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1939 年，天下上最大的零售商向总统富兰克林·D·罗斯福寄送了一份紧要要求。那一年的戴德节在 11 月的末了一天，如果在这一天过戴德节的话，商家就没有充足的时刻在圣诞节之前发起这一季的贩卖促销运动了。
戴德节是一个汗青悠久的传统节日，然则罗斯福教师能不能斟酌将戴德节提早一个星期呢?
总统默许了零售商的这一要求，也协助稳定了戴德节后的促销高潮，也就是我们现在所说的“黑色星期五(Black Friday)”美国圣诞大采购日。这一天就此成为了美国一年一度的通例，成为了一桩家庭大事——这场购物狂欢盛宴为零售商带来了巨额的利润，而且拉动了美国的团体经济。
为了零售商，富兰克林·D·罗斯福总统(President Franklin D. Roosevelt)把戴德节往前挪了一个星期。图片泉源：美联社
70 年后的本日，黑色星期五已失去了其奇特的上风。数千万美国人依旧会在本周五前去商场抢购商品。然则，节假日时期商家之间严酷的合作，已大大降低了黑色星期五的魅力——各大市肆早在戴德节前几个星期就入手下手猖獗打折，市肆里整年不停的促销优惠以及网络贩卖，也让花费者对贩卖运动发生了厌倦委靡之情。因而，当户外用品零售商REI宣告本年公司决议不列入黑色星期五大促时，一些对此厌倦不已的主顾以为相称愉快。
在本年戴德节行将到来的前夜，零售专家和经济学家们提出了一个问题：黑色星期五是不是气数已尽?
“毫无疑问，黑色星期五现在远没有过去那末重要了，” LPL Research 调研公司首席经济分析师约翰·J·卡纳里(John J. Canally)说道，“近些年来，‘黑色星期五的表现使人扫兴’已是一种很罕见的状况了。”
只管人们预感本年黑色星期五时期的贩卖状况也将会是一片暗淡，然则冗长的戴德节周末(现在周四下昼入手下手就是戴德节了)时期下滑的贩卖额，却也未必意味着现在花费者在花费时要入手下手坚持郑重——现在美国人在花费他们辛劳赚来的财帛时，花得照样和之前一样多。
自 2014 年伊始，美国花费者开支总额就一改 2012 年和 2013 年迟缓增进的疲态，入手下手以(每一年)3%的速率上涨。按每股收益来看，大多数商店在节假日贩卖季时期都获得了可观的利润。
戴德节前一周在曼哈顿下城区购物。
实在，黑色星期五的衰败表明，花费者费钱的体式格局涌现了变化。
“现在他们在网上举行花费，”卡纳里说道，“而且他们现在在体验上的花费开支更多。他们会费钱去 SPA 会所享用、去看棒球竞赛和芭蕾舞剧——而不是费钱去买没人想要的一件毛衣或一双袜子。”
因而，据总部在圣地亚哥(San Diego)的私募公司 LPL Research 从美国零售联合会(National Retail Federation)和 comScore 公司网络的数据显现，客岁戴德节后一天，零售商仅赚到 510 亿美圆——低于 2012 年快要 600 亿美圆的贩卖额高点。
黑色星期五的汗青，也伴跟着当代美国零售业汗青和个人花费汗青的生长——在美国，个人花费在经济中所占的比重险些比其他任何工业化国度都要大。
纽约第五大道上的节假日装潢。美国人依旧会为节假日费钱，不过和过去比拟，现在他们在网上花的钱更多了。图片泉源：Jewel Samad/Agence France-Presse
1980、1990 和 2000 年代，美国花费性付出在整体经济产出中的比重涌现了大幅增进。花费购物险些成为了人们 7 天 24 小时、时刻都在举行的一项运动。
节假日贩卖入手下手的时刻也愈来愈早。1983 年，美国西尔斯百货(Sears)的一则广告宣传称，商场将于周五上午 8 点入手下手促销。而到了 1980 年代末，全美的零售商就入手下手举行拂晓惊爆超等大促了。
房地产泡沫碎裂以及雷曼兄弟破产激发全球性金融危机后的几年里，贩卖业一片昏暗，商家的折扣力度飞速加大。此前一年仅限两次的促销运动成倍增加。
现在，Target 在黑色星期五前有长达十天的促销运动，而 Old Navy 则会从戴德节下昼 4 点起一连运营 32 个小时不打烊。
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图为迈阿密一家家得宝(Home Depot)门店。和零售商的希冀差别，现在花费者在家居装潢品上的开支比在服装上的开支更大。图片泉源：Joe Raedle
但是，保罗·安霍尔德(Paul Arnhold)对这些促销运动并不感兴致。黑色星期五那天，他设计早上单独骑自行车磨炼，以后他会和他的老婆莎娜·安霍尔德(Shana Arnhold)以及他们三岁的儿子一同渡过接下来的时刻。而就在几年前，他还在黑色星期五的时刻和老婆一同辛劳地跑到组装家具店购置促销的数码相框——效果到了店里，他们发明这款商品早就卖完了。
