搜狗关键词排名软件,从郭德纲与曹云金师徒撕逼 看撕逼怎样搞营销？

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　　演讲佳宾：简昉，控制传媒团结创始人、总经理。

　　以下是我梳理的干货。

　　近来发生了一同庞大的撕逼事宜，郭德纲和曹云金。郭德纲是撕逼的祖宗，他有一个小的视频撒布的异常广。他常常说我关指摘了。由于不关指摘，他人撕不过他。他说，我是骂人的祖宗，我不关评，我怕危险他们。然则这个祖宗近来被他的小祖宗开撕了。

　　在全部事宜当中，曹云金的知名度青云直上。我们先不谈此次的撕逼大战是不是是他们故意的，有无炒作身分，是不是会对他们两个在相声界的荣誉有所影响或许丧失，然则此时此刻，我们看这件事变，关于曹云金知名度的增进，相对是一个庞大的迸发。不管他做多少次正向的拿奖的撒布，也许曹云金三个字的知名度都不如和他师父撕来的凶猛!但我们也不是说为了知名度就要言而无信或许说是和有名的师父去撕逼，而是我们从局外人的眼力对待这件事变，为何撕逼在本日可以做这么大的撒布?

　　假如这件事变发生在十年前，报纸照样第一媒体的时刻，它能散布到多大?极也许就是范围在很小的部份，由于他们私下里的叱骂相对不会出现在民众序言上，报纸、电视台采访都邑收拢在细微温文的状况。而现在网友们在social media的这类指摘，推断、挖深、把过去的事变掀开等等这类行动过去也不会在传统媒体上关于一个音讯事宜或许撒布事宜去重复品味，事宜照样事宜，然则它的撒布和生长，在本日这个时期和过去已完整不一样了。在现在这个时期，撕逼发生出的新的气力，而这类气力多是一把双刃剑，用得好可以到达高效率撒布，用不好就是伤己伤人。

　　撕逼撒布终究是什么?

　　从全部经济、全部撒布来讲，撕逼撒布是对人们心思的一种明白。然则这类心思很难去用言语来诠释，也许不是对美感、优点、真善美的撒布。比方：微信上未读音讯，右上角有一个红点，那末有一些处女座、强迫症的人就受不了了，他必定会去点开。那末这是一种什么心思呢?很难用逻辑去诠释。人道是异常幽微的，有的时刻就是一种愉悦的状况。

　　游戏内里，有的时刻一把游戏里的屠龙大刀卖10万，20万，但为何有人愿意在一个假造天下里买?由于人在游戏里的存在感会让你以为很值。所以许多人说，现在最懂人道的，一是骗子，二是游戏的制作者，抓住了人道升级打怪这类内涵的欲望。天天看到本身的血一点点升上去的时刻，可以高兴地凌晨三点也不睡觉。我也是一个异常爱打游戏的人。人道的幽微的处所不是说真善美，应该要如何，而是有的时刻显现的某种状况。所以我们说撕逼撒布为何它能胜利的这么快，撒布的这么远?由于它建立在人道的基本，即人们最喜好的是戏剧性的争执。

　　下面一张照片是一个角斗士，在古罗马贵族和平民百姓都异常喜好被杀被砍。这是一种争执，一种人道当中的进击天性，它会带来高兴和关注，以至会买票去看。但它未必会到残暴地你杀死我，我杀死你的状况。它的中心是争执。

　　许多朋侪看到我常常去做佳宾，我常常会说，我以为您说的很对，然则我想补充一个看法等等，之前都是如许文质彬彬地说的。结果每每编导会喊CUT。他说，简先生，你一定要说，我完整不同意你的看法!你适才说的东西完整没有逻辑!刚入手下手的时刻，我们都不怎样顺应，由于人人都是偕行的先生，都是温良恭俭让的相处体式格局。但为何电视台的编导要让我们如许掐起来，而且还说：简先生，你一定要斩钉截铁，非黑即白。这对我们发生很大的打击。

　　有段时候，我列入一些对谈节目，比武是异常凶猛的!我们一排先生，有人人熟习的万峰先生。万峰先生上来就说：你头脑进水啦!因而下面就掌声一片。以至有的人会指摘他，说：万峰先生怎样这么粗拙啊?怎样这么不礼貌，打断他人措辞。等等。

