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一向以来，营销被以为是一件费钱的事，那些环球最大的广告主们，每一年以至要花掉数十亿美圆在营销上，让营销部门与”烧钱”画上了等号。
而现在，已有一些品牌入手下手充分利用营销资产，把它做成一门赢利的买卖。比方2007年红牛建立的序言工作室(RedBull Media House)，现在员工已到达135人，不仅为红牛的内容营销制造了大批的内容，也对外输出内容，为其他机构所用。现在，百事、亿滋国际、万事达卡等品牌也加入到红牛的行列，把营销变成一个重要的收入泉源。
有几个缘由驱动着品牌营销部门入手下手从之前的”烧钱”部门变成现在直接带来收益的部门：作为费钱部门，营销部门须要向董事会证实自身的代价;在预算慌张的时刻，营销部门盼望有更多的预算……尤其是在数字天下里消费者的广告屏障行动愈来愈广泛的情况下，品牌须要更优良的内容来触达消费者，这时候，优良的内容既是品牌触达消费者的有用营销手腕，也成为品牌的产物，成为收入的泉源之一。
当内容成为产物
一向以来，营销人都把内容作为营销的手腕，当内容营销盛行的时刻，再好的内容也只是用来向消费者报告品牌故事的手腕。但当品牌的内容做得足够好时，它也可以成为产物。
本年5月，百事公司建立了自身的内容工作室”制造者同盟”(Creators League)，这个位于纽约、面积占4000平方英尺的”同盟”包含了灌音工作室、放映室和编辑及制造设备等。百事营销部门直接管理该工作室，工作室已招募了大批全职的工程师、编辑、制造人，为将来一些大的项目贮备人材。
百事环球品牌生长高等副总裁Kristin Patrick示意，”制造者同盟”在为百事旗下一切品牌创作内容的同时，也为其他创意社区供应贴牌内容。
从建立至今半年的时候里，”制造者同盟”已与一些公司和机构杀青了内容协作协定，这包含与AOL的同伴工作室(Partner Studio)协作，一同缭绕着音乐、盛行文明、康健和福利等制造内容，并在AOL和微软的媒体平台上举行流传。另外，它还与The Firm和hip-hop艺术家T.I杀青协定，近期将制造一个视频，经由过程报告美国第一夫人米歇尔·奥巴马、演员梅丽尔·斯特里普和奥普拉的故事，来宣扬行将在华盛顿召开的首个美国妇女峰会。
百事不是第一家把内容当作产物销售的品牌。此前”饮料界的内容制造商”红牛就缭绕着体育、文明和生活体式格局等制造了大批的内容，同时还打造了自身的体育资产–红牛F1赛车队和红牛极限运动赛事，这些内容在为红牛品牌效劳的同时，也对外输出。
2016年3月，红牛宣告和路透社杀青协作协定，为路透社供应体育、生活体式格局等范畴的内容，包含山地自行车天下杯赛、达喀尔拉力赛、滑雪、滑板运动和沙滩排球等体育赛事的内容。路透社会将这些内容分发给它旗下播送、数字和传统印刷范畴的3000多家宣布商。
“对体育和生活体式格局内容的需求在延续增长，然则一些出书机构缺少时候和资本来制造内容，”红牛序言工作室发言人示意，相比之下，红牛在这方面有很大的上风，它已构造和资助了很多体育赛事，并把运动制造成内容，宣布在自身的一些序言渠道上，这些内容又会被其他缺少这类内容的媒体再次流传。
所以，对红牛来讲，内容已成为它的收入泉源之一。以它宣布的一部影戏《飞行的艺术》(The Art of Flight)为例，据媒体报道，该片的制造本钱为200万美圆，然则在上传至iTunes后凌驾一周的时候内，下载量一向排在榜首，依据它10美圆的下载价钱，虽然现在没有取得详细的下载数目，但必需认可的是，内容已可以给红牛带来可观的收入。
品牌自媒体渠道
一些品牌在营销过程当中，会打造一些品牌的自有媒体，比方博客、社交媒体账号、杂志、YouTube频道等，最初只是由于”消费者在那里，品牌就去那里”，在这个过程当中，品牌逐步打造起自身庞大的序言矩阵，品牌发明，自身摇身一变成了”媒体”，可以经由过程为其他品牌供应序言渠道而取得广告收入。
渠道一，OTT视频。现在已有一些零售商和汽车制造商入手下手经由过程OTT视频来赚取广告费，假如内容足够好的话，还可以赚取定阅费。澳大利亚通信团体Telstra具有的视频宣布商Ooyala现在为很多2C的品牌供应视频效劳。
渠道二，品牌自有杂志。一些会打造自身的品牌杂志，最初的目标只是为了向消费者通报品牌理念和产物资讯，然则跟着品牌杂志影响力不断扩大，它实际上也可以成为一个自力的媒体渠道。
本年7月，瑞士珠宝制造商施华洛世奇和康泰纳仕出书机构杀青协定，将从新刊行它的半年刊杂志Salt，该刊物现在以英语、汉语、日语刊行，刊行量大约为25000册。这份创刊于2010年的杂志，最初是为了效劳于施华洛世奇的营销，内容以”时髦、设想、珠宝和潮水”等为主，跟着杂志影响力日益增长，它带来的收入已可以抵消制造本钱–杂志的零售价5.99英镑，同时另有来自其他高端时髦设想品牌的广告。依据杂志的刊例显现，单页广告为6000英镑，封底广告售价为11000英镑。