本年，住在堪萨斯州莱内克萨、也就是堪萨斯城都市区的安霍尔德一家人把他们的圣诞购物设计疏散化了，他们在天下职业棒球大赛(World Series)促销运动完毕后才购置了 Royals 的留念球衣，还在Etsy等电商网站上征采手工礼品。
他们也在他们五月刚买的新房子上花了很多钱。他们整修了硬木地板、雇佣木工制作了橱柜和架子，还为他们的壁炉上了色。
“(节假日促销时期)商店里长得要命的部队，以及其他一些猖獗的事变会让你发生如许的主意：这值得吗?” 本年 35 岁、在软件和印刷东西公司美国利盟(Lexmark)事情的安霍尔德说道，“这个周末我最不想去的处所就是市肆。”
客岁黑色星期五，一位须眉在洛杉矶比佛利购物中间(Beverly Center)瞌睡。图片泉源：Kendrick Brinson /《纽约时报》
安霍尔德的一些花费形式在最近的零售数据中也有所表现。人们在汽车、家具、体育和兴致爱好以及外出用饭上的花费开支比在衣物、配饰或电子产品上的花费开支增进得更快。
花费者花费和行动的改变让很多商店不停鼎力大举打折促销，以刺激花费者的兴致，从而对零售商的利润空间造成了危险。本年，失常的暖和天气对冬季外衣和靴子的贩卖发生了不良影响，服装零售商和百货公司为此担心不已。
因为此前没能杀青贩卖目的，诺德斯特龙百货(Nordstrom)和梅西百货(Macy’s)堆满了种种商品。两家百货公司本月声称，他们将会在本次节日季对商品举行越发猖獗的贬价促销。
虽然一些个人连锁市肆景况不佳，但经济学家和投资策略师却坚称节日季的整体贩卖依旧有着相称强劲乐观的远景。
联邦投资公司(Federated Investors)首席股票策略师菲利普·J·奥兰多(Philip J. Orlando)示意，他看到了大批被压制住的花费需求——比方人们购置家得宝和劳氏公司(Lowe’s)等零售商的家具用品的需求。
据奥兰多所言，最近跟着大冷落(Great Recession)终究入手下手成为一个悠远的回想，年青的花费者“终究找到了事情，他们正逐渐获得本身的第一间衡宇，他们想要装修本身的家，而不想购置毛衣”。
“我们关于梅西百货和诺德斯特龙百货宣布的(贩卖)数字使人震惊这一现实赋予了充足的注重，”他说，“然则我们会看到一个比这些没能到达贩卖目的的蹩脚数字所明示的更好的圣诞节。这听上去并不像是为花费者敲响的殒命丧钟。”
跟踪纪录研讨经济状况的调研公司 IHS 的一位经济学家小克里斯·G·克里斯托弗(Chris G. Christopher Jr.)称，估计本年节日季时期零售贩卖额将会比客岁上涨3.5 个百分点。虽然这一增进势头没有 2014 年 4.1%的收益增进那末强，但它可比此前 2012 年和 2013 年 2.7%的增进率要好多了。
加利福尼亚特雷西的一家亚马逊物流中间为驱逐网络购物岑岭做好了预备。图片泉源：Noah Berger/Reuters
克里斯托弗还估计，电子购物的贩卖额本年将会上涨 11.7%，网络贩卖在整体零售营业中的比重将提高到 14.7%——或者说，本年节日季中花费者每7美圆的付出中就有 1 美圆是花在电子购物上的。
这关于实体零售商来讲并不是什么好消息(不过现在愈来愈多的实体零售商也入手下手在网上拓展他们的营业了)，而且网络贩卖会让人以为列队列入黑色星期五大促运动毫无意义以至相称离奇。然则，网络贩卖也会拉动经济的增进。
人们的工资裹足不前，过去六年里的经济苏醒状况也大不如前。只管如此，花费性付出依旧占到了整体经济运动的近 70%。
过去几年来，跟着企业在大笔投资新增产能方面犹豫不前、联邦政府付出延期，修建及住宅建设等行业在经济衰退后萎靡不振，花费者负担了挽救经济冷落的大部分压力。
在援用本年能源价格的下跌、稳定的雇用雇佣状况和越发康健的家庭收支的基础上，巴克莱银行(Barclays)首席美国经济学家迈克尔·盖本(Michael Gapen)以为，本年花费者不仅有更多的钱用于花费，而且会在花费上越发自信。
“如果(本年)节日季时期零售贩卖额表现疲软的话，那还蛮让人受惊的。”他说道。
而且连传统零售商也没有摒弃愿望。哈德逊湾公司(Hudson’s Bay Company)是萨克斯第五大道佳构百货店(Saks Fifth Avenue)和罗德与泰勒百货(Lord & Taylor)的一切者。公司的首席执行官杰拉尔德·L·斯托奇关于新兴花费者抱有相称乐观的立场。他说，花费行动的变化是周期性的。
“人们不买衣服改买车、网络(购物)突然间大受欢迎——一切人们能设想到的理论我都听过了，”斯托奇说道，“然则圣诞节老是会来的，而人们老是要买东西的。他们会返来的。”
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