采集的内容可能都不是原创的。最好只有满足用户需求的原创和非原创内容。关键词优化、行业出现时间、最早的关键词优化可能出现在1993年。互联网刚刚出现的时候，一些软件作者对早期的搜索习惯进行了优化，但业界认可的时间是21世纪初。随着两个主要搜索引擎巨头相继崛起，对这一领域的工作也展开了。(威廉莎士比亚、温斯顿、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词、搜索词)。直播的内容制造，门坎照样较高，而且烧钱。一场能带来品牌暴光量、贩卖转化的直播，很大程度上由“内容”决议。而直播的内容是BGC+PGC+UGC的有机融会。那些以为直播就是“零本钱”的企业，能够洗洗睡了。
本年是直播平台井喷的一年：如今在国内有200多个直播App!不少企业对“直播”也摩拳擦掌，在举行社会化营销谋划时，动不动就把“直播”摆上台面，以为直播完全能够轻装上阵，由于直播的内容就是原生态的嘛!
换言之：不需要做过量的内容预备。你看那些直播用饭、睡觉、养狗的，不是很火吗?直播不就是对场景的实际复原吗?然则，这些所谓的“原生态内容”，究竟能给企业带来多大的品牌暴光量、若干贩卖转化呢?
让我们看清当今直播的实质：直播之所以看上去门坎低了，那是由于用于直播的东西(智能手机)，其猎取及运用本钱低了。
然则，在直播的内容制造上，门坎照样较高的，而且烧钱。一场能带来品牌暴光量、贩卖转化的直播，很大程度上由“内容”决议。而直播的内容是BGC+PGC+UGC的有机融会。那些以为直播就是“零本钱”的企业，能够洗洗睡了。
接下来，我们分别来理会直播营销中，内容的三大要素：PGC、UGC、BGC。
一. PGC(Professionally Generated Content，专业生产内容)
——如今，大多数企业的直播营销，其贩卖转化都倚赖于PGC
在直播营销范畴，PGC的“P”更聚焦于话题性人物，主要指三类：明星、网红、名流(非文娱界的)。
明星：近来的一个典范案例就是“巴黎欧莱雅的5月戛纳电影节明星直播”。这真是一场华美丽的土豪型直播。
巴黎欧莱雅是此次戛纳电影节的主赞助商。在此次名为“零时差追戛纳”的直播中，它请了最少四个代言人：巩俐、李宇春、李冰冰、井柏然，举行从接机到入住旅店等全方位的场景直播。这场直播没有什么话术谋划，就是小编和明星的一样平常轻松对话;也没有专业的灯光背景、摄影师跟拍，就是仅经由过程手机完成。直播时，明星们不断反复说起欧莱雅的产物，主持人也顺势号令粉丝在天猫搜刮“我爱欧莱雅” 即可购置明星同款产物，合营官网促销。
正由于有各路大牌明星介入，这类植入直播中的“强攻直销形式”，看起来不那末僵硬。据官方反应，贩卖转化不错。迥殊是被称为“李宇春同款”的701冰晶粉色唇膏，在直播后仅一天时候里，就涌现畅销。然则投入产出比怎样?有待再估。
网红：网红的影响力毕竟不如明星。如今，企业在请网红直播时，每每会用“人海战术”，即批量化地请网红举行统一主题的差别内容直播。比方：淘宝在“饿货节”时期的网红整体直播。
“5.17 饿货节”时期，同志大叔、深夜发媸、暴走漫画、一只鸡腿子、司文痞子、黄文煜等数百名网红，云集手机淘宝，轮番举行了合计4 天、96 小时的“花式吃外卖”、不间断直播。该直播引来了数百万人的在线围观。
值得一提的是，这些网红的“花式吃外卖”直播内容照样有看头的。内容主题有：外卖也能够吃得很康健、外卖也能够吃得很文雅、反手剥麻辣小龙虾、用刀叉吃鸡爪、萌妹子连吃 50 个生煎、健身达人教授吃外卖心得等等。粉丝们看得猖獗点赞、留言。
名流(非文娱界的)：除了文娱明星、网红，另有一类名流也是备受关注的，比方：企业家。
雷军直播小米无人机宣布。5月25日晚7点，小米科技董事长雷军经由过程自家直播平台“小米直播”，直播了小米无人机宣布。在这场“1+N”(1个人直播+N多粉丝)的直播宣布上，雷军细致地报告了小米无人机的功用参数等。然则，在试飞过程当中，小米无人机倏忽涌现径直下跌的炸机(坠落)状况，激发网友吐槽。这场直播的在线人数凌驾100万人次，吸粉数十万。在直播过程当中，雷军也是“网红”附体，段子不断，一个劲儿的要花、要游艇、法拉利。
从以上三个案例，我们看到在直播营销中，PGC发挥了至关主要的作用。绝不夸大地说：PGC贡献了一半以上的品牌暴光量和贩卖转化量。这首先就对企业的直播营销预算提出了磨练。究竟有若干钱砸向PGC?
