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这是一个互联网狂热时期，好像只需站在互联网的风口上,猪都能飞上天。然则，热问题须要冷思索，群体性猖獗的情形下，更须要用一个客观的、辩证的、理性的视角来审阅互联网和新媒体营销。来问新媒体营销7个问题!
一问：新媒体广告市场为什么云云繁华?
新媒体广告炙手可热。依据艾瑞宣布的数据，2014年我国团体网络广告市场到达1540亿元，同比增进40.0%，凌驾电视，坐上了媒体广告运营的第一把交椅。
从特征上看，新媒体广告具有互动性好、投放有针对性、广告效果可以准确丈量且广告情势新鲜多样的上风。尤其是最近几年来大数据的兴起，让互联网广告在提拔消费者剖析的准确性、下降广告资源糟蹋、进步广告投放报答率上大踏步向前。而广告界撒布已久的魔咒“我晓得我的广告费有一半是糟蹋的，然则我不晓得糟蹋的是哪一半”，好像也跟着精准广告的生长逐步被突破。
从广告主的组成上来看，传统媒体最主要的广告投放行业和互联网虽然部份重合，然则互联网广告更多来自于一些与投放传统媒体差别的行业，比方网络效劳、通信效劳、文娱及消闲、消费电子、个人用品等。这些绝大部份可以归类为互联网的相干行业，是互联网行业内的广告活动，互联网的繁华直接促成了互联网广告市场的强大(见下表)。
2014传统全媒体、互联网广告投放行业排行
传统全媒体包含电视、报纸、播送、杂志，数据来自CTR;互联网数据来自艾瑞征询
二问：新媒体广告能替换传统广告吗?
新媒体广告涨势勇猛，传统广告另有生路吗?合作存在的条件是具有可替换性。新媒体作为交互流传的代表，实行一对一、点对点的流传，网状的流传形式有利于企业与用户的沟通和互动，是完成精准投放的基本。然则新媒体如许的流传特征也决议了其团体广告本钱奋发的实际。
要晓得，广告的逻辑就是竖立在范围化用户基本之上低本钱的信息流传，而精准广告的逻辑则是在具有某一种特征的人群中举行定向流传，以至是针对个人供应定制化的广告效劳，而这必定带来本钱指数级的上涨，这是追求贸易红利的广告主最不想看到的。
同时，数目浩瀚、情势多样的新媒体也给品牌带来了无尽的焦炙，一对一的流传不免左支右绌，信息的碎片化和浅层触达每每没法在用户的心智中留下深刻印象。更令广告主忧心的是小道消息、疑神疑鬼每每可以在新媒体的火上浇油下更加大张旗鼓，给产物、品牌带来极为悲观的影响。
反观传统媒体，它是经由过程中间节点批量复制一样的信息、实行一对多流传的群众序言，可以让广告主在载体上举行本身清晰明白的“品牌独白”，信息转达直接痛快、鲜亮强势。这也是为什么像电视这类媒体可以为企业品牌塑造、品牌流传供应背书的缘由。
企业须要经由过程新媒体沟通用户、相识更多的用户需求，企业更须要经由过程传统媒体来构成鲜亮、直击民气的品牌形象。因而，新媒体与传统媒体二者互相补充，是企业举行营销流传的两大抓手。谁更主要，广告主心中自有一杆秤。
三问：新媒体广告真的那末精准吗?
