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华山派有剑气二宗。
气宗者，练气为主，练剑为辅。
剑宗者，练剑为主，练气为辅。
表面上，两派相辅相成，欲共振华山一派，实则明枪暗箭，无日无休。
现在，我广告行业亦有剑气二宗。
气宗者，曰传统广告，以修行“big idea”为主，能“炸”与不然随缘矣。
剑宗者，曰社交媒体广告，以一“炸”字常挂嘴边，若不得炸之，任“idea”怎样“big”皆徒然矣。
两派表面上皆曰为我“大360广告情势”效劳，实则背地里相互鄙夷又相互醉心之。
气宗者，讪笑剑宗离开广告实质，为品牌留下沉淀者甚少。不过撰几条微信，写几条微博尔尔，撑破天搞个破h5，屠狗之辈终上不得厅堂。
剑宗者，讪笑气宗垂垂老矣，皆闭门造车之辈，其宝贝“big idea”早置之不理，只留得个自命不凡尔。
那末，两派能否取之长补之短?师出气宗现在在剑宗修习的西蒙大官工资你来话个一二三。
气宗赋予剑宗的警示：
除非你的广告源自一个大创意(big idea)，不然将如夜晚航行的船只，无人晓得。
我广告派门生，有祖师爷奥格威老爷子训话在上：“除非你的广告源自一个大创意(big idea)，不然将如夜晚航行的船只，无人晓得。”
然世事难料，此些年事，手机端生长甚猛，贴片广告TV端日渐式微，气宗一派可谓是落至低估。正所谓：没有马奶，你还说个球。气宗一派的至理名言，早就被尘封进阁楼上的紫檀老木箱内，终不见天日。
加上，近日江湖上几宗大案。如“4个小时，逃离北上广“，如“吴亦凡行将参军H5”，等一众刷频案例，皆出自剑宗手笔。剑宗一门可谓风头出尽?
然，假如复盘去思考全部事宜，试问，究竟有多少人晓得“4个小时，逃离北上广“，“吴亦凡行将参军H5”，说的是哪一个品牌?转达的信息又是什么?客户想到达的目的到达与否?
假如大多数人对于此三问的回覆是：“不知道”“不知道”“没有。”那纵使这类idea炸到天南地北，意义又安在呢?
剑宗一门，每每只求campaign可炸否，却疏忽了品牌最症结的中心信息。疏忽品牌的中心信息，没有big idea做趋向。虽有核弹级爆炸效应，亦无用矣。
假如更凄惨点，案例炸了，做案例的广告公司也炸了。更轻易被客户预先诘问诘责：“小儿，不可仰仗矣，吾买炮仗给汝放矣。“
圈层互动成就现象级营销事件
借助力量，可以利用这些产品的高权重，在主页上快速上传必要的信息，知道不同产品的操作方法略有不同，例如简单的表达，提交包含关键词的问题，找到不同IP的不同号码回答这个问题，答案中也包含关键词，最后采用这个答案即可。许多离线公司并不将网站用作其主要销售渠道，并且另一方提供的产品或服务可能无法通过Internet出售。做网站的主要原因是做广告和增加知名度。如果他们能在行业中名列前茅，那当然会增加。改善新的群众服务水平，给公众留下了良好的印象。
要知道，独孤九剑甚屌，然，必需以气御剑，杀伤力才卓绝。不然，不过也只配得杀几个镖师过过瘾，遇到真正的高手，立马就跪了。
剑宗给气宗的警示：
无招胜有招，创意不该被情势监禁
气宗有二宝：平面、拍片整到老。客户预算8万，拍个低价片;客户预算80万，拍个肯德基水准的片;客户预算800万，法国走起，一线明星走起，国际级导演走起。
拍片情势，能够变，拍片的主角，能够变，拍片的导演，能够变。惟独要拍片的希望，永久稳定。
卖产物，拍片。过圣诞了，拍个赤色主题片。企业要宣扬?企业宣扬片。暖心的?情绪片。潮水的?炫酷片。做车子?写大气的案牍，然后拍片。有苏菲玛索?帮苏菲玛索拍片。FMCG?广告门上搜一下，拼一同，拍片。要案牍知性点，看点台湾人的电影，差不多模拟一下，拍片。
末了，拍摄，跟片，后期，出片。贴片一撒，几个优酷、爱奇艺、搜狐啥的门户网站上一丢完事。至于后期推行?我大传统是不做推行的，这个丢给low b社交部门搞，毕竟…
后期推行是不可能推行的，这辈子不可能推行的，引爆又不会，就是拍片这类东西，才保持得了传统广告的逼格这模样。
实在，我大广告派，气宗一脉，天生基本夯实，有big idea为基本，大能够轻松催动“内力”，打出变化多端的套路。由big idea做保，剑无虚发，招招在点，到处制敌，又何须拘泥于情势?
Final Question:
剑宗气宗究竟谁强?
郭靖者，天生天资鲁钝，进修江南七怪的外门工夫时表现不近人意，更是气哭越女剑韩小莹。但是由于他心情纯洁温和，一旦练起上乘内力，却游刃有余，修为增速喜人。
令狐冲者，古灵精怪，一刻不得闲。进修气宗紫霞神功，修为增进寥寥。经风清扬指导，进修剑宗一门独孤九剑，却霎时跃升武林一流高手之列。
所以广告一派的剑气二宗也是一样的原理，并没有谁比谁强的原理。只要你更适合谁的原理。
(不好意思走错片场了)
假如你天生性情比较温和，喜好逐步一个人揣摩点子，性质也比较沉稳仔细，私认为，从气宗(传统广告)入手下手比较适宜。
假如你天性就具有段子手潜质，喜好叨比叨，对热门总有逾越凡人的灵敏，性情也比较天真机灵，那从剑宗(社交媒体)广告切入也未尝不可。
但非要分出来哪派更胜一筹则是没有的。有的只是相互取长补短，毕竟我们出去卖的时刻，历来也没分那末清晰。对外面的人，说来说去：
咱，不都是一做广告的嘛?您说那?
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