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“生鲜市场前景很大，但如今只占全行业1%的销量，而且，全品类的生鲜电商很少也很难做。假如要做就必须自建物流。”12月3日，易果生鲜创始人金光磊接收《第一财经日报》记者专访时示意。如今许多人埋怨生鲜产物价钱偏高，事实上，这背地也是物流本钱较高致使。对此，金光磊以为，生鲜电商中高端化是行业趋向，在国内花费升级趋向下，生鲜电商的产物广泛定位中高端。
物流搅扰生鲜电商
提起刚开始涉足生鲜电商范畴，金光磊坦言难度很大，重要在物流上，看遍国内全部物流行业，居然找不到一家能够做全品类生鲜的物流公司，末了只能本身做物流。
事实上，物流是生鲜电商特别是全品类生鲜电商心头的痛。上海最大的食物企业灼烁食物团体近期也宣告进军生鲜电商，灼烁都会菜园COO陶涛示意，都会菜园的品类较多，平常物流公司很难满足请求，只能自建物流。
灼烁都会菜园总经理杨学军坦言，由于生鲜这个品类是高频刚需，供应链成为一个最大的停滞。供应链投入大了的话本钱很高;假如供应链不砸钱，用户体验就保证不了，就会落空最珍贵的用户。
据悉，由于生鲜产物触及菜、蛋、奶、肉、生果等，差别的生鲜产物保留的温度大概不一样，重要触及三个温区，而且还要防备差别生鲜产物在保留中互相影响，对存储、物流请求特别高。所以如今生鲜电商诸如原本生活、天天果园等多数从比较轻易保留的生果作为切进口，重要营业也多数集合在生果生鲜。
金光磊示意，生果要做大也不轻易，假如从生果跨界到其他东西，你的全部生产线、功课体式款式、管理体式款式、合单体式款式、发货体式款式完整不一样。所以生鲜电商的难度是很大的。
业内人士示意，生鲜电商范畴内里相当大的都是单品类的电商，从专业分工来说，专品类和全品类之间差别是极大的，有三个差别的温度要连系，中心须要有许多操纵。为什么生果是进入生鲜的第一站?由于轻易。由于客观的前提，人人都停留在生果板块，极少数从生果引进到了其他品类。将来的趋向，全品类会愈来愈遭到花费者的喜爱，由于它带来的便利水平是显而易见的。
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中高端成趋向
虽然有难度，但生鲜电商市场前景却异常辽阔，这也吸收了许多企业包含阿里巴巴、京东等巨子进入这块范畴。
环球有名的市场调研公司尼尔森最新宣布的《中国生鲜电商行业生长白皮书》显现，30岁摆布的白领是生鲜食物电商花费的主流群体，八成以上已结婚，学历广泛在本科及以上，均匀家庭月收入高达1.9万元。北上广深等全国七大都市，凌驾50%接收调研的群体都示意，他们在网上购置最多的是生果、奶制品。不难看出，关于生鲜行业，花费人群、花费形式、花费结构都在悄悄发作转变，网购生鲜正在逐渐成为趋向。
荷兰协作银行报告显现，生鲜电商还是守候井喷的蓝海，2014年这一2.7万亿的生鲜大盘中，电商的渗入率不足1%。如今易果生鲜正在与在线家庭美食导流进口“下厨房”协作，指导更多用户在线购置生鲜产物。下厨房创始人、CEO王旭升向记者表达，易果生鲜和“下厨房”如许的产业链同伴举行协作，是由于两边都有雷同的花费升级需求，同时面临的用户需求也都呈现出对价钱不敏感、情愿经由历程社交收集举行分享的特征。
曾任职京东物流计划总监的物流行业专家侯毅示意：“本日，为什么生鲜电商销售额只占生鲜销售额1%?我以为如今的商业形式还不能满足。如今我们看到的生鲜商业形式有两种，一种像上海的天天果园为代表的，第二种像以天猫为平台的，这两个商业形式都有一个问题没有解决掉，就是物流本钱。”
确实，在物流本钱等要素影响下，价钱成为许多人网购生鲜的一道坎。金光磊以为，跟着将来花费升级，高端化是生鲜电商的趋向，这是为什么如今生鲜电商市场重要集合在一线都市，二三线等都市市场仍须要培养以及花费进一步升级。“我们依据客户群的差别挑选，基本上在高端、中端如许两个渠道会重点去打造，如今跟着花费升级，将来低质量、低价钱的合作体式款式不能在这个市场驻足了。”金光磊示意。
来伊份董事长施永雷示意，生鲜虽然是高频花费也是刚需，但如今生鲜电商烧钱的占多数，可否转变人人花费习气变成周全的网上花费，另有冗长的历程，我们只能一步一步往前面探索。
关于将来市场款式，金光磊示意：“假如我们凭着阿里巴巴的流量，只做一个单品，能够把销量拉到很高。但将来合作是单品类和全品类合作，将来全品类合作背地是一个平台级的比拼，从我本身主观的角度是如许看的，我以为将来一定是几家大的、专业的、全品类的电商，再加上浩瀚的、雄厚的、单品类的有特征的电商的合作款式，以至这几家之间还会有一些互相的协作。”
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