另外，邀请了“P”直播后，怎样让“PGC”代价最大化?包含欧莱雅、淘宝在内的90%以上的案例，都是和“电商平台”严密挂钩，或经由过程”明星同款’的体式格局，或经由过程“边看边买”的技术手段(让用户在不退出直播的状况下，直接下单主播引荐的商品)，完成贩卖转化。
二. BGC(Brand Generated Content，品牌生产内容)
H5游戏授权优化 互动吸粉更极速
长尾关键词是除了相对核心关键词以外最重要的短语，长尾关键词主要由核心关键词和相关关键词组合而成，可以在网站上获得更多的流量。网站定位要在title强调网站的核心内容，网站界面的布局也要优先展示核心内容，这样搜索引擎才能快速准确地捕捉网站的核心内容，给网站带来有利的分数。我们很多企业网站建议将仍然使用的table布局修改为div CSS布局，不仅可以捕捉搜索引擎，还可以提高web界面的美观性。代码优化主要是简化页面代码，将其放置在CSS的内容端CSS中，并将该端js的内容放入js中。Css加载在网站head标签中，js尽可能加载在网站最后，其次是网站TKD标签、H标签和alt标签的优化。
——少有企业花心思在BGC的创意上
直播平台具有东西属性，东西要为营销的内容效劳。也就是说：直播营销和视频营销、微信营销没什么实质区别，依旧很注重内容的创意。然则，我们如今照样比较少看到让人眼前一亮的企业直播营销内容。
企业直播营销的BGC，最主要的作用是：展示品牌的代价观、文明、内在等。没有PGC的BGC直播，人人最易联想到的是杜蕾斯。本年4月，杜蕾斯直播了一场长达3小时的“百人试套运动”。然则，正如网友的评价：“我走过最长的路，就是杜蕾斯的套路”。3个小时的直播分为三部曲：参加试套直播的人，1小时搬床、安排现场;1小时做广播体操;1小时谈天、吃水果。假如不是杜蕾斯这个产物自身的情色性，这类无聊的、没有什么品牌内在的直播，还会吸收人人来关注吗?当“套路”愈来愈无趣化后，就犹如“狼来了”的故事，消费者不会再过来傻傻地围观了。
来看看这个案例，一样，直播的内容也很无聊;然则却折射了品牌的代价观：
Waitrose为了证实其食材新颖，把 GoPro 装在了农场奶牛身上直播。
Waitrose 是英国的一家中高端超市，售卖新颖的食材是这个超市的一大特征。为了证实这一特征，Waitrose 入驻YouTube，只要在运动时期(共7天时候)，翻开其在YouTube上的专属频道，就可以看到食材供给泉源的实况画面。
这场直播虽然看久了有点无聊，但真是抓住了人心田对食品安全的关注点。当听到直播中奶牛品味青草的的声响、母鸡“咕咕哒”的声响……，这些声响就是一颗定心丸。这场直播就是心思安慰剂。
视频链接：
再看一个案例：阿迪达斯original的跨界涂鸦艺术直播
Adidas Originals 成立于 1972 年，是阿迪达斯的典范系列，一直以来都在坚持典范的同时不断立异，兼具复古内在与时髦生机。为合营 Adidas Originals ZX Flux 新款宣布，Adidas Originals联手哔哩哔哩视频网，在上海旗舰店举行了“Flux it!创作直播”。
这场邀请了多媒体艺术家，基于 ZX Flux 外型现场绘画，并依据网友弹幕，及时幻化鞋面颜色、图案等创作元素，为网友显现了一场充溢无穷可能性的跨界涂鸦艺术形式。
三. UGC(User Generated Content，用户生产内容)
——统统没有UGC的直播，都是在自High
直播不是什么新颖事，但为何近一年来被炒得云云火爆呢?
由于智能手机的提高、上网本钱的骤减，使得“挪动互联网”翻开了人们的设想空间，所以“挪动+互动”，让“直播”炙手可热。在“挪动+互动”的形式下，我们看到“直播”的内容边境被无穷扩大。
那末，关于企业的直播营销，就要思索：怎样让这类“无边境内容”，成为一场网友可介入的内容?——用户介入度是直播的最中心要素。
迥殊指明的是，直播营销里的UGC不仅仅指弹幕功用里的“网友批评”，直播营销的UGC除了要和PGC/BGC互动，还要转变PGC/BGC。这类转变的终究目标是让PGC/BGC更风趣、雄厚，具有猎奇性(不知下一秒会发作什么?)、可介入性(心情感染：吸收更多网友介入)、社交性(同舟共济的网友构成社群)。
直播承载了社交的属性。正如Facebook推出了Live直播功用时，扎克柏格所言：“Live就像是在你的口袋里放了台电视摄影机。一切拿手机的人，都有才能向全球做推送。当你在直播中互动时，觉得用了更人道的要领与人做贯穿连接，这是我们在沟通上的重大进展，也制造了人们聚在一起的新时机。”
末了，我们来看看一场能带来品牌暴光量和贩卖转化的直播，其PGC\BGC\UGC三者之间的关联图：
这三者一定是举一反三，相互影响的。所以，企业在举行一场直播营销时，要斟酌的内容要素有：
BGC：企业想直播什么内容?即：直播营销的内容主题、调性、诉说的品牌代价等。
PGC：怎样让企业直播的内容更有脉冲式的眼球效应?取得更多的流量?并完成流量变现。
UGC：怎样打造直播营销的最终内容形状：介入式内容?让网友沉浸在直播内容中，并自觉互动。
只要想清晰了怎样预备这三种内容，钱才不会白花。
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