企业站十页的SEO工作首先要谈谈匹配度。一个是title和列名称锚点文本的匹配度，更重要的是列锚点文本和列下内容的匹配度。我们很多企业网站喜欢在栏目下任意更新内容。不管有没有关系，其实这是不对的。列下内容的丰富性对列优化有很大影响，但只有更新匹配的内容才有意义，还有列路径和模板文字的处理。在这里我不会再说了。(大卫亚设，北方执行部队)百度搜索引擎有专用路径，关键字出现后自然优先，一个网站最重要的是内容。因为如果网站没有优质的文章，不仅是搜索引擎，也没有办法吸引更多的潜在消费者。
假如深挖，则不难发明在这些品牌中广泛存在着设想师(尤其是设想头脑)的助益——我想关于设想的一个天然命题，就是怎样挣脱言语逻辑的单一性，透过更多我们感知、体验信息的体式格局，来协助品牌构成内蕴雄厚的花费者认知。
这让我想起原研哉笔下的那间民宿，也多是高等旅社：门前以大小各别，润滑圆润的鹅卵石铺路，让人不由得想要脱下鞋袜踩过去……
人的脚底是一个异常敏锐的“接收器”，这与我们太古的生活严密相干。太昔人经由历程足底来感知方圆环境：地面的纤细震惊，也足以让人分辨出风险是来自飞禽亦或走兽;让人重温这份经由历程脚底感知天下的“野趣”，其结果天然要比借助言语去表达“天然”“浑厚”胜出许多。
鞋和袜的涌现，作为一种东西让“脚”遭到庇护，适应庞杂环境，拓展了人类革新天下的才能，但同时，也是对我们固有的某些感知才能的遮盖;这与智能手机在本日饰演的角色异常近似——智能手机是人类的又一双新鞋，在为我们制造着大批感官替代品的同时，也极大概致使我们固有的某些感知才能的退步。
比方，经由历程手眼合作提笔练字由于失去了实际须要，我们也就愈来愈失去了经由历程触觉(包含力度、方向、节拍、构造上的差别)来认知笔墨美感的才能。由此看来，我们认知天下历来不是一个单向的由少变多历程，而是一个双向历程——在一些方面晓得得比过去更多，但同时也不停忘记、失落着种种大概。
着眼于此，品牌的生长也许不应该只是盲目地适应这一趋向，倒更有大概从深思中获得新才能;我想说的是——基于激活“五感”的命题也大概会让品牌立异变得更有时机。
前阵出差住到了一家全季旅店，让人以为亲热的不单单议是旅店内运用了大批的亲热材质——木。更主要的是这里有一种奇特气息，很像是一款香水的后味中融进了“松脂”，淡雅却充足清楚，且能够与四周的多半环境保持一致。
这让我意想到下次再去评判一家旅店的效劳水准，也许能够尝试注意一下电梯里的气息。事实上大堂里香气洋溢，转进电梯或房间则气息不佳好像才是旅店业的常态，而由此全季旅店就经由历程气息雄厚了花费者对品牌的认知。
我疑心让一种奇特的气息成为品牌资产的一部分，许多是像星巴克、全季或许悦诗风吟(innisfree)这类品牌所配合持有的一个小秘密。由于即便是与一些专业的空间设想师交换，好像关于怎样在店内制造、流畅并区隔差别气息的Know How照样比较匮乏，固然这与品牌缺少相干认识，没有较高欲望质量的需求来驱动天然脱不了相干。
将上边的内容放回SDi方法论的基本逻辑来看，我想我们议论的不过照样品牌怎样经由历程差别“表达”在用户心智中植入认知，以雄厚他们对品牌的明白。只是假如我们从“五感”的角度视察，从过去到本日，大批品牌太过于沉溺于言语逻辑的表达罢了。
基于差别感知的融会与互通，我们就有时机向花费者竖立“通感”。比方过去人们经常会描述一个妄想是金色的，而一种郁闷是蓝色的……这实在就是基于特定感官履历能协助人们明白笼统事物来做的表达。
做营销还是要回归人性 再好的广告也得直击内心
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Showtime的Logo设想表现出了这类想要在视觉与听觉之间竖立起通感的勤奋。一方面，“SHO”的字体组合在一个划定规矩的圆形中被反衬出来，让心智联想到娱乐业所特有的“舞台”与“聚光灯”，使之能够作为自力标识运用;另一方面，这一视觉标识又能够与品牌名的别的笔墨组合在一起，去适应多种场所下的显现须要。
