技术基础，这种优化行为技术含量不高。相反，被称为互联网领域的搬砖工，每天固定上传内容，获得搜索引擎偏好，长期工作后赋予更好的权重，自然提高排名，不断获得访问量。在这种情况下，我们可以利用它进行快速排名，选择权重高的网站平台，放置自己的信息，从而排在第一页。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，官衔)具体哪个平台的权重高取决于业界关键词。这里很难直接列举，用关键词搜索就知道了。
那些关于搜刮广告的传统履历主要吗?或许这些履历协助部份推行职员在推行中取得了肯定的结果，但这些履历也大概给部份人群带来肯定的贫苦。马哲中教我们，要用一分为二的看法看问题，本文将SEM推行中经常运用的大传统履历整顿在一起，并供应两个方面的看法。愿望对SEM从业者有所协助。
1. 防止普遍婚配
正方看法
搜刮营销职员一般会尽量少的运用普遍婚配以尽最大大概来掌握其账户。
毕竟，普遍婚配下，只需用户的搜刮词与症结词高度相干，纵然这些词并未被提交，您的推行结果也大概会被展示。一般，普遍婚配有助于定位到更多潜伏客户，提拔品牌知名度，节省时候。基于数以千计的广告组中大概包含数以亿计的症结词，如许大概极不易于以本身的体式格局来治理预算。
过分运用普遍婚配也会将你的竞价推行账户推送给不必要的受众。比方，你是一个巧克力供应商，你应当不会愿望哪些类似于糖果、点心的词触发你的广告，这时候，采纳准确婚配的结果会更好一些。
反方看法
正如Ms.Waldes诠释的，普遍婚配有助于将推行广告推送给那些对你的产物或效劳感兴趣的潜伏客户，但这些人运用的搜刮词或许并不存在于你的推行账户。她的话使我们不禁想起，某一天为网站带来流量的搜刮词并不是我们账户中常见的症结词。
普遍婚配确切可有用确保你的广告尽量展示给那些对你的产物或效劳感兴趣的人眼前。普遍婚配也可成为账户中一个异常强大的症结词发掘的搜刮东西。
2. 测试、剖析、优化、循环往复
正方看法
这是搜刮营销的精华，也是最好实践要领，这些一样也适用于别的数字营销划定规矩。由于付费搜刮的天性即为快速反应，它是一种抱负的广告渠道，可不停尝试新的事物、搜检结果，并找出哪些行得通，哪些行不通。
本质上来讲，你能够在周一上传新的创意或症结词，让他们跑一段时候，然后在周四拉出结果，剖析优化，然后在周五再把优化过的推行设计上传。
在某些状况下，你或许须要在短时候内剖析数以千计的点击和数以亿记的展示。这些数据的代价在于付费搜刮可最大程度上发挥数字营销渠道的代价。
反方看法
这不仅仅是一个绝佳的搜刮营销实践，对大多数实践者来讲，这近乎是一个魔咒，包含我。这类要领，无可辩驳。但不管怎样，这类要领老是卓有成效。但测试那些确切有用的要领，是一种对时候的糟蹋。或许，我们应当少做些测试(量化研讨)，多做些定性研讨。
答案并不整体如今数字上。由于偶然候数据可观，多是来自于某一次在客户中提议的小调查或许一次与客户在线上面劈面的沟通。剖析搜刮账户数据会消费数小时的时候，但或许你能够把时候消费在与那些能够给你指明广告是怎样故一种解决问题的情势走入他们视线的消费者举行沟通。
3.不要只在Google 做推行
当我2002年刚开始做搜刮推行时，网上有许多搜刮引擎，比方 Ask Jeeves，Excite，Alta Vista和Dogpile，再有就是Yahoo、Google和Microsoft。由于市场份额的相干数据要经由过程浩瀚出版社来向社会流传，唯一猎取范围的体式格局就是入局全部搜刮海洋。
跟着时候的推移，Google逐步夺得冠军，而且在很长一段时候内，它占有了全部美帝国65%的搜刮流量，而Yahoo和Bing也占有约33%的市场份额。
假如你是认真地看待你的付费搜刮，那你必需肯定你在这三家搜刮引擎中都有投放广告。
反方看法
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长尾关键词除了反向渗透技术外，大部分都出现在文章页面上，有的出现在文章标题中，有的出现在正文中。因此，在定位长尾关键词时，要最大限度地注意文章内容页面的包含情况。关键词竞争度低：一般来讲，对于老网站，一些关键词竞争度相对较低的词，比如：搜索量日均在10-20次左右的词，通常只要收录都会排名在TOP30。