　　上海电视台异常受人迎接的明星柏阿姨，她也是如许的，在老母舅和人撕的面红耳赤，但为何这些节目那末受人迎接?我们细致去思索会发明，在我们现在的社交媒体上或许是沟通，它一旦有显现就是一场秀，这场戏不是说作假，而是要给观众带来故意的刺激。会让你高兴，觉得故意义。人人看美剧，总以为它节拍异常快，看的你触目惊心，而且会上瘾。实在它背地都有一套精心设计的逻辑。就是壮大的戏剧性的争执。所以许多人很难去看那些逐步叙事、一平究竟的文艺片的，也许只要小众的文艺人会喜好。然则从大众文娱的角度，戏剧系的争执是我们社交媒体撒布越发走得远的状况，所以这就是撕逼撒布的人道基本。

　　撕逼撒布学的应用

　　郭德纲近来很火，人人都晓得几年前有一场半斤八两的南北撕逼，周立波与郭德纲，咖啡与大蒜。当时有人采访周立波，问：你怎样对待郭德纲?他说：人家吃大蒜的，怎样可以和我们这类喝咖啡的人比?这句话就是一句撕逼的话，直接地侵占和进击。这句话撒布甚广，先不说它优劣，然则关于他们两个南北讲段子的人来讲，这句话提高了两边撒布的热能。所以同品级的相互撕逼，然则不太严峻的行动，可以提拔两个人的知名度。然则关于我们吃瓜大众来讲，这两个名流在一同撕了，会让许多人以为很高兴，很好玩。虽然两地的地区轻视，北京人会说上海男子是小男子，上海人会说北京人粗拙，但人们心田的东西会被悄悄地挖开，对他们来讲，当时的这场撕逼带来的危险实在不是很大，某种程度上还协助了他们两位在各自范畴，各自地区的撒布。

　　比方说影戏，有些影戏还没上市，就听到有人在骂，在争议。实在有的时刻是影戏主办方的匠心地点，他是故意的。由于在这个时期，有人骂比没有人关注要好很多。比方说：富春山居图，上来的时刻有大批的人在骂，那末许多人就会想，这究竟是不是是大烂片，我要亲身看过才晓得。所以无形中协助了它获得了意想不到的票房。这类征象异常风趣。

　　我之前是做时尚杂志，同时也是做八卦杂志的，八卦杂志对撕逼撒布很有心得。当时还不是social media的时期，香港是做八卦音讯很凶猛的处所，而且环球没有八卦音讯，只要香港生产。八卦音讯很悦目，都是故意的。有的时刻以至是有些明星由于过气了来找周刊说，能不能做一个你们骂我的，我回骂的如许的撕逼事宜，让人人想起我来。如许想会以为很心伤，但实际上，从结果来讲的确是云云。一个明星与其被遗忘，情愿被挖苦，或许被拍到一些不雅观的行动，或许是内衣掉出来了，走光了，都邑带来一些小小的撕，我们本日的文娱音讯，这类手腕被应用地愈来愈凶猛了。

　　如何尽快地使用好撕逼?

　　1、以小撕大

　　撕逼实在渊源已久，有一本书是一个名不见经传的年轻人特地叱骂那些大腕儿，和名流撕逼的，结果这本书就卖的迥殊好。所谓的以小撕大。也就是说，当你是一个小品牌，小企业的时刻，假如你的性情够摇滚，够不畏惧的话，像周鸿祎如许的，那时刻360奇虎与腾讯比起来真的是小弟弟，然则他在杀毒3Q大战的时刻，实在他走的战略除了他的性情所为，他照样有理性思索的。

　　以小撕大，从撒布角度来讲，他是划算的。由于一个大体量的人来正面回应你的时刻，实在他是把你放在了同一个出发点。比方一个竞技场，你和一个大狮子在斗，大狮子划了你一下，然则表面的吃瓜大众会以为这个人和大狮子是同一个层次的。那末从一个心思的状况说，周鸿祎实际上是获得的。他这么小体量的360和企鹅帝国匹敌，会让许多大众以为360奇虎也是一个不小的企业。当时有一个笑话，为何一个做鞋的品牌要和一个做车的品牌去撕?由于361是做鞋的，许多人当时是不晓得360奇虎的，然则3Q大战以后，人人都晓得360奇虎是做什么的了。