能做到这一点，在于设想师奇妙地利用了“Show”这一单词在听觉履历中字母“W”不发音的特性;换言之，由于听觉上的印证，“SHO”的字体组合已充足让人意想到“Show”。这些尝试看起来反应了一个品牌是怎样经由历程用户感官体验之间的相通性，经由历程减少信息含量，来提拔品牌辨认的简约与奇特性的。
人们感知体式格局之间的相互融通，即所谓“通感”，还为品牌将一种感知体式格局“翻译”成另一种制造了充足条件，这类实践获得的结果每每也不容小觑。
比方，在餐饮行业，“西北莜面村”就做了大批类似的“翻译”事情：在每一次上菜前，效劳员都会用“口播”的情势向你做菜品许诺，庖代了经由历程菜单笔墨来表达的惯常情势;虽然这两种“序言”通报的信息完全一致，但由于此种信息通报体式格局在这一场景下被应用得较少，因而也更轻易让人印象深入。
与此类似地，一个小小的沙漏很好地“感知化”了一条笼统的效劳规范——上菜时候，这类“翻译”使得效劳更轻易被花费者经由历程视觉与触觉履历到，也就更有利于心智沉淀“西贝上菜快”的认知。
实在最主要的还要说西贝有一个相称凶猛的口碑点——“闭着眼睛点，道道都好吃”;这句标语关于花费者一样平常花费需求的洞察异常尖锐，所对应的恰是餐饮花费者极为“懒散”“怕麻烦”“怕选错菜品又不想负担社交义务”的心智特性。仅仅经由历程笔墨提出还不够，还显薄弱，西贝经由历程可被视觉履历化的场景元素重复在店内输出这一讯息，就能够让用户在最大程度上感知到这类“出错本钱”极低的宁神、放心与舒心。
头几天在上海一购物中心的小店里品茗，发明有个设想挺了不得——门口依托着墙体有如许一排坐位，改变了面临面的社交体验，而是更接近于为花费者制造出一种适宜于“短暂憩息”和“守候”的场景。考虑到这家小店恰好开在购物中心顶层，一个戏院旁边，如许的设想不仅勤俭了店内空间，使室内场景更通透，同时也有清楚的感知信息通报——假如你正在等话剧开演或恰好想找处所坐坐——这儿就挺好;难过的是这类既不失细腻，略带出禅意，又充足随便，无花费压力的觉得须要被拿捏得刚恰好，同时还统筹了让花费者给手机充电的实用性。
MINI本年曾在民众号里做过一个蛮风趣的内容：供应两种喇叭声，让用户来票选“哪个喇叭听起来更MINI?”这个行动虽然看起来很小很简单，但背地潜伏的逻辑却也耐人寻味：
1、与前述的视觉、嗅觉类似，五感中的每一“感”，实际上都蕴含着品牌塑造差别化认知和奇特特性的时机。
2、品牌越是清楚地意想到这一点，就越有时机采用这类体式格局与用户睁开互动;主要的是——这类互动不单单议意味着趣味性和参与感，照样花费者认知品牌、对品牌构成奇特影象在多种感官体验上的一种稳固和强化。
基于“五感”的体验发掘也许会让我们的营销事情更好玩，更有想象力，就像MINI做到的那样。但话又说返来，五感营销的看法实在一点也称不上前瞻，类似勤奋实在早已耳濡目染地融入到了我们的认识形态与行动体式格局当中，并由今生成了浩瀚典范的文明标记。
比方，喝酒前为什么要“举杯”就是个中的典范：当我们发明端起一杯好酒的历程顺次充满了触觉、嗅觉、视觉、味觉上的享用，惟独缺少了听觉上的愉悦，杯杯相碰发出的动听撞击声才让“五感”得到了一种完整性的满足。
思索感知的多样性有助于挣脱表达的单一性——当每一个品牌都沉迷于收集用词和追热门，废寝忘食探索着“老司机”的“套路”或怎样变成“萌萌哒”，他们的面貌也就也就愈来愈相互模糊起来。由于表达技能趋同而致使品牌认知趋同，正在成为营销人常说的“品牌跳不出来”这一老问题的新常态。基于这些相识，给用户久长未得滋养的感知力一次深深的拥抱就是本日的品牌立异。
根据用户的需求和网站的定位选择。可以一起思考如何找别人选择长尾关键词。因为一个人的想法是有限的。有时找的时候不要给自己设限，把想的写下来。有时太熟悉反而会限制思想，从用户的角度出发并不容易。企业站十页的SEO工作首先要谈谈匹配度。一个是title和列名称锚点文本的匹配度，更重要的是列锚点文本和列下内容的匹配度。我们很多企业网站喜欢在栏目下任意更新内容。不管有没有关系，其实这是不对的。列下内容的丰富性对列优化有很大影响，但只有更新匹配的内容才有意义，还有列路径和模板文字的处理。在这里我不会再说了。(大卫亚设，北方执行部队)
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