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中国人要顺应 11 月连着过两次购物节了。这个几年前夹在十一黄金周和新年之间的冷僻时段，如今已成了一年中电商最热烈的时刻。从月初的“双 11”到月末的“黑色星期五”，贬价让你费钱这事就没停过。
黑色星期五本是美国传统的促销时节，定于每一年 11 月的末了一个周五。那一天，全美一切线下线上的商家基础都邑拿出整年最好的折扣吸收客流。为了抢购发作动乱以至踩死人的消息，说的就是这个“黑五”。
支付宝的数据显现，在本年的“黑五”时期，美国梅西百货的网店有近 5 万个 Michael Kors 的包袋是经由历程支付宝支付下单的，数目相当于一样寻常生意营业的 150 多倍。
而在本年“黑色星期五”当日，不温不火快 10 年的亚马逊中国，靠与美国站点同步的折扣，卖出“双 11” 9 倍的外洋商品。
纵然这些贩卖额里没有你的一份，也很难在过去的十一月里躲开“黑色星期五”。不管你是翻开电视看消息、周末看个综艺节目、在视频网站追个美剧，照样出门下地铁、上电梯，都能看到各家跨境电商的广告。
11 月 27 日当天，京东环球购在微信朋侪圈投放了广告，让你玩一个约请朋侪扫码的游戏。洋船埠声称本身提早一年就预订了一二线都市的地铁广告位、小红书的种种标语和标语则早早地刷上了几家主要视频网站的片头广告。
优美说 HIGO 以 3.38 亿元冠名了近来开播的综艺节目“奔跑吧，兄弟”，至于各家与微信大众号、微博红人协作的购物清单引荐，就基础统计不过来了。
为何海淘如今能火起来?
海淘并非一件新鲜事。
海淘、黑色星期五、外洋代购、双 11 关键词在百度的搜刮指数
(2012-2015)
在 2012 年，已举行到第四年的双 11 在百度上还没黑五来得热。
人们对跨国买东西这件事并不缺少认知，只是人们习气的海淘体式格局照样一件有点门坎的事。
你须要懂些外语，或许能用翻译软件连蒙带猜看懂外洋的网站申明，看上的商品险些都不直邮中国，中国的 IP 地点下的定单有的时刻还会被商家“砍单”，纵然下单胜利，还得注册转运公司的账号，等外洋的转运公司协助转寄到国内。
收货时刻经常久到已遗忘买了些什么，十分困难商品到了国内，还得忧郁能不能顺遂过了海关。命运运限好的，一个多月能收到，命运运限不好的，大概比及的是海关寄来的完税通知单。
“几年前我也逛过亚马逊，东西是划算，然则要凑单、填英文地点、又要转运，实在是没谁人工夫。”记者欧阳是一个三岁孩子的母亲，一向用着从外洋带回来的母婴、护肤和包袋，她通知《好奇心日报》：“我情愿多费钱找代购。”纵然在各个购物社区、社交收集到处都可以找到详实的海淘教程，真正着手去做的人照样少数。
而如今，海淘这件事已被简化到在手机屏幕上点几下就完成了。将中、美区账号买通今后，买美国亚马逊的东西和在中国亚马逊上购物险些毫无差异：除了要填写清关信息，守候时刻也轻微长几天。别的海淘效劳以至更轻易，付钱都不须要信用卡，直接支付宝、微信就可以。
本年，欧阳才算是本身着手海淘。“买得比双十一都多，么么嗖上下了 7 单、洋船埠下了 4 单，小红书 4 单，考拉也有，两三个吧，记不太清晰了，还充公全。”她在接收采访时只要一个要求，就是须要用假名：“我都不敢一次性带回家，不能让我老公晓得(买这么多)。”
“黑色星期五”的热卖是海淘在过去一年里走向提高的效果。
导购社区什么值得买从 2010 年 11 月入手下手引荐海淘优惠信息，当时它们还只是一个刚上线的网站，员工加起来只要几个人，将收集到外洋购物网站“黑色星期五”的折扣信息制作成专题。
本年，这家已生长为电商主要入口的网站早早地就为“黑色星期五”做好了预备。双 11 完毕今后，smzdm 的手机运用和网站界面都换成了“黑五”主题，上线了一个爆料赏金设计。
在黑五当天，100 多人的编辑团队基础上全员加班，一天的工作时刻长达 20 小时。行政部门为他们在公司四周开了旅店房间轻易歇息，本年刚入住的办公楼里也特地拓荒了歇息区，应对如许的“年末大事”。
从 27 号到 30 号的几天里，什么值得买一共发出了 2500 多条促销信息，覆盖了 236 个海淘商家，个中有 40 个在 27 日之前就提早联络，供应了促销信息。
在新近一次采访中，什么值得买的外洋商务总监孟健通知《好奇心日报》：“底本我们愿望用户可以本身尝试海淘，社区里有异常多细致的教程，包含本年我们的黑五专题页也有新手指南。然则由于门坎较高，照样有许多用户不会去本身海淘。然则本年更多的跨境电商、手艺型代购公司的到场，可以让小白用户入手下手尝试。”
