾促销卖产物，关于氛围污染、环境治理等话题，而更多是从产物立异、公益活动等角度切入，使品牌的社会义务得以很好的表现，继而影响民众对品牌的抽象认知，这实在也是跨国公司最经常使用的内容情势。
另有别的一些内容角度的案例，如江森自控的音讯稿从中美动力合作项目标行动入手，讨论经由过程洁净动力技术改良京津冀雾霾重灾区的氛围质量;全棉时期创始人李建全从产业生长角度谈企业环保式生长，怎样破当下雾霾之困，有看法有立场;英利从动力项目报告太阳能光伏等洁净动力项目对削减石化动力依靠的协助;气膜生产商博德维近日宣布融资音讯，其主力环保产物项目洁净型体育馆能够满足人们在雾霾天气下室内磨炼健身的需求，借助雾霾最受关注的时候点流传，无疑猎取更大的关注。
美通社上个月推出的2017音讯公关月历，其中有许多关于环保、公益的事宜或节日，也能够作为民众好处话题的内容生产参考，希望望不会真的需要在月历中增加第25个骨气，霾至。
末了照样要鸡汤一下，希望雾霾不再成为热门，不再成为被营销的话题，愿望有义务有经受的企业能够实在行动，有钱的出钱没钱的发声，不做缄默沉静的大多数，为还家人一片蓝天和洁净的氛围做孝敬。
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