2012年以来大数据就已被吹得神乎奇神，成为互联网吸收广告主的万金油，似乎只需和大数据沾上边，互联网就可以像“老大哥”一样监控亿万公众的一样平常生活，把握其生活动态，供应其没法谢绝的广告信息。
我们不否定RTB(Real Time Bidding，及时竞价)广告的精准匹配对电商带来的销量推进，也不否定搜刮广告让我们能更快、更有用地找到所须要的信息;然则，倘使把这类便利夸大为可以渗透到生活的各个方面，剖析人道、把握心智，就有些夸大其词了。
实际上，互联网公司所谓的“给用户画像”，展望将来消费趋向，并非依靠大数据，反倒更多地运用了问卷观察、深度访谈这类传统观察体式格局。倘使大数据真的那末有用，又何须节外生枝呢?说到底，大数据、DSP(Demand-Side Platform需求方平台)、RTB，以至最近颇火的程序化购置，都不过是新媒体对广告东西的从新包装以至是过分包装。
再退一步想一想，广告仅仅是做给目的消费者看的吗?
四问：新媒体是怎样制造慌张气氛的?
为什么新媒体会给传统媒体一种如临劲敌的觉得?实际上，真正让传统媒体觉得辣手的并非新媒体，而是身分不停丰富、愈发庞杂、应有尽有的互联网——许多时刻我们都把新媒体等同于互联网，这类貌同实异的比较不啻于一种产业诡计。
二次元兴起，细说创业者千姿百态的杀入方式：暴走漫画、有妖气…
长尾关键词可以最大限度地扩大网站的推广范围，但要注意不要设置太多、太长的单词，以获得更多的流量。选择长尾关键词，选择正确的更有价值。首先是内容页面的匹配度。谈论内容和标题的匹配度。
而互联网的这类行动也不单单表如今对传统媒体的攻讦之上，对其他行业也是采用一样的计谋，而且团体打包称之为 “互联网精力”：高举“同等、自在、分享”突入城门，把“价格战”搅乱行业生态的行动称之为“破坏性立异”;主事者赚得盆满钵满以后萧洒抽身，留下无法的跟随者和茫然的用户，末了只剩下一地鸡毛，真正赢利的仍然是那些互联网、资源界寡头。
最近几年来，以互联网为重心的假造经济的过分扩大，致使资源、人材、物质、地皮等要素从实体经济中流出，环球的实体经济都呈现出疲软之势，这与追求“一夜暴富”的急躁社会心态严密相干，也与轨制性部署的缺点相干。
试想，当环球的眼光都聚焦到了追求“妄想”的互联网上，那末谁来体贴“食粮与蔬菜”?实体经济的疲软和竖立在其上的假造经济的绝后繁华呈现出极大的对照和反差，岂非这类征象不应令人担心和思索吗?
互联网是不是真的像蒸汽机之于第一次科技反动、发电机之于第二次科技反动一样，给天下带来了颠覆性的生产力?照样说，互联网只是习用“借鸡生蛋”的手法，营建出了一个欣欣向荣的假象?
五问：新媒体为什么云云具有攻击性?
互联网降生之初，以完整差别于传统媒体的自在、同等、分享的精力和理念博得拥护。然则，跟着其不停生长却走了样，一副有他没我、有我没他的架式，“报纸将亡”“电视将死”的谈吐甚嚣尘上，抢用户、争资源、博关注，不禁让人叹息“攻击性真强啊”。
思及此，我们不禁想问一下，新媒体的生长基因是什么?是资源。资源导向下，红利是症结。但倘使问一个新媒体从业者，你们的红利体式格局是什么，他相对不会很爽快地通知你，而是神神叨叨扯半天，从用户体验谈起，讲怎样打造极致的产物，讲讲如今我们有若干用户范围，末了满含情怀地说下一步才是红利。换言之，绝大多数新媒体都是不红利的。
新媒体所提倡的多元化红利形式实行起来也很是困难。除了游戏公司，互联网企业的红利险些都来源于广告，完成红利的百度、阿里巴巴莫不如是，用户付费、版权生意业务、全产业链运营等红利名头险些可以忽略不计。兜兜转转，新媒体的红利照样回到了和传统媒体一样的老路上，这也意味着争取用户的注意力至关主要。
互联网用户与传统媒体的受众有很高的重合度，从有较大用户基数的传统媒体处争夺用户成为必定;而互联网产物同质化严峻的偏向也让处于慌张比赛中的互联网公司们撕破了脸皮，争夺用户注意力便成为了一场不见血的战争。
互联网公司拿着投资商的钱，肩负着红利的任务，然则红利又是云云困难：吸收范围化的用户须要大批的人力物力财力，从用户范围转化为红利收入无疑又是“危险的一跃”，成王败寇的简朴头脑让新媒体们上火焦急失了风姿。
六问：新媒体能康健稳固地生长下去吗?
