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芒果TV 24小时全时全景直播真人秀节目《圆满假期》自8月15日正式上线以来，立异的节目内容一经播出便吸睛不停，网台互动的播出情势也吸收了一众品牌广告主的关注。跟着镌汰机制的举行，节目氛围愈来愈慌张，人气话题延续革新。如今，《圆满假期》开播十天点播总量即破1亿，直播在线峰值高达273万，本周网友互动投票总量凌驾3400万。这档素人真人秀节目的陪伴式效应也入手下手周全开释。
对广告主而言，高粘度、高互动、高关注的节目背地意味着品牌代价的高报答。而作为一档直播节目，如安在陪伴式的节目内容中天然地融入品牌的信息，又不让观众发生被贸易霸屏的僵硬感，实在是个精细精美运营才能的困难。对内容深耕经验雄厚的芒果TV又一次给了观众和广告主惬意的答案——缭绕节目唯一指定饮品娃哈哈旗下活性维生素饮品激活，设想出种种雄厚平面的表现情势，对用户和广告主双向照应的运营手段，无不向行业解释着什么叫真正“天然无痕”的广告植入。
“软硬”兼施：传统的情势不能丢，但要有特征
《圆满假期》全天24小时无间断播出，直播平台掩盖芒果TV旗下PC端、挪动端、芒果TV互联网电视及湖南IPTV，并同步延长湖南本地王牌电视平台湖南经视，真正完成多终端用户掩盖。娃哈哈激活此次牵手芒果TV《圆满假期》，无疑抓住了一个非常有益的制高点，一举触达多屏用户，为针对收集综艺来一次全时全景的品牌植入宣扬制造了大概。
从战略上来看，娃哈哈激活用的是“软硬兼施”的植入体式格局。传统的广告情势当然主要，直播口播、压屏、点播硬广、片尾道谢，《圆满假期》高频次全方位地对品牌内容举行集合暴光，让受众对节目和品牌构成猛烈的遐想影象。能够看到，“想要赢，先激活”的流传观点也是对节目赛制与产物机能的两重圆满解释。缭绕这个特征而符合的理念，既能让用户疾速get产物特征，又能与节目特征高度符合，芒果TV与娃哈哈在流传上实在打出一手美丽好牌，双向选择代价凸显。
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“消息”连系，深景植入完成天然绑缚
除了在传统收集硬广上花够心机，芒果TV在节目内容中对激活的“软着陆”更是凸显立异深耕气力。在一个全关闭的空间，12个特征鲜亮的陌生人一同生活90天，将一切的吃穿住行都无死角呈如今观众眼前，无疑为娃哈哈激活的品牌形象输出供应了无穷大的空间。但怎样让产物完成最大化暴光，又不影响用户寓目直播的体验?
将产物融入生活——播出首日， 12个选手进入别墅，观众对选手与住处都充溢猎奇。从客堂茶几、冰箱到餐桌、休闲区，镜头扫过的地方无不充溢“激活”，每个摆设点的设置却又与室内生活场景严密照应。
而选手们出于猎奇和须要，险些随时人手一瓶。让节目从播出伊始，就把激活与选手们的生活严密串连。当产物成为选手们生活的必需部份，再多的暴光都显得天然而然，而构成的节目与品牌之间的遐想效应也就显而易见。
让产物成为“节目”——静静的产物显现还不够，在关闭的空间里，“激活”还被选手们激活出更多大概：在自娱自乐的K歌环节，没有麦克风怎么办?选手顺手拿起一瓶激活就当麦克风;客堂座谈会聊不完，激活成为润喉必备品;手痒想打“保龄球”?激活瓶体再次派上用场……创意无穷暴光无穷，当产物在选手们的手中完成一成不变的“文娱革新”，激活便在不知不觉中成为了收集观众们津津有味的节目内容里的主要组成部份。从品牌暴光到产物好感，由此所带来的营销结果对激活而言也是一次收益颇丰的高效报答。
不得不说，芒果TV得天独厚的内容创作基因上风已逐步同步体如今广告运营上。从硬广到植入，消息咸宜的高效绑缚，正为广告主们翻开一扇全新的营销窗口。而娃哈哈经由过程《圆满假期》完成对旗下产物收集营销的高速“激活”，无疑将成为本年收集综艺植入广告中又一典范案例。
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