渠道三，品牌运动。一些品牌首创了自身的品牌运动，当品牌运动具有肯定的影响力时，也可以成为一个流传的渠道。
以红牛为例，它不唯一自身的媒体矩阵，包含电视节目、在线内容和杂志等，同时另有自身的体育赛事，每一年会举行大批的体育赛事。本年5月，红牛和GoPro签订了一个为期一年的独家协定：GoPro成为红牛环球100多个国家和区域1800多场红牛资助的体育赛事的独家摄像机供应商和内容协作同伴，作为报答，红牛将取得GoPro的股权。届时，GoPro将和红牛一同，为数字和社交渠道制造红牛各项赛事的内容。在GoPro宣告了和红牛的这些协定后，GoPro的股价回声上涨了7%。
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序言投资有利可图
跟着观众对传统广告愈来愈排挤，一些品牌把自身的序言购置从电视转移到内容以及与平台的协作上，并愿望从媒体投资中取得利润。
亿滋国际推出一个”无惧营销”的媒体红利情势，它设计到2020年，该媒体红利情势可以抵消10%的环球序言投资，以至是带来利润。为此，亿滋国际和很多影戏、电视以及数字渠道杀青了内容协作同伴关系，比方亚马逊、Netflix、BuzzFeed等。
“消费者的注意力愈来愈难捉住。跟着受众控制了主动权，旧有的’打搅’情势的广告已不论用了，”亿滋国际环球内容及序言红利主管Laura Henderson示意，”这个新情势将把中间从过去的30秒的’打搅’电视广告转移到内容制造上，同时将进步我们的内容制造规范，以吸收受众的关注，同时也可以完成红利。经由过程创作用户喜好的内容，我们可以完成投资红利，抵消本钱，进步ROI，而且让序言付出可延续化。”
亿滋国际此前已有内容制造方面胜利的履历。比方，此前它曾在东南亚区域为奥利奥制造了一个视频，该视频在电视上播出时，经由过程出卖资助协作同伴权益，亿滋国际经由过程该视频取得的收入抵消了它的制造本钱。
现在亿滋国际已推出三个项目：
口香糖品牌Stride推出的”Heaven Sent”直播运动。本年7月30日，Stride口香糖的直播运动Heaven Sent首播，直播职业跳伞运动员Luke Aikins从25000英尺的高空跳下，平安着陆。该运动由亿滋国际实行制造，并在福克斯独播。
运动播出一天后，带来了5000议论和凌驾5亿的印象，还被改编成专题纪录片、手游，亿滋国际还设计依据这个运动来打造360度的视频体验。
与BuzzFeed杀青协作同伴关系。亿滋国际与BuzzFeed协作，打造独家品牌内容。
手游。2012年，亿滋国际曾为旗下的奥利奥品牌推出过一个”扭一扭、舔一舔、泡一泡”的手游，这个游戏终究取得了700万次下载。鉴于此次胜利的履历，亿滋国际将推出一系列品牌游戏，它的糖果品牌Sour Patch Kids将是第一个推出手游的品牌，在将来18个月内，其他的品牌会连续推出自身的手游。
Laura Henderson也示意，新情势ROI的权衡维度与以往有所不同：”我们会以多种体式格局取得报答，假如我们可以抵消本钱，那我们的投资就是有用的。”她同时指出，这个情势是一个”历久的重点”，重要体现在序言购置上会有很大的改变，亿滋国际将会从生意业务型的序言买家变成内容投资和制造者。
在营销动态中找到商机
万事达信用卡CMO Raja Rajamannar在本年的戛纳国际广告节上谈到，他发明在过去几年里，万事达卡在打造”暖和、隐约”的广告上花了太多钱，这当然有助于打造万事达卡的品牌，但在贸易上却于事无补。
在这个背景下，万事达卡的营销战略从过去”暖和”广告转向及时促销，经由过程这类要领，可以协助品牌迅速地捉住那些瞬时的商机。为此，万事达卡组成了一个”及时营销实验室”，该实验室紧跟及时动态，并推断出万事达卡可以缭绕哪些运动推出促销。
万事达总结了一些可以跟踪趋向的要点：比方，必需要可以延续三天以上，确保品牌有时候跟进，并取得肯定比例的声量;要确保热门与万事达之间有肯定的关联度等。
一个胜利的案例，是万事达卡跟影戏《巾帼拳王》(MaryKom)的协作。该影戏在印度上映期间，万事达与影片刊行商杀青协作–刊行商向万事达开放影片的部份资本，观众用万事达卡购票，可以取得肯定的优惠。
这个尝试取得了庞大的胜利，给万事达带来了可观的收入。鉴于此，它又把这类及时促销推至本年在欧洲举行的欧洲冠军联赛总决赛，并设计把这类情势推行到环球范围内。
“营销一般不会带来收益，它是一件烧钱的事变，”Rajamannar说，”然则营销自身有一些很有代价的资产，为品牌所用。但假如你可以将这些资产货币化带来收益的话，又何乐而不为呢?”
他同时也以为，收入不肯定指现金流，它可所以任何一种情势。
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