5 年来单从“什么值得买”一家导购网站监测到的海淘范围就增进了近 40 倍，2015 年上半年保持着同比 147% 的高增进率，远高于国内电商 46% 的均匀增速。到了黑五这一天，增进率达到了 171%。
黑五并非一天以内火起来的
这个被称为“黑色星期五”的购物日诞生于 1939 年，几家美国最大的零售商向总统富兰克林·D·罗斯福寄送了一份紧要要求，要求修正戴德节日期。之前戴德节都在 11 月的末了一天，商家没有充足的时刻在圣诞节之前发起这一季的贩卖促销运动。
总统默许了零售商的这一要求，也协助稳固了戴德节后的促销高潮，也就是我们如今所说的“黑色星期五(Black Friday)”美国圣诞大采购日。
为了零售商，富兰克林·D·罗斯福总统(President Franklin D. Roosevelt)把戴德节往前挪了一个星期。图片泉源：美联社
这底本是属于实体商号的大事，直到电商介入进来，又制造了一个“收集星期一”。本年美国的购物数据显现，“黑五”当天，在线上血拼的人以至稍稍凌驾了在线下抢购的人，达到了 1.03 亿。
不过，这和我们在谈的“黑色星期五”关联都不太大。洋船埠的“黑五”促销早在 11 月 20 日，也就是“黑五”前那一个星期五就入手下手了。
亚马逊加码全球开店 中国市场成重点
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“实在用户也不太清晰黑五究竟是哪天，我们痛快就做双黑五，要做的就是把外洋购物这个观点宣扬出去。“洋船埠 CEO 曾碧波在此前一场发布会上解释道。
中国这个“黑色星期五”，或许按各家的促销标语，赤色的、紫色的、粉色的、不管什么色彩的星期五，早就失去了底本的指代意义。正如洋船埠 CMO 蔡华通知《好奇心日报》的：“电商须要一个 timing(机遇)，推出外洋购物这一个观点。”
来自凯洛媒体的一份报告显现，2015 年优美说 HIGO、洋船埠、小红书等垂直海淘平台的广告投放额比客岁增进了 145%，硬广投放达到了 3.3 亿元。
数据泉源：凯洛媒体
在过去的一年多内里，跨国网购的每一个环节都变了样。“跨境电商”的观点从客岁一向火到了本年，天猫国际、京东环球购、亚马逊外洋购、聚美优品、小红书“刷红星期五”、网易“考拉海购”……在靠一轮又一轮尿布、奶粉补助争抢国内市场的同时，这些跨境电商也在争抢境外商家的资本。
接踵进入海淘领域的大公司，如今基础上都供应三种形式：直接采购、直邮和保税仓发货。
直接采购
直接采购就是传统大批入口商业，这些商品上都必须一致经由磨练检疫，贴上中文标签再举行贩卖。
比方亚马逊的“入口直采”项目，它们利用在美国、澳洲、欧洲等地的供应商资本，从本地直接批量采购商品，运到中国清关今后进入库房守候贩卖。这些商品运往中国、清关、贩卖、以致中文售后支撑都由亚马逊承办。个中，最多的品类就是那些单件直邮运输本钱较高的酒类。
天猫国际、天天果园等生鲜电商从外洋采购的入口生果，也属于直接采购的领域。
直邮
直邮实在就是最入手下手人们谈的海淘，从外洋的购物网站下单购置，再经由历程跨国物流，寄送到消费者手中。海淘之所以曾贫苦，恰是由于邮递到用户的历程可控性较低。本日一切做直邮的海淘公司都简化了中间触及的各项环节。
以亚马逊为例，在美国亚马逊下单的商品，会由美国亚马逊直接发到中国，一致清关后，由中国的运营中间担任分拣、配送。
阅历了第二次“黑色星期五”的么么嗖则是一个手艺型代购网站，它们抓取了美国几十家电商的商品及时价格，用户并不须要逐一注册那些电商网站。用户在么么嗖上下单、支付今后，么么嗖会接受今后在官网下单、跟踪物流、售后效劳等环节，用户可以用本身习气的支付体式格局，也不须要本身联络转运公司。
采纳买手平台形式的洋船埠则具有自营的贝海国际物流，在美国的买手只需将货色发到位于纽约等地的贝海货站，其他国家的区域的跨国物流则是和本地邮政协作。洋船埠的团结创始人蔡华通知《好奇心日报》，黑五大促时期，它们每周从美国发往中国的包机已凌驾 40 多班。
不论是亚马逊环球一致的物流系统，照样像洋船埠如许，在货色流畅量大的外洋都市竖立自营仓储，这些大批以直邮形式运营的跨境电商，肯定是在物流上有本身的上风。
保税仓发货
存储在保税堆栈的货色，可以临时免纳入口税款，也无需领取入口允许政见，只需在正式入口之时清关报税即可。过去一年多的时刻里，越来越多的跨境电商挑选用保税区发货的体式格局，兼具发货时效与低本钱。
