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经过了七月份的发布会云集，八月份的智能手机市场依旧不镇静，老罗再次抛出锤子手机就是卖情怀的话题，刘作虎也高调赏格百万找“水牛”，并在微博喊话雷军教诲员工。而这一切的背地都指向了风声渐近的“小锤子”和已在前台表态的一加第二代手机。
从四年前入手下手，手机厂商的品牌营销便由隐晦而逐步公然，借助于互联网这个奇异的东西，各家在营销之术上更是各成其道。在互联网上我们看惯了种种营销案例，以至觉得让人作呕。关于活泼在社会化营销第一线的手机厂商来讲，我们一同来看一看那些典范的明举和昏招。
粉丝营销：虚子虚假真真实实
粉丝经济也许是手机厂商们第一个最“光明磊落”的营销花招。从雷军入手下手，数不尽的造机者身穿牛崽裤和黑色T恤走上台前，影响也从手机品牌衬着到智能硬件，如今险些是创业者新品发布会的一个标志。四年过去了，被手机厂商引以为傲的粉丝营销却依旧只能用虚子虚假真真实实来归纳综合。
先说“真”的一面，从米粉到花粉到魅友，一群群类似于“果粉”的群体涌如今互联网上，有能够交换的网上社区，也有按期举行的线下聚首。就连看起来不怎么接地气的HTC，也把“肠粉”建立的“热火朝天”。固然粉丝的能效也得到了最大水平的展现，比如说险些一切的互联网品牌手机在首发时都在很短的时间内被抢购一空，当小米Note和一加手机线下首发们，果然出现了像果粉们抢购iPhone排起的长队。
但同时也看到了假的一面。笔者曾混迹于多家手机厂商的粉丝社区，在谁人发烧友方才出现的时期，社区是手艺宅交换的天堂，而当这些手机成为普通化品牌以后，社区里出现的多半是吐槽和抹黑。笔者也曾多次列入OPPO粉丝的线下聚首，不过是十多个人一同吃喝玩乐罢了，哪来的品牌认同感?我们不能不质疑手机厂商们是怎样定义粉丝群体的，难道说我买了支黑人牙膏就成了他们的粉丝了吗?
从如今来看，所谓的粉丝营销实在很简朴，险些没有厂商宣布过详细的粉丝数目，除了华为、小米等在粉丝积聚上有些收成外，更多的粉丝群体与其是说品牌吸收，倒不如挑清楚明了价钱追逐的现实。
借重营销：认同感照样违和感
浅谈互联网的“借事营销”
前19位的网站页面，如果短时间内点击率增加，排名就会上升。所有行业都侧重于优化SEO关键字排名，但不是网站关键字出现的位置非常重要，必须按从上到下、从左到右的顺序随机出现。
借重营销无疑是本钱最低的营销体式格局之一，在这个自媒体的时期，络绎不绝的出现了借重营销的素材。但是在这个借重营销猖獗到怒不可遏的时期，对手机厂商来讲，必需面对的一个挑选是：借重能够，但要认同感照样违和感?
以方才过去的北京冬奥会请求胜利为例，三星实时放出了预先准备好的宣扬视频，遐想晒出了一张借重宣扬自家照相手机的广告图，独一无二，努比亚也借助五环“亮”出了大号的手机镜头。光荣则在微博上发起了#分享中国光荣#的话题，用一语双关的手腕把品牌和冬奥会绑在了一同。转头来看，关于已习惯了借重营销大潮的网友来讲，三星、遐想等纯真的借重头脑，并未给受众留下太深的印象，反而放大了和冬奥会的违和感。这一次，光荣用特立独行的体式格局走在了其他手机品牌的前面。
营销的实质是衔接用户，借重营销建立在用户已知话题的基础上，简朴的宣扬海报和创意案牍只会让受众觉得疲劳，只要让用户介入进来构成认同感才会事半功倍。诚如是，不少手机品牌都在走下坡路，歹意的营销也许会刺激销量的增添，可除了销量另有什么呢?在小米以后，光荣无疑是最胜利的互联网手机品牌，其张而不扬的营销思绪值得一切手机品牌进修。
回归原始：怎样重拾明星代言
不管是粉丝营销照样借重营销，更多的集合在互联网上，而跟着国产手机合作的白热化，不少互联网手机品牌拾起了传统手机品牌的营销利器——明星代言。
实在在传统的社会化营销上最敏感的莫过于OPPO和vivo，在客岁11月份两者就离别以4亿和3.5亿的价钱买下了《偶像来了》和《快活大本营》的冠名权，各种真人秀节目也是屡见两者的身影。OPPO和vivo销量的中心来自于线下渠道，在电视广告和明星代言上的大手笔也就不难理解，但相对小白的互联网手机品牌该怎样借力明星代言，也许效果会有一个高低高低之分。
明星代言从肯定水平大将属于粉丝经济，互联网手机品牌并没有自创OPPO、vivo在电视广告上砸钱的履历，除了借助明星效应在其粉丝群体中最大水平的举行品牌散布，明星对其品牌印象和受众的影相应成为手机厂商斟酌的主要因素。从现在来看，光荣挑选了陈坤、遐想找来了范冰冰，就连一加这个小众品牌也挑选了韩寒作为代言人。
总的来讲，越相符品牌定位的明星代言，粉丝经济越显著。比如说光荣看中了陈坤这些年在公益事业上的行为，以及勇敢做本身的特质，固然也有些品牌地道看上了明星的文娱性子。在代言人的挑选上各家已为本身规定了分数。
固然手机厂商社会化营销的手腕另有许多，在此不作逐一赘述。营销的目标无外乎品牌流传，营销的实质在于提拔合作力。但品牌营销不是骗子的一种手腕，无论是何种体式格局请忠于本心忠于用户。
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