　　然则这个不发起一些大企业、大品牌去和小品牌撕。由于在这个撕逼的过程当中，你一定是吃亏的，受伤的。包含一些大明星在做公关危急的时刻，一些小人物来应战你，实在他用的就是周教主的这类以小撕大。假如你回应，他就干，他就说：XXX和我撕了，申明他看得起我。所以在这类状况，大的不要和小的撕，但小的假如抓点抓的准的话，以至有人会以为你是好汉。所以以小撕大，假如还能引发大的对你的回应，那就更划算了。有的时刻就能把你捧上去。所以它的秘笈之一就是以小撕大。

　　2、以个人去撕构造

　　以小撕大还散布出以个人去撕构造。个人去撕构造，一定是构造丧失，大品牌丧失。由于它的建立本钱高，然则它的损坏本钱是低的。比方说：罗永浩，在他打西门子冰箱之前，人人不晓得他是谁。然则他当时一直在死磕西门子，在西门子门口拍了一张照片，老罗在门口直接把西门子冰箱给砸了。这个事变是异常惊动的。我们一会儿晓得了中国有一个新东方的有名英语先生去和一个大品牌匹敌。

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　　人总是会佩服那些孤胆好汉，你说罗永浩是故意炒作，攻于心计或许应用撕逼之类的，我以为这是等量齐观的。就像金星先生，撕起他人很凶猛，但你说她是锐意变成这个模样的吗?我以为没有。你假如有这特性情，就会做出如许的行动。你就会由于如许的行动而着名。在我们这个时期，凸显特性，孤胆好汉的人是很轻易出来的。所以罗永浩跟着他一次又一次的撕逼，每一次都在增进他的名声。到厥后，他变成了一个被他人进击的，比方：王自若事宜，他变成了大的，他人是小的来进击他了。所以你会发明罗永浩个人知名度的扩展和撕逼是分不开的。也包含他相声界的宣布会和宣布会的相声界，也和他的冷言冷语是分不开的，像小米、雷军等等。人人听完都邑哈哈一笑，所以他也是撕逼的祖宗。所以秘笈之二是以人去撕构造。

　　3、非详细对象撕

　　我们再看一个KOL咪蒙，从外表上看她是一个很温和的文艺女青年。我们晓得当时她有很着名的两篇文章，年前的《致贱人》、《致Low逼》。这两篇是公然的撕逼，内里写的全都是撕逼的事变，由此她天天的文章都是10万+，成为了一个大号。

　　她的KOL公号一次撒布的收益是几十万。那我们去追溯她的一个汗青，她本来也是一个很不错的记者，序言工作者，本来也在韩寒的媒体上宣布过文章，但当时并没有许多人晓得她。直到她的《致贱人》出台，人人才晓得有如许一个写作文笔异常刻薄的，不顾及所谓温良恭俭让如许形状的女作家。喜好她的人说她勇于撕破社会温情脉脉的面纱，勇于讲实话。然则咪蒙的心田也一定是很顽强的，由于她晓得一定也有许多人不喜好她。中国人都是比较温文的，然则骂出贱人来的会让人以为太猛了。她异常智慧的一点就在于，她是泛在地去撕，没有一个详细的对象。她没有像老罗或许郭德纲那样。然则你会发明咪蒙骂的很狠，很凶猛，很泛在地，却能让每个人都在内心找到如许一个详细的对象。人们从她的文章里找到了一个心情的转达，一个进击性的满足，这也是人道的幽微的处所。所以咪蒙是很智慧的，由于她一旦详细进击哪一个对象，对方一定会来踢她，危险她。所以她现在的公号常常在撕，是一个异常有立场的人。每篇10万+的背地也许不只是10万+，多是100万+，200万+，所以秘笈之三就黑白详细对象撕。关于我们小编，重生品牌须要一些摇滚的，不一样的觉得，要击破世俗的时刻，应用她如许的手腕或许很好。

　　4、相爱相杀

　　然则此次奔驰要上市一款长轴距E级车，写的案牍词是很寻衅的，说“过5关，斩6匠”，架词诬控剑指宝马5系和奥迪A6，这是官网上直接发出来的电子海报。别的两家直接被刺激到了。你可以说他们背地多是探讨好的，也可以说公司给PR的受权比较大，也许晓得实行的标准是如何的。