抛出这个问题，实际上是笔者对新媒体中心合作力的担心。本着贸易逻辑至上的准绳，新媒体这些年所做的事总结为四个字就是“投其所好”，由于用户喜好，才会有流量，才变现，才取得资源方承认。
那末，什么内容最可以感动用户，最轻易感动用户?无疑是文娱性的内容。文娱性内容比赛的效果就是不停拉低文娱群众的底线。跟着国度对互联网内容管控的逐步严厉，这些曾哗众取宠的内容终将被扫荡清洁，到了那个时刻互联网才思索怎么办好像就显得来不及了。
撇开文娱性内容的管控问题，就供应上来看，新媒体的内容一向存在稳固性问题。
一来，新媒体对传统媒体的内容具有极大的依靠性。流派网站的消息都转载于传统媒体，而社交媒体上的热门头条也险些与传统媒体息息相干;视频网站就更不要说了，最大的用户流量均来源于向电视台高价购置的节目内容，这些内容也是其广告收入的大头。
二来，新媒体最近几年逐步深切内容制造的范畴，前有视频网站大玩原创内容，现有“今日头日”巨额补助内容创作，然则消费庞大却报答有限;更主要的是，内容生产者每每不会忠于一家媒体机构。比方优酷捧红的《晓说》团队就在客岁4月加盟爱奇艺“工作室计谋”;而《奇葩说》出品人、爱奇艺原首席内容官马东也已去职创业，同时带走了大部份《奇葩说》的原班制造人马。
文娱性内容合作猛烈又有控制风险，高质量的内容又面临高本钱、报答周期长的问题，拿着风投商钱的互联网企业可否在疾速红利、稳固生长之间找到平衡点?
七问：新媒体与传统媒体的准确“打开体式格局”是什么?
思索至此，我们就不得不退一步想一想，为什么传统媒体会团体堕入生长焦炙?除了高枕无忧的警惕心思，岂非本身真的没有一些问题须要深思吗?
以电视媒体为例，最近几年来广电总局一再出头具名治理电视市场，政令背地是中国电视市场顺从跟风、内容高度集中化的实际。对峙范例多样、题材康健的传统媒体毕竟是少数，不少媒体瞅着什么在市场上受欢迎就往哪一个方向走，典范的羊群效应，是一种失去理性思索的行动。
中国电视57年，早不应是随波污流、易被怂恿的毛头小子，而该是位睿智、岑寂又不失诙谐的父老，成为内容范畴的定海神针，而不是被人迷惑、文娱至死。
另一方面，传统媒体也一向在追求转型生长，传统媒体和互联网企业之间的关联该怎样理顺也未明了，转型的阵痛一样刺激着传统媒体慌张、焦灼的神经。
须要明白的是，新媒体和传统媒体之间的合作并非不共戴天的零和游戏，二者都是大时期背景下用户须要的媒体形状。
用户的“碎片化”必定须要点对点、个性化的新媒体来满足每一个用户差别的需求，然则用户的“破裂重聚”则更须要群众流传媒体把有相似须要的用户从新聚集在同一个核心之下。而跟着用户多屏运用的媒体习气更加成熟，新媒体和传统媒体都将是人们离不开的信息窗口。
长尾关键词是除了相对核心关键词以外最重要的短语，长尾关键词主要由核心关键词和相关关键词组合而成，可以在网站上获得更多的流量。双重，甚至4重路径都不要出现。
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