保税区发货，就是电商平台，或许外洋第三方商家提早备货到保税区，用户定单构成今后，再从杭州、宁波、广州等国内的保税区堆栈直接报关、发货，购物速率与国内网购没有差异。天猫国际、京东环球购的自营部份、蜜芽、网易考拉海购、小红书等多采纳这类体式格局，既能节约大批商业入口的前期投入，也能保证用户的收货速率。
这与海关政策的变化也有肯定关联。货色在保税仓里只是一个暂存的观点，国内消费者经由历程电商平台购置外洋商品，是属于个人自用物品，海关纳税是根据个人自用的行邮税举行征收，应税额不足 50 元的还会予以免征，令这一门路的海淘商品更具有价格上风。
之前，撒布在购物社区的海淘教程里每每有“怎样防止被海关税”的部份，议论区里也不乏哀叹“品德不好被税”的吐槽。如今不管是直邮照样保税发货都变得正规起来，用户也习气了在支付时一并预缴大概发生的税款。关于海关来讲，则是将底本随机的收入变成了标准化的收入。
保税仓的存在意味着商家可以让更多品类的商品疾速送到消费者手上。怎样压服尽量多的外洋的品牌与本身协作就成了海淘的应战。京东 CEO 刘强东在 2015 年亲身带队去韩国、法国、澳大利亚洽商协作就是为了保税仓的商品。
国境的观点被跨境电商冲淡了
“本年是个电商都做了跨境电商，自贸区也好，跨境线下实体购物也好，大平台和创业公司都在做这个。”洋船埠团结创始人蔡华以为，过去一年里海淘热度的积累，促成了本年“黑五”的热烈。
洋船埠客岁“黑五”单日销量突破了万万，这个记录在本年首日运动的前十分钟就被打破了。“那些秒杀的商品都是以微秒盘算的，70 万用户抢一个。”蔡华说：“每秒刷一下背景，大概销量增进就是二十万、三十万。”
正如什么值得买外洋营业总监孟健通知《好奇心日报》的，此次黑五是它们阅历的五次黑五中，用户和商家介入最多的一次。287 个三四线及以下都市到场了海淘的行列，而海淘用户团体均匀客单价达到了877 元，而双 11 时期的客单价是 600 多一点。
不论是直接采购、直邮照样保税仓发货，如今在海淘的购物流程里，转运公司这个中间人都已消逝了，或许说，曾用户最头疼的转运环节都被新兴的跨境电商接受过去。
消逝的中间人并不仅仅是转运公司。
在线零售提高之前，海淘是完整不可设想的事。外洋的商品漂洋过海来到用户手上之前，须要由品牌受权给出口商业公司，再经由历程入口商业，完成报关、磨练、完税等一系列手续，再进驻到你身旁的市肆。这当中每一个环节都触及到一层层的代理人，一个商品从入手下手运作入口，到终究在逛街时可以买到，大概得隔上一两年的时刻。这也是为何在外洋超市里不到几块钱的商品，到了入口超市，价格就会翻上几倍以至几十倍的缘由：中间经由了太多经销商和代理商。
而电商提高今后，这一切好像都变得简朴了。用户在互联网上阅读、珍藏本身喜好的商品，在官网或许跨境电商那边下单、支付，等着收货即可，分外支付的不过就是一到两周的物流时刻本钱。
只管受到影响最大的首先是个人消费品，然则连奢侈品业都展示出了响应的变化趋向。
跟着出国买东西变得寻常，我们已能看到品牌中国区的订价变化。本年年初，Chanel 在中国贬价 20%，随后 Dior、LV、卡地亚等也接踵跟进贬价。近来，Gucci 上海专卖店开放了五折起的民众折扣，这已是这个奢侈品品牌一年内第二次在中国大幅度打折促销。
本日海淘的鼓起，影响的将不只是每一个消费者能省多少钱。当亚马逊把美国的 Calvin Klein 以中国专柜二分之一或是三分之一的价格卖给中国的消费者，当五万个 Michael Kors 包在几天以内被梅西百货以国内特价也做不到的价格卖到中国的一二线、以至三四线都市，这些品牌在中国区的门店贩卖该怎样继承?
品牌中国区贩卖的最大仇人不再是别的品牌，而是本身在美国的同事。海淘对跨国公司的影响，才不过刚刚入手下手。
很多SEO初学者认为优化是一种技术，可以通过一些学习途径提高自己的技能，但实际上这种方法并不科学。每个人的经历不同，经历也不同，传授的知识点也不同，所以要选择适合自己的方法，一些初学者会不断重复别人的方法，最终导致网站优化过度。优化太多的现象是，同一个句子、可以积累的关键词、外部链很多，但优质的外部链很少，代码混乱。，如果优化过度，反而容易受到搜索引擎的处罚。首先是内容页面的匹配度。谈论内容和标题的匹配度。
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