　　因而马上给了一个复兴：大E失荆州，失E走麦城。无宝马，不好汉。这个E就是指的奔驰的E系列。他们没有像郭德纲那样叱骂起来，而是走的很玄妙的双关语，形成了一种异常风趣的撕逼状况。

　　奥迪下面也来了，“群雄逐鹿，“奥”视天下，岂可轻”迪“”。相对来讲，奥迪就比较强势一点，谁说你们斩得了我，我们是“奥”视天下。

　　故意义的是本来是三个人在撕逼，然则全部汽车界全都跟上了，比方：凯迪拉克说，“战5虎，切莫一E孤行，一切的巨大，源于一个英勇的入手下手。”

　　最故意义的是福特，“操，不“福”不行。”这很凶猛，纵然他人没和它撕，然则“操”，你可以说是曹操，也可以说是fuck，末了再来一个不“福”不行的双关语。以至不是汽车品牌的，也到场相爱相杀中，形成了一个social media特有的撒布形式。

　　假如是在之前电视台的30s，或许是传统报刊上是没法获得一样的撒布的，所以这是social media最好的展示处所。人们发自心田的对撒布这件事的猎奇，围观，吃瓜大众的随手转发，和看热闹的心态，对戏剧性争执最天然的直觉的兴趣，去引发他们如许的一个撒布。从某种程度来讲，假如我们有种撒布可以打到脊椎层的，比速毒脑壳的要强很多!所以像一些合作品牌，群体的合作品牌，假如想要有更多的市场，想让全部市场消费者的眼力来关注你，这类细微的相爱相杀，细微的讽刺，实际上是异常故意义的事变。

　　撕逼也是一种很品德化的质量，由于构造让人以为严寒，居高临下，像奔驰、宝马，我们不会把它当做人，然则你会发明他们在social media的这个天下里，你会发明它有本身的品德，也会生气，会反唇相稽。所以相爱相杀是我们做品牌，贸易内容，自媒体的时刻可以去玩的内容。

　　5、防止擦枪走火

　　然则也轻易擦枪走火，假如撕逼没有用好，也许形成杀敌一万，自损两万的状况。比方钉钉上线的时刻，在深圳晚报上等了一条广告说：“李女士：惊悉您在某群受骗85万公款，我们想说，在我们这里，不管“蒋总”董事长、照样同事们都是真的，您不会再上当受骗。——阿里钉钉”这个直指微信是异常不好的，说微信有敲诈行动，已不是在开顽笑，而是控告的田地。那马云回响反映异常快，他马上在钉钉群里道歉，直接把道歉声明宣布出来了。

　　然则很故意义的是京东稀里糊涂地躺了枪。马云说：“钉钉谁人广告实在太low了，像JD做的广告，我已正式向马化腾和腾讯公司道歉!看来市场预算太多才会形成如许的事。”所以马云也以为如许撕逼不太好，然则他在指摘本身的兵去撕腾讯的时刻，顺带撕了一下京东。实在京东当时就是以小撕大，当它的体量和天猫相差十万八千里的时刻，他就常常发出些进击性的广告。所以京东在很长时候的宣扬作风上都是以撕逼天猫的要领为主。所以撕逼不当是会擦枪走火的。

　　撕逼就是本日我撕你，来日诰日他人撕我。当京东变大了的时刻，他也被苏宁易购撕。“TO:某东，电商是男子的疆场，不要让女人扛枪!”意指刘强东拉妻子奶茶mm怀胎来吸收流量，然则私下里这么说是可以的，然则公然出来如许的广告就异常不合适了。所以这也是比较Low的撕逼不当事宜。

　　虽然我们晓得戏剧性争执是我们吃瓜大众都要看的，然则同时要坚持一个好的量度。

　　在本日如许的一个数字时期，社交媒体时期，我们要如何应用撕逼事宜来有效地扩展撒布?在实行的过程当中先回覆以下三个问题：

　　1、和谁撕?群撕照样1对1?

　　a.以小撕大 b.同是行业里的龙头老大

　　2、什么姿态撕?

　　看你的承受力。

　　a.老罗猛烈式 b.宝马奔驰相爱相杀式 c.蒋方舟式的狠撕

　　3、撕的分寸在那里?

　　做好收拾残局的预备，提早预备好回应的文章，作为加分行为。

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