这个时候，你只需要在新创文章中，适当的增加一些内链，持续几天后，基本上都会上到首页。
关于最大的搜刮广告主而言，每月在付费搜刮上消费几十万美圆都是小事，那他必定不只是在Google中投放了广告。从Bing和Yahoo带来的有用流量表明，特别是关于那些极具代价的品牌词来讲也你有必要在Google之外的搜刮引擎中再运营一个康健的搜刮账户。
但，关于99%的中小AdWords客户(月预算地区1000美圆的客户)来讲，将大部份精神放在Google推行上，也无可厚非。
作为我一切家人和朋侪中的搜刮营销专家，我总会被其从事于付费搜刮事变的朋侪或同事问及相干的问题。
关于那些以为应当运用其他搜刮引擎的的客户而言，我常常会通知他们只用google就能够了。只需他们的广告品牌还没有在Google上完整掩盖，那些小型的品牌商由于沉重的任务量(以至是市场需求之外)而无暇进修其他的搜刮引擎并治理其他搜刮引擎上的账户。
但假如你天天有许多事变做并质疑是不是应在别的搜刮引擎也投放广告，那我通知你，除非你的营业均为互联网营业，不然AdWords足够了。当你的营业强大并决议增添搜刮推行的预算，当时你才须要斟酌设置特地的搜刮推行部门，以及是不是在别的搜刮引擎投放广告。
4. 合理运用否认症结词
高效治理否认症结词是一种很棒的SEM技能，这有助于示知搜刮引擎哪些搜刮词不可触发你的哪些推行组和推行设计。而且否认症结词组，是搜刮推行职员经常运用来掌握某些推行组消费的高效手腕之一。
我个人以为可否高效治理否认症结词，是权衡一个营销职员是营销专员照样营销专家的规范。每当我接办一个新的推行账户，我起首都邑搜检它的否认症结词列表来肯定该账户的状况。
当前有许多卓有成效的要领可拿来进修否认症结词，而且网上有许多文章可协助你举行否认症结词的下一步。
反方看法
对搜刮营销职员来讲，这一最好实践确切是权衡否认症结词是不是有代价的参数。关于实践，我想这些营销职员或许都在细想，怎样使否认症结词助其推行设计更卓有成效的庞杂细节。但假如治理不当，则有大概会影响否认症结词发挥其积极作用。
另外，假如有许多营销职员治理统一个账户，并取得了胜利。这些胜利的案例中，大概会有大的广告主，他们大概会用差别的否认症结词战略，但这些战略大概都邑对其账户的推行形成肯定负面影响，而他们还认识不到。
我持反方看法的一部份缘由在于，假如你在一个SEM PRO团队中治理统一个账户，你或许会想肯定当否认症结词发挥作用时，这些症结词是怎样被运用的，以及你须要肯定他们挡走的搜刮词确切与本身营业无关，确保不错失潜伏客户。
5.针对挪动端和PC端运用差别的广告创意
曾点击量仅占个位百分比的互联网进口，挪动端现已成为浩瀚广告主首选的付费搜刮渠道。跟着挪动端的主要性和市场份额的增进，许多关于挪动搜刮履历的文章被分享出来，个中最主要的一点是，搜刮营销职员应当为挪动端和PC端写作差别的广告创意。
那样说，是准确的。我们都晓得用户在挪动端的搜刮行动差别于PC端，即就是统一搜刮词，也会有所差别。挪动端的屏幕较小，仅适用于搜刮当地内容等信息。
反方看法
关于广告文本的主要性，我曾对此一向抱有质疑立场。固然，这也仅是付费搜刮三部份(症结词、广告、竞价)中的一项。但我以为偶然，营销专员对那95个字符的运用，想得太多了。
我们确切须要测试那25个差别的推行文本版本吗?对推行文本中某一个词的位置举行调解，有意义吗?一般，我或许会强调，嘿，那确切很主要。但在这篇文章境中，我们有从议论PC端和挪动端运用差别的广告创意中学到什么吗?
我持阻挡看法的唯一一个来由，是这须要消费许多时候来创作创意、编辑、上传治理、下载报告、剖析并测试，假如我们须要把挪动端和PC端区离开，这须要消费我两倍的时候。假如由于时候问题，致使不能定时完成你的一样平常搜刮功绩，你或许就须要自创别的practice来替换这一技能。
把时候消耗在剖析或婚配差别的症结词和广告文本，要比为差别装备创作差别的广告创意来得更有意义。
愿望上述对照，对SEM从业者有协助，下篇文章中，我们会分享关于症结词列表，转化追踪，特定的着陆页，关注竞争对手及搜刮词发掘。
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