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继客岁联手潮牌卡西欧宣告限量款腕表引发烧抢风潮、联名鹿晗希望季定制限量公仔赚得2亿互动关注、与美的团结推出物联后，腾讯QQ作为助力品牌衔接年青人、玩转意见意义社交的行业“老司机”，又为本身的“X设计”迎来了首位快消行业的“魂魄伴侣”——1月9日，QQ与可口可乐在上海举行计谋协作宣告会，正式宣告联手探究集线下“纪念版联萌礼盒”和线上互动产物“可口可乐畅爽小镇”为一身的跨界协作新弄法。
自1999年降生以来，QQ已成为无数中国人一样平常生活中不可或缺的社交标记，陪同一代又一代用户探究意见意义、衔接天下。而跟着社交收集渠道下沉和低龄化趋向，越来越多的年青人投身收集社群和社交平台，就如有名文明研究者尼尔·波兹曼在《文娱至死》里说，文娱业和非文娱业的分界线已变得模糊不清，“Young一代”正在彻底地转变贸易构造。正因如此，品牌方与年青人的沟通需求日趋急切，而QQ巨大的年青用户流量、壮大的线上内容平台，以及自成一派的成熟IP系统，成为了品牌和年青人之间强有力的衔接器，也造诣了QQ引以为傲的年青营销。
QQ VS 可口可乐，年青就要玩在一起
此次QQ与可口可乐杀青的计谋协作，从实质上来说是一次精准针对95后年青群体的品牌年青化尝试和文娱社交弄法探究，对两边而言都无疑是一次胜利的共赢之战。
一方面，基于社交场景的QQ Family 社交型IP与可口可乐典范抽象的碰撞火花四溅，应运而生的“纪念版联萌礼盒”针对线下渠道刊行，将品牌两边假造的IP抽象代价落地，礼盒呆萌逗趣的外观设计贴合时下年青人的意见意义寻求，品牌典范抽象的限量复刻又给予了礼盒高端定制意义，相符年青人对质量生活和专属感觉的需求。
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另一方面，QQ团结可口可乐推出的线上文娱社交产物——“可口可乐畅爽小镇”，是基于手Q钱包页面之上的游戏社交平台，撤除平台本身流量反哺，其全新的游戏故事线设置、细腻的画面作风、低门坎高颜值的奖品礼盒，天然能吸收一大票喜欢新颖追逐意见意义的年青群体。用户还可以经由过程QQ钱包购置可口可乐，完成线上平台社交和线下什物贩卖的圆满连系。
事实上，在这片由QQ和可口可乐团结拓荒的文娱社交“处女地”上，撤除贸易代价，还蕴藏着更深远的计谋意义。对可口可乐而言，品牌经由过程协作加深本身的互联网属性，为将来的文娱社交营销探路，而与年青人的对话协助其步步为营进一步开辟年青市场;对QQ而言，与可口可乐的协作能助力其规划快消范畴，展现其社交型IP、流量动员销量的社交代价和才能。
QQ“X设计”，玩转年青永不设限
纵观近年来腾讯QQ与别的品牌的协作，每一次都能碰撞出颠覆性的主意和新颖弄法，QQ也在年青营销的道路上越走越远。不论是客岁奥运时期打破传统社交头脑的AR火把通报、对准年青粉丝的鹿晗希望季协作、卡西欧G-Shock团结限量款刊行、与美的配合推出物联智能家电等，照样其他一些列针对90后、00后的麋集营销攻势和新品开发，无不表现QQ在年青营销上的坚决决计。
与其说 QQ 是一个社交平台，毋宁说它是一个建立在社交关系上的内容平台，而QQ“X设计”恰是为络绎不绝产出新颖意见意义和潮酷内容而创生的。本次与可口可乐的计谋协作，是QQ“X设计”的第四次品牌协作。作为QQ提议的衔接品牌和年青人的桥梁，QQ“X设计”致力于发明这个时期最有立场、最富特性的年青人，发掘浩瀚差别行业、差别背景的品牌商，用跨界与未知碰撞出立异的火花。“X设计”中的“X”代表着年青人和浩瀚品牌商，代表了跨界，代表着协作带来的乘积效应，更代表着无穷的大概。
可口可乐以后，QQ的年青营销和文娱社交一定越发步履渐渐，也必有更多的优异年青人和品牌商到场年青阵营，配合探究在时候流转中最名贵的事物：年青人的好奇心和